شركة TikTok البريطانية تحقق أرباحًا لأول مرة، والمنصات الصينية المتوسعة للخارج تشهد موسم الحصاد.

في عام 2025، وبعد كل هذه السنوات من إنفاق الأموال في الأسواق الخارجية مثل أوروبا وأمريكا اللاتينية، بدأت TikTok أخيرًا في تحقيق الأرباح.

تُظهر البيانات العامة أن شركة TikTok في بريطانيا وشركاتها التابعة المدمجة حققت في عام 2025 إيرادات بلغت 9.1 مليار دولار أمريكي (حوالي 61.7 مليار يوان صيني)، بزيادة سنوية قدرها 45.7%، وصافي أرباح بلغ 703 ملايين دولار أمريكي (حوالي 5.1 مليار يوان صيني)، محققةً بذلك ربحيتها الأولى.

لم تكن هذه النتيجة سهلة المنال. فالجدير بالذكر أن النطاق الفعلي لأعمال شركة TikTok في بريطانيا وشركاتها التابعة المدمجة يغطي ثلاث أسواق رئيسية، وهي أوروبا وأمريكا اللاتينية وجنوب أفريقيا. في عام 2023، خسرت TikTok في هذه الأسواق 1.36 مليار دولار أمريكي؛ وفي عام 2024، ورغم استمرار نمو الإيرادات، تكبدت خسائر بلغت 657 مليون دولار أمريكي. وحتى عام 2025، لم تعبر هذه الأعمال الخارجية خط التعادل فعليًا.

المصدر: forbes

السبب الجوهري لنجاح TikTok في تجاوز الخسائر هو أن حركة المرور أصبحت أكثر قيمة. فمع التوسع المستمر في قاعدة المستخدمين، يتزايد عدد العلامات التجارية التي ترغب في الإعلان على TikTok. كما بدأت أعمال البث المباشر والتجارة الإلكترونية في النمو تدريجيًا، إذ تستطيع المنصة الاحتفاظ بالمستخدمين عبر المحتوى، وتمكين صناع المحتوى والتجار من إتمام تحويل المنتجات مباشرة.

وبشكل خاص، أصبحت TikTok Shop مصدرًا مهمًا لنمو الإيرادات. حتى يونيو 2026، دخلت TikTok Shop إلى 10 أسواق أوروبية. ففي فرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا وأيرلندا وحدها، انضم إلى المنصة أكثر من 100 ألف شركة.

بين أغسطس 2025 وفبراير 2026، حقق متوسط حجم المعاملات اليومي (GMV) في هذه الأسواق نموًا بنسبة مئوية من ثلاثة أرقام. ومع زيادة عدد التجار والمنتجات، إذا شاهد المستخدم مقطع فيديو لمراجعة منتج، يمكنه الانتقال مباشرة إلى صفحة المنتج وتقديم طلب. كما يستطيع صناع المحتوى كسب دخل من الترويج للمنتجات ومواصلة إنتاج المزيد من المحتوى. ومع تجميع الإعلانات والفيديوهات القصيرة والمؤثرين والتجارة الإلكترونية على منصة واحدة، زادت كفاءة تحقيق الدخل من حركة مرور TikTok.

المصدر: TikTok

وفي الوقت نفسه، أصبحت نفقات الشركة تحت السيطرة. في عام 2025، ارتفعت مصاريف التسويق والإدارة في أسواق TikTok ذات الصلة بنسبة 40.4% سنويًا، وهو معدل أقل من نمو الإيرادات البالغ 45.7%. كما انخفض عدد الموظفين من ما يقرب من 8000 إلى 6842 موظفًا.

غير أنه يجب التوضيح أن صافي الربح البالغ 703 ملايين دولار أمريكي يتضمن إعفاءً ضريبيًا ناتجًا عن الخسائر السابقة. وبعد استبعاد هذا التأثير، بلغ الربح التشغيلي لـ TikTok في تلك السنة حوالي 452 مليون دولار أمريكي، والربح قبل الضريبة حوالي 280 مليون دولار أمريكي. وعلى الرغم من أن الأرباح التشغيلية الفعلية لم تكن بمستوى صافي الربح الدفتري المبالغ فيه، فإن أعمال TikTok الخارجية شهدت بالفعل نقطة تحول من الخسائر المتتالية إلى تحقيق الربح في النشاط الأساسي.

المصدر: Companies House

المنصات الصينية المتوسعة خارجيًا تتوالى أخبار نجاحاتها مؤخرًا.

وإذا تحولنا بالنظر بعيدًا عن TikTok، نجد أن هناك عددًا غير قليل من المنصات الصينية المتوسعة للخارج جاءتها أخبار سارة في الآونة الأخيرة.

أولًا، المنصة المخضرمة في التوسع الخارجي AliExpress. وأظهرت النتائج المالية الفصلية لشركة Alibaba للربع المنتهي في يونيو 2026 أن AliExpress حققت أرباحًا على المستوى التشغيلي في ذلك الربع، مستفيدة بشكل رئيسي من تحسين الخدمات اللوجستية ورفع كفاءة التكلفة، في حين تواصل مساهمة المنتجات المحلية في المبيعات ارتفاعها.

في الماضي، كانت الكثير من المنتجات على AliExpress تُشحن عبر الحدود من الصين، مما جعل من الصعب التحكم في أوقات التسليم والتكاليف اللوجستية. وفي السنوات الأخيرة، بدأت المنصة تشجع التجار على إرسال البضائع مقدمًا إلى مستودعاتها الخارجية في أوروبا، مع إضافة المزيد من المنتجات المحلية. وبعد إنشاء الطلب، يُشحن المنتج مباشرة من المنطقة المحلية، فيصبح التسليم أسرع، ويصبح التحكم في التكاليف اللوجستية وضغوط الإرجاع أسهل.

تشمل خدمة الإدارة الخارجية لـ AliExpress حاليًا أكثر من 30 دولة ومنطقة حول العالم. وخلال موسم التخفيضات “618” هذا العام، تجاوز حجم الطلبات المحلية في الأسواق الأساسية مثل إسبانيا وفرنسا وبولندا 50%.

المصدر: SHEIN

كما أظهرت منصة التوسع الخارجي الأخرى SHEIN نتائج لافتة. فبفضل سلسلة التوريد المرنة وإدارة منتجات الأزياء، بنت SHEIN قاعدة ضخمة من المستخدمين حول العالم. في 24 أغسطس من هذا العام، بدأت SHEIN رسميًا بالاكتتاب العام في هونغ كونغ، وأُدرجت في بورصة هونغ كونغ في 1 سبتمبر، لتصبح أكبر طرح عام أولي في قطاع التجارة الإلكترونية عبر الحدود في سوق هونغ كونغ للأوراق المالية في عام 2026. بلغ سعر الطرح النهائي 48.56 دولارًا هونغ كونغيًا للسهم، وصافي الأموال المجمعة من الطرح العالمي حوالي 13.214 مليار دولار هونغ كونغي. وفي أول أيام التداول، بلغت قيمتها السوقية الإجمالية 205 مليارات دولار هونغ كونغي.

كما أن Temu، إحدى “التنانين الأربعة الصغار” في التوسع الخارجي، ورغم أنها الأحدث تأسيسًا، إلا أن سرعة توسعها مذهلة. وفقًا لبيانات Similarweb، في يوليو 2026، حلت Temu في المرتبة الثانية عالميًا من حيث عدد زيارات مواقع التجارة الإلكترونية والتسوق، بإجمالي 1.110 مليار زيارة شهرية، خلف أمازون فقط، ومحتلة هذا المركز للشهر الثالث على التوالي. وبلغ عدد الزوار الفريدين بعد إزالة التكرار 271.5 مليون. وبالنسبة لمنصة أُطلقت قبل بضع سنوات فقط، فهذا الأداء كافٍ لإثبات أن طلب المستهلكين العالمي على المنتجات عالية الجودة والقيمة السعرية الممتازة حقيقي وضخم.

المصدر: Similarweb

بالمعنى الدقيق، تسلك هذه المنصات مسارات مختلفة. تعتمد TikTok على الفيديوهات القصيرة وشبكات صناع المحتوى لجذب المستخدمين، وتواصل AliExpress تحسين مستودعاتها الخارجية وإمدادها بالمنتجات المحلية، بينما تتقن SHEIN إدارة سلسلة التوريد والأزياء، وسرعان ما وسّعت Temu منصتها لتشمل المزيد من الدول. لكن جميع هذه النجاحات تثبت أمرًا واحدًا: لقد أصبحت المنصات الصينية قادرة على اكتساب المستخدمين وتنظيم المنتجات وإدارة الأسواق حول العالم. إن الاستثمارات المبكرة في حركة المرور والمستودعات والخدمات اللوجستية وشبكات التجار تتحول تدريجيًا إلى أرباح وفرص إدراج وموقع سوقي أكثر استقرارًا.

بالنسبة لأي لاعب في مجال التوسع نحو الخارج، فإن السؤال الذي يجب الإجابة عليه في المرحلة المقبلة هو: من يستطيع تحويل قاعدة المستخدمين الخارجية وحجم السوق المتراكمة إلى دخل مستقر، مع الاستمرار في ترك الأرباح؟ ومن يجيب على هذا السؤال بشكل صحيح، ستتاح له الفرصة لإدارة أعماله العالمية لفترة أطول.