1428منذ إطلاقه، تجاوز عدد مستخدمي TikTok العالميين مليار مستخدم، مما يجعله أكبر منصة فيديو قصير في العالم. على الرغم من أن TikTok يواجه حاليًا تحديات مثل إغلاق متجر إندونيسيا، إلا أنه لا يزال يمتلك مجموعة ضخمة من حركة المرور، مما يجذب معظم العلامات التجارية التي ترغب في استخدام TikTok للإعلانات.
اليوم، سنتعرف بشكل مبدئي على أساسيات إعلانات TikTok~
ما هي الفئات غير المناسبة لإعلانات TikTok؟
على الرغم من أن TikTok منصة فيديو قصير شاملة، إلا أن إعلاناتها لا تشمل جميع الفئات. بعض الفئات غير مناسبة للإعلان على TikTok، مثل:
1. الفئات المحظورة رسميًا: لكل منصة قواعدها الخاصة، وإعلانات TikTok ليست استثناءً. المنتجات مثل منتجات التخسيس، الأجهزة الطبية، الكحول والتبغ، والمنتجات البالغة ممنوعة من الترويج على TikTok.
2. الفئات التي تستهدف جمهورًا أكبر سنًا: تشير البيانات الحالية إلى أن مستخدمي TikTok لا يزالون يميلون إلى الشباب، لذا فإن الفئات التي تستهدف جمهورًا أكبر سنًا غير مناسبة حاليًا للإعلان على TikTok لتجنب عدم تحقيق النتائج المرجوة.
3. الفئات المعقدة أو ذات التخصص العالي: TikTok مجرد منصة فيديو قصير، وأكبر ميزة للفيديو القصير هي "القصر، البساطة، السرعة". المحتوى المعقد والطويل يصعب الحصول على اهتمام كبير على هذه المنصة.
ما هي أنواع إعلانات TikTok؟
1. إعلانات التحدي العلامات التجارية: التحدي العلامات التجارية هو شكل إعلاني شائع جدًا على TikTok. يتم إطلاقه عادةً بالتعاون بين العلامة التجارية وTikTok، ويشجع المستخدمين على إنشاء ومشاركة محتوى مرتبط بالعلامة التجارية. غالبًا ما تكون إعلانات التحدي مصحوبة بوسم حصري لتسهيل مشاركة المستخدمين. هذا الشكل الإعلاني مناسب جدًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة المستخدمين.
2. إعلانات الفيديو: إعلانات الفيديو هي الشكل الأساسي لعرض الإعلانات على TikTok. يمكنها جذب انتباه المستخدمين من خلال عرض محتوى ديناميكي وجذاب في مشغل الفيديو. يمكن أن تكون إعلانات الفيديو محتوى العلامة التجارية أو محتوى من إنشاء المستخدمين مرتبط بالعلامة التجارية. هذا الشكل الإعلاني مناسب جدًا لعرض صورة العلامة التجارية وخصائص المنتج.
3. الإعلانات التفاعلية: الإعلانات التفاعلية هي شكل إعلاني أكثر تفاعلية، يمكنها زيادة مشاركة المستخدمين من خلال السماح لهم بالتفاعل مع الإعلان. على سبيل المثال، يمكن للمستخدمين النقر على الروابط أو الأزرار في الإعلان لزيارة موقع العلامة التجارية أو شراء المنتج. هذا الشكل الإعلاني مناسب جدًا لزيادة معدلات التحويل وتعزيز المبيعات.
4. إعلانات الخلاصة: إعلانات الخلاصة هي شكل إعلاني طبيعي جدًا، يمكنها الاندماج مع سلوك التصفح للمستخدمين والظهور في قائمة التمرير الخاصة بهم. غالبًا ما تظهر إعلانات الخلاصة بشكل مشابه للمنشورات العادية، ولكن مع علامة "إعلان". هذا الشكل الإعلاني مناسب جدًا لجذب العملاء المحتملين وتوسيع تأثير العلامة التجارية.
5. إعلانات البحث: إعلانات البحث هي شكل إعلاني يجذب المستخدمين من خلال عرض الإعلانات في نتائج بحث TikTok. عندما يبحث المستخدمون عن كلمات مفتاحية ذات صلة على TikTok، ستظهر إعلانات البحث في نتائج البحث. هذا الشكل الإعلاني مناسب جدًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز معدلات التحويل.
بالنسبة لمعظم العلامات التجارية، ستكون إعلانات الخلاصة، إعلانات الفيديو، وإعلانات التحدي العلامات التجارية هي الخيار الأول للترويج وجذب الزوار، بينما النوعان الآخران، بسبب ارتفاع تكلفتهما، غير مناسبين لغالبية البائعين.
