442كل من عمل في إعلانات الفيديو القصير على TikTok يعلم أنه في الخارج، إذا كنت ترغب في تحقيق شهرة بسرعة، فلا بد من الاعتماد على تسويق المؤثرين الأجانب. لأن كل تصرفاتهم قد تؤثر على تفضيلات مستخدمي الإنترنت، لذلك عند اختيار المؤثرين للتعاون، يجب اختيار مؤثرين عاليي الجودة، فهذا فقط ما قد يجلب نتائج تسويقية جيدة.
لكن ما هو نوع المؤثرين الذين يُعتبرون مؤثرين عاليي الجودة ويمكنهم دعم تأثير الترويج للعلامة التجارية؟
المؤشرات الستة التالية، إذا كنت تبحث عن التعاون مع مؤثرين، يجب أن تتذكرها جيدًا.
1- عدد المتابعين
على الرغم من أن عدد المتابعين لا يقيس كل شيء في صناعة الفيديو القصير، إلا أنه لا يمكن إنكار أنه عند اختيار المؤثرين للتعاون في إعلانات TikTok، فإن عدد المتابعين له ميزة ساحقة في قياس حجم وتأثير المؤثر.
على الأقل يمكنه أن يعكس بشكل مباشر سؤالاً واحداً، وهو: في غياب توصيات البيانات الضخمة، كم عدد الأشخاص يمكنهم رؤية إعلانك بأقصى حد ممكن.
بالطبع، في الوقت الحالي، ظاهرة شراء المتابعين شائعة جدًا في هذه الصناعة، لذلك عند تقييم جودة قناة المؤثر، نحتاج أيضًا إلى تقييمها من خلال بيانات متعددة.
2- عدد المشاهدات
في منصات التواصل الاجتماعي التي تعتمد على الفيديو، كان عدد المشاهدات دائمًا عاملاً مهمًا في قياس جودة محتوى الحساب. ولكن في المحتوى التسويقي، فإن عدد المشاهدات هو فقط مؤشر أساسي لفعالية التسويق.
لأن هدف التسويق هو التحويل وليس مجرد التعرض، فالتعرض يمكن أن يزيد من شهرة علامتك التجارية، أما التحويل فهو المفتاح لبناء علاقة وثيقة بين العلامة التجارية والجمهور. فقط عندما يتم التعرض والتحويل في نفس الوقت، يكون لإعلانات الفيديو القصير على TikTok معنى.
3- متوسط عدد المشاهدات
متوسط عدد المشاهدات هو أساس قياس استقرار أداء حساب المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو أيضًا مؤشر يجب على المسوقين الرجوع إليه عند توقع حجم التعرض.
بشكل عام، متوسط عدد المشاهدات لحساب المؤثر يشير إلى حجم التعرض الذي يمكن أن يحصل عليه عند الترويج الحقيقي، وهو عامل مهم في حساب معدل التحويل التسويقي.
4- معدل التفاعل
يمكن فهم معدل التفاعل على أنه مؤشر النشاط بين المتابعين والمؤثر، ويمكن استخدامه لتحديد ما إذا كان إعلان الفيديو القصير على TikTok الذي ينشره المؤثر قد نال إعجاب الجمهور.
إعجاب المستخدمين، التعليقات أو المشاركات، كلها تزيد من مؤشر معدل التفاعل للحساب، ومن خلالها يمكن تحليل أي محتوى أكثر جاذبية للمتابعين.
5- نسبة المشاهدة إلى الاشتراك
نسبة المشاهدة إلى الاشتراك هي نسبة يتم حسابها بقسمة متوسط عدد المشاهدات للمؤثر على عدد المتابعين. تُستخدم عادةً لقياس جودة محتوى المؤثر.
لكن هذه النسبة ليست كلما زادت كان أفضل، فالمفتاح هو النظر إلى قاعدة متابعين الحساب لتحديد ذلك.
6- معدل نشر الفيديوهات
معدل نشر الفيديوهات هو معيار لقياس نشاط حساب المؤثر، فهو يعتمد على دورة نشر المحتوى من قبل المؤثر.
عادةً، الحسابات النشطة بشكل متكرر تكون أكثر عرضة للحصول على توصية من المنصة، وإعلانات الفيديو القصير على TikTok التي ينشرها المؤثر تكون أكثر تأثيرًا وجاذبية للمتابعين، وتؤثر بشكل مباشر على نتائجنا التسويقية.
أما المؤثرون الذين لم يحدثوا محتواهم لأكثر من فترة معينة (أكثر من 1.5 شهر)، فيجب توخي الحذر عند التعاون معهم.
الخلاصة
استنادًا إلى مؤشرات البيانات المذكورة أعلاه، يمكننا استخلاص الاستنتاجات التالية:
عادةً ما يحتاج المؤثر الممتاز إلى امتلاك عدد معين من المتابعين كأساس، مع متوسط عدد مشاهدات ومعدل تفاعل متناسبين معه. يجب أن تبقى هذه المؤشرات ضمن نطاق معقول، ويجب على المؤثر تحديث الفيديوهات بانتظام للحفاظ على التفاعل والجاذبية مع المتابعين.
إذا اتبعت هذا النهج في البحث عن المؤثرين وتطويرهم، فستزيد من احتمالية النجاح!