في سوق التجارة الإلكترونية المتغير بسرعة في جنوب شرق آسيا، تظهر أسطورة نمو جديدة بهدوء، وهي متجر TikTok Shop. وفقًا لأحدث تقرير من YouNet ECI، ارتفع إجمالي قيمة البضائع (GMV) لمتجر TikTok Shop في فيتنام خلال الربع الأول من عام 2024 إلى 18.36 تريليون دونج فيتنامي، ليحتل المرتبة الثانية بعد عملاق التجارة الإلكترونية Shopee الذي بلغ 53.74 تريليون دونج فيتنامي، حيث يهيمن الاثنان معًا على سوق التجارة الإلكترونية في فيتنام.

تكشف هذه البيانات عن معدل النمو المذهل لمتجر TikTok Shop في غضون عام واحد فقط، حيث لم يتجاوز فقط Lazada ليصبح ثاني أكبر سوق عبر الإنترنت في فيتنام، بل حقق أيضًا إيرادات تقدر بحوالي 1.3 مليار دولار أمريكي للبائعين في غضون 6 أشهر فقط.

بالإضافة إلى ذلك، تظهر البيانات أن المستهلكين الفيتناميين يقضون في المتوسط من ساعة إلى ساعتين يوميًا على TikTok، ويقترب عدد الطلبات اليومية على المنصة من 2 مليون طلب.

كل هذا يظهر الجاذبية القوية لـ TikTok، منصة الفيديو القصيرة التي تُعرف بـ "قاتل الوقت"، في السوق الفيتنامية.

وفقًا لتقارير وسائل الإعلام المحلية في فيتنام، اختارت أكثر من 2.8 مليون مؤسسة صغيرة ومتوسطة في فيتنام إجراء أعمال التجارة الإلكترونية على TikTok، مما يبرز بلا شك التأثير الواسع والإمكانات التجارية لـ TikTok في فيتنام.

المصدر: VOV WORLD

وفر ازدهار سوق التجارة الإلكترونية في فيتنام أرضًا خصبة لصعود متجر TikTok Shop. وفقًا لتقرير eMarketer، احتلت فيتنام المرتبة الثامنة عالميًا في أسرع نمو لحجم التجارة الإلكترونية في عام 2023، بمعدل نمو بلغ 12.5%.

ويشير تقرير Mordor Intelligence إلى أن حجم سوق التجارة الإلكترونية في فيتنام من المتوقع أن يتوسع بمعدل نمو سنوي مركب قدره 10.09% بين عامي 2024 و2029، ومن المتوقع أن يصل إلى 14.7 مليار دولار أمريكي في عام 2024، وقد يتجاوز 23.7 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029.

المصدر: Mordor Intelligence

لم يأت نجاح متجر TikTok Shop بالصدفة، بل يعود إلى الخوارزميات الذكية القوية، وجاذبيته للمستخدمين الشباب، ووفرة موارد المؤثرين الرئيسيين (KOL). في ظل انتشار اقتصاد "الزرع"، يعتمد المستهلكون بشكل متزايد على توصيات المؤثرين لاتخاذ قرارات الشراء، وأصبح عدد كبير من المشاهير على TikTok قوة دافعة رئيسية للصفقات.

بالإضافة إلى ذلك، فإن إطلاق متجر العلامات التجارية TikTok Shop Mall في فيتنام ساهم في زيادة مبيعات العديد من المنتجات بشكل كبير، حيث وصلت مبيعات بعض المتاجر إلى 70 ألف قطعة في الأسبوع الأول من الإطلاق، مما يظهر قوة تنفيذ TikTok في مجال التجارة الإلكترونية.

مؤخرًا، اتخذ TikTok أيضًا خطوات جديدة في السوق الأوروبية، حيث أطلق خطة توظيف موجهة في خمس دول: ألمانيا وإيطاليا وفرنسا وإسبانيا وأيرلندا، مع التركيز على البائعين المحليين، ويتطلب القدرة على التشغيل المحلي مثل البضائع المحلية والمستودعات المحلية وشهادة ضريبة القيمة المضافة (VAT) وتدفق مبيعات معين. تشير هذه الخطوة إلى أن متجر TikTok Shop سيعمق انتشاره العالمي، ويقدم خدمات للبائعين والمستهلكين في المزيد من المناطق.

بشكل عام، صعود متجر TikTok Shop في فيتنام وجنوب شرق آسيا بأكمله هو نموذج لدمج وسائل التواصل الاجتماعي مع التجارة الإلكترونية. مع استمرار تطور صناعة التجارة الإلكترونية وتسارع الرقمنة العالمية، من المتوقع أن يحقق متجر TikTok Shop المزيد من المفاجآت. سواء كانت الشركات الصغيرة والمتوسطة في فيتنام أو العاملين في التجارة الإلكترونية عالميًا، يجب عليهم الانتباه إلى هذه القوة الناشئة واغتنام هذا السوق المليء بالإمكانيات اللامحدودة.

نحن نتطلع إلى الخطوة التالية لمتجر TikTok Shop، ونتطلع أيضًا إلى أن يخلق المزيد من المعجزات على مسرح التجارة الإلكترونية العالمي. إذا كنت مهتمًا أيضًا بالتجارة الإلكترونية عبر الحدود، فنحن نرحب بك للانضمام إلى مجتمعنا العابر للحدود، للتواصل مع المزيد من العاملين في الصناعة، ومشاركة أخبار الصناعة، واستكشاف هذا المجال المليء بالفرص معًا.