مع التطور السريع للتجارة الاجتماعية على مستوى العالم،أصبحت TikTok Shop منصة مهمة للمزيد من العلامات التجارية والمستهلكين للتجارة. ومع ذلك، فإن توسع نطاق التجارة الإلكترونية عبر الحدود يصاحبه انتشار المنتجات المقلدة والرديئة.

وفقًا لأحدث الأخبار،قامت TikTok مؤخرًابإطلاقمبادرة جديدة تسمى“TikTok Real” تهدف إلى تعزيز مكافحة التزييف وحماية الملكية الفكرية. في ظل الخلفية العالمية التي يبلغ حجم تجارة السلع المقلدة فيها 467 مليار دولار، تسعى المنصة إلى تعزيز جهودها في مكافحة التزييف، وتوفير بيئة تجارية أكثر أمانًا للعلامات التجارية والبائعين والمستهلكين.

 

مصدر الصورة:Google

كيف تعمل TikTok Real？

من أبرز ملامح مبادرة “TikTok Real” إضافة وحدة التحقق من العلامات التجارية.

في السابق، كان على العلامات التجارية عند التعامل مع السلع المشتبه في كونها مقلدة على المنصة الخضوع لعملية تقديم أدلة واستئناف معقدة، مما يستغرق وقتًا طويلاً ويكون غير فعال. أما المبادرة الجديدة فتسمح لأصحاب الحقوق بمراجعة معلومات ترخيص العلامات التجارية المقدمة من البائعين مباشرة، مما يعني أن العلامات التجارية يمكنها التحقق من مؤهلات البائعين فورًا والتأكد من حصولهم على الترخيص القانوني.

في الوقت نفسه،قامت TikTok بتحسين عملية الإخطار والإزالة (NTD)، مما قلص بشكل كبير الإطار الزمني من اكتشاف المنتجات المقلدة إلى إزالة الروابط. بالإضافة إلى ذلك، عززت المنصة قدرتها على المراقبة النشطة للسلع المشتبه في انتهاكها، من خلال الوسائل التقنية لتحديد واعتراض السلع عالية المخاطر مسبقًا.

يُذكر أنه شارك حتى الآن حوالي100 علامة تجارية في المرحلة التجريبية لهذه المبادرة. وفي النصف الأول من عام 2025، رفضت TikTok أكثر من 70 مليون رابط لسلع يشتبه في انتهاكها، مما يعكس الجهود الكبيرة التي بذلتها المنصة في مجال مكافحة التزييف النشط.

في المستقبل،تخطط TikTok أيضًا لإنشاء بوابة إلكترونية خاصة بـ “TikTok Real” كمدخل موحد لشؤون الملكية الفكرية، ومشاركة تجارب مكافحة التزييف من خلال اجتماعات المائدة المستديرة للعلامات التجارية، لتعزيز آلية الإنفاذ النشط بشكل أكبر.

 

مصدر الصورة:TikTok Shop

كيف ينبغي للبائعين التعامل مع ذلك？

في مواجهةالقواعد الجديدة التي جلبتها “TikTok Real”، يحتاج البائعون إلى تعديل استراتيجياتهم في الوقت المناسب لتقليل مخاطر التشغيل.

أولاً، النقطة الأساسية هي مراجعة حالة تراخيص العلامات التجارية الخاصة بهم. سواء كانت علامة تجارية خاصة أو وكالة بيع، يجب التأكد من أن وثائق الترخيص كاملة وواضحة، وتستطيع الصمود أمام التدقيق المباشر من قبل أصحاب العلامات التجارية. بالنسبة للسلع التي لم تحصل بعد على ترخيص رسمي، يجب التواصل مع أصحاب العلامات التجارية في أقرب وقت لاستكمال إجراءات الترخيص، لتجنب إزالة الروابط أو حتى معاقبة الحساب بسبب عدم وضوح الترخيص.

ثانيًا، يمكن للبائعين متابعةالبوابة الإلكترونية “TikTok Real” التي ستطلقها TikTok قريبًا، للاطلاع على أحدث السياسات والإجراءات المتعلقة بحماية الملكية الفكرية على المنصة. من خلال المشاركة في التدريبات أو فعاليات المائدة المستديرة التي تنظمها المنصة، يمكن الحصول على خبرات وتوجيهات مباشرة في مكافحة التزييف والامتثال.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للبائعين أيضًا التفكير في بناء علاقة تعاون أوثق مع العلامات التجارية، وإظهار رغبتهم في الامتثال وقدراتهم البيعية بنشاط، والسعي ليصبحوا شركاء معتمدين للعلامة التجارية علىفي نظام TikTok البيئي، وبالتالي الحصول على مساحة تشغيل أكثر استقرارًا.

 

مصدر الصورة:Google

خاتمة

أطلقت TikTok خطة مكافحة التزييف “TikTok Real”، وهي ليست مجرد تحديث وظيفي بسيط، بل ترقية منهجية لنظام حماية الملكية الفكرية في ظل التوسع المستمر للتجارة الاجتماعية.

من خلال التحقق المباشر من العلامات التجارية والترخيص، وتسريع إزالة روابط السلع المقلدة، وتعزيز المراقبة النشطة،تعمل TikTok جاهدة على خلق بيئة تداول أكثر أمانًا وامتثالًا للعلامات التجارية والبائعين والمستهلكين.

في المستقبل، معالإطلاق الكامل لبوابة “TikTok Real” والتحسين المستمر لآليات مكافحة التزييف، من المتوقع أن تسلك TikTok طريق تطوير أكثر صحة واستدامة في مجال التجارة الاجتماعية العالمية.