1232في الآونة الأخيرة، أثارت حادثة البث المباشر لـ Li Jiaqi أمواجًا عاتية على مختلف المنصات، وهذه الحادثة تصلح كتنبيه لجميع العلامات التجارية لمراجعة مدى بعد نظرها عند اختيار المؤثرين للترويج لمنتجاتها. بما أن الأمر يتعلق بالتعاون، فيجب أن تؤخذ في الاعتبار شخصية وذكاء عاطفي الطرف الآخر. خاصة عندما تختار العلامات التجارية منصة الوسائط الخارجية TikTok، حيث يزداد عدد المؤثرين وتزداد مخاطر اختلاف المناطق الزمنية، فكيف يمكن تحقيق تعاون طويل الأمد مع مؤثري TikTok بشكل أفضل؟ اليوم نشارككم بعض الخبرات.
1. اختيار المؤثر المناسب
سواء كان سفيرًا للعلامة التجارية أو مؤثرًا على TikTok، بمجرد اختياره، يدخل الطرفان في حالة ارتباط مؤقت، حيث يكونان في هذه الفترة متحدين في النجاح والخسارة. اختيار المؤثر المناسب هو أساس التعاون طويل الأمد مع مؤثري TikTok.
2. الإدارة بنزاهة
الماء يمكن أن يحمل السفينة ويمكن أن يقلبها، يمكن للمستهلكين رفع علامة تجارية، ولكن إذا لم يحصلوا على الاحترام وتعرضوا للخداع، فسيختارون بدائل أخرى. لذلك، من الضروري التقدم بثبات بمبادئ إدارية جيدة.
3. النظر بعيد المدى
النجاح لا يمكن أن يتحقق بدون الظروف المناسبة من الزمان والمكان والأشخاص، يجب أن يكون لدينا قدرة على التنبؤ بالمستقبل، والنظر إلى التعاون مع المؤثرين بنظرة تنموية.
على الرغم من أن حادثة Li Jiaqi جلبت الكثير من الانتقادات السلبية لـ Huaxizi، إلا أنها ساعدت أيضًا في صعود العديد من "العلامات التجارية الصينية القديمة". وفي رأيي، فإن تراجع Huaxizi في هذا الوقت لا يخلو من مشاكلها الخاصة، فالعلامات التجارية الصينية القديمة التي التزمت بالنزاهة لسنوات، كان صعودها حتميًا، و Li Jiaqi كان مجرد شرارة. أقترح أن تستغل العلامات التجارية الصينية القديمة هذه الفرصة للبحث عن مؤثرين خارجيين على TikTok للتعاون، ودفع العلامة التجارية نحو العالم هو اتجاه جيد لتوسيع قنوات البيع، خاصة وأن TikTok في مرحلة صاعدة، والتعاون طويل الأمد مع مؤثري TikTok، إلى جانب بناء صورة علامة تجارية جيدة باستمرار، يحقق فوائد لا تضر.
