خلفية الحالة
كيا (Kia) هي شركة تصنيع سيارات عالمية رائدة من كوريا، وتسعى إلى الترويج لسيارة الدفع الرباعي الصغيرة الجديدة كليًا - سلسلة سيلتوس (Seltos) - بين المستهلكين من جيل الألفية. يُشتق اسم هذه السلسلة من أسطورة "سيلتوس (Celtos)"، وهو ابن هرقل (Hercules) بطل الأساطير اليونانية. تهدف كيا إلى بناء صورة راقية ورياضية وواسعة المساحة لسيارة سيلتوس، ونقل رسالة العلامة التجارية "سيلتوس تشعل الحماس والحيوية" إلى جيل الشباب الذي يتوق إلى التكنولوجيا، بهدف التميز بين المنافسين. وهم يعتقدون أن هذه الرسالة يمكن نقلها بشكل إبداعي وحقيقي إلى الجمهور المستهدف عبر منصة TikTok.
الحلول
يصور تحدي سيلتوس (Seltos) بمهارة صورة العلامة التجارية لكيا التي تهدف إلى "عزف إيقاع جديد" في صناعة السيارات العالمية، مع نقل مفهوم المنتج "الحماس والحيوية". الموسيقى المخصصة للعلامة التجارية المستخدمة في التحدي تخلق إحساسًا بنبضات القلب، حيث تزداد قوة النبضات مع إيقاع المحرك لسيارة سيلتوس، ليتحول جيل الألفية الخامل إلى شخصيات عصرية مفعمة بالحيوية. تعزز الملصقات التجارية مثل النظارات النيون وأسهم الاتجاه ورموز البطارية المشحونة بالكامل التأثير البصري لهذا التحول.
أطلقت كيا إعلانات شاشة الافتتاح لمدة يومين، وإعلانات الخلاصة لمدة ثلاثة أيام، ودعت ثلاثة من مشاهير الإنترنت المشهورين للمشاركة في التحدي، مما زاد من تأثير الحملة. بدأ المزيد والمزيد من نجوم TikTok في الانضمام إلى موجة هذا التحدي، مما ساعد على استمرار شعبية الحملة الترويجية. في الوقت نفسه، استمر توسع تأثير رسالة تحدي سيلتوس، مما أحدث صدى قويًا بين الجمهور الشاب. خلال فترة التحدي، ساهمت المشاركة النشطة للمستخدمين في زيادة تعرض العلامة التجارية كيا ومنتجها الجديد بين الجمهور المستهدف، مع إنتاج عدد كبير من مقاطع الفيديو الإبداعية التي جسدت بشكل رائع كيف يمكن لسيارة سيلتوس الصغيرة من نوع SUV أن تعيد إشعال الحيوية الداخلية للأفراد.
نتائج التسويق
خلال فترة الترويج القصيرة التي استمرت 8 أيام فقط، حقق الفيديو الرسمي لكيا 6.8 مليون مشاهدة. في الوقت نفسه، أنشأ المستخدمون 16 ألف فيديو يشاركون فيه أفكارهم حول رسالة العلامة التجارية لكيا. بلغت نسبة النقر على إعلان الشاشة الكاملة 14.3%، ووصل إجمالي مرات الظهور إلى 9.4 مليون، بينما ساهمت إعلانات الخلاصة بـ 2.2 مليون ظهور إضافي.
