Mit der Verbreitung von Freizeitaktivitäten wie Camping und Wandern,“Städtisches Leicht-Outdoor”ist zur Mainstream-Wahl der jungen Generation geworden, die sich von einer ehemals professionellen Nischensportart zu einem populären Lebensstil entwickelt.

Dieser Trend hat auch direkt zur kontinuierlichen Expansion des Outdoor-Ausrüstungsmarktes beigetragen.

 

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LautMarket.usderForschungsergebnisse zeigen:

Globale Freizeit- und Outdoor-ProdukteMarktgröße im2024, wurde der Wert auf 126,5 Milliarden US-Dollar geschätzt.In2025 bis 2034, wird der Markt mit5.2%der durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate stetig wachsen.

Im2034,Globale Freizeit- und Outdoor-ProdukteMarktgröße voraussichtlich auf210 Milliarden US-Dollar.

 

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Obwohl der Markt boomt, die europäischen und amerikanischenhochpreisigenMarken sind in der Regel überteuert und weisen deutliche Aufschläge auf,MassenVerbraucher neigen eher zu Produkten mit hohem Preis-Leistungs-Verhältnis——die sowohl den Outdoor-Anforderungenpraktische Anforderungen erfüllen, zuverlässige Qualität bieten und dennoch erschwinglich sind.

Genau diese erkanntedieMarktnachfrage, einUnternehmenEine Outdoor-Marke aus Ningbo, Zhejiang, ergriffdie Entwicklungs-chance und stieg präzise in den internationalen Massen- und Einsteiger-Outdoormarkt ein.

Von der Auftragsfertigung ausgehend,rasantentwickelte sich und wuchs schließlich zu einem Jahresumsatz von über15Milliarden Yuan in der Kategorie führendenTop-Verkäufer。

Diese Marke istNaturehike (Nuoke)。

Als Nächstes werfen wir einen Blick darauf, wie sein Aufstieg im Ausland verlief.

  

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Von der Auftragsfertigung zur Marke: ein Weg der"umgekehrte Aufwertung" als Durchbruchsweg

Die Geschichte von Naturehike (Nuoke) reicht bis ins Jahr 2003 zurück.

Öffentlichen Informationen zufolge war es damals lediglich eine Auftragsfertigungsfabrik in der Region Jiangsu-Zhejiang, die hauptsächlich für europäische Outdoor-Marken produzierte.

Obwohl das OEM-Geschäft stabil ist, sind die Gewinne gering und der Wettbewerb intensiv, sodass es jederzeit durch etwas ersetzt werden kann. Zudem ist Gründer Herr Ji selbst ein erfahrener Outdoor-Enthusiast und war sehr unzufrieden mit der damaligen Polarisierung des Marktes:Low-End-Produkte sind schwerfällig und unbequem zu benutzen, während High-End-Marken teuer sind.

Daher beschloss er, eine leichte, kosteneffiziente nationale Outdoor-Marke zu schaffen.

2010 war ein wichtiger Wendepunkt, Herr Jigründete offiziell seine eigene MarkeNaturehike（挪客）。

 

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Anschließend, die Marke in2011 begann die Entwicklung leichter Outdoor-Ausrüstung; 2013 wurde direkt ein Forschungs- und Entwicklungszentrum gegründet und die Marke auf der Tmall-Plattform gelistet, um sich auf die breite Outdoor-Zielgruppe zu konzentrieren.

Diese strategischen Maßnahmen zeigten schnell Wirkung. Mit differenzierter Positionierung und hoher Qualität,Naturehikein Folge6 JahregewannTmall618 Outdoor-Camping-KategoriederAbsatzErster，Schnell etablierte man sich auf dem heimischen Markt.

Nach dem Erfolg auf dem Inlandsmarkt entdeckte die Marke eine neue Chance. Zahlreiche Cross-Border-Händler kamen aktiv, um Waren zu beziehen, und die Verkaufszahlen nach Übersee waren beeindruckend. Sogar ausländische Kunden kamen direkt auf die Marke zu, um Vertretungsmöglichkeiten zu suchen. Diese Signale bestärkten das Team in seiner Entschlossenheit, aktiv ins Ausland zu gehen.

2016Jahr,Naturehike startete offiziell die globale Strategie,und eröffnete den Weg der Marke ins Ausland.

SieSie nutzten professionelle Camping- und Wanderzelte als Einstieg, erschlossen nacheinander führende Cross-Border-E-Commerce-Plattformen wie Amazon und AliExpress, bauten gleichzeitig unabhängige Auslands-Webseiten auf und sammelten im Ausland eine große Anzahl treuer Nutzer.

 

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ImNachdem im Jahr 2022 eine Finanzierung von fast 100 Millionen Yuan abgeschlossen wurde, stieg der Anteil der Auslandsverkäufe auf 20% und die Marke schaffte es unter die Top 3 Outdoor-Marken auf Amazon.

Heute,NaturehikeDie Produkte decken bereits weltweit abüber 80 LänderundRegionen, von einer Auftragsfertigungsfabrikerfolgreichsich zu einem Unternehmen mit einem Jahresumsatz von über15 Milliarden Yuan, einem Dark Horse der Branche.(Daten stammen von Chuhaiwang)

 

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Social-Media-Hilfe: Mit Lokalisierung das Vertrauensproblem im Ausland lösen

Chinesische Marken, die ins Ausland gehen, stehen allgemein vor einem Kernproblem: Die ausländischen Nutzer kennen und vertrauen ihnen nicht.

Daher ist es entscheidend, die Markenbekanntheit zu steigern, um langfristig auf dem Auslandsmarkt zu wachsen.

In den letzten Jahren,Der Aufstieg globaler Social-Media-Plattformen wie TikTok hat chinesischen Marken natürliche Traffic-Quellen und Kommunikationskanäle geboten.

Die Marke Naturehike hat diese Chance ergriffen und durch eine Reihe von Auslandsaktivitäten erfolgreich erreicht, dass ausländische Nutzer die Marke kennenlernen, ihr vertrauen und sie wählen.

1. Aufbau eines Account-Ökosystems

Um Nutzer in verschiedenen Ländern präzise zu erreichen,Die Marke NaturehikeAufauf TikTok wurde eine nach Regionen unterteilte Betriebsstrategie umgesetzt。

separat für Märkte wie Großbritannien, USA, Thailand, Marokko, Pakistan eingerichtetbereitslokalisierte Konten, und entsprechend den kulturellen Gewohnheiten, Benutzerpräferenzen und Konsumbedürfnissen der verschiedenen Regionen erstelltbereitsein differenziertes Content-Operations-Konzept。

zum Beispiel fürMarokkoMarkteröffneteTikTokAccount@naturehike.morocc, bisher hat es bereits46.300 Follower, 582.900 Likes,unter allen regionalen Accounts die herausragendste Leistung。

 

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Auf inhaltlicher Ebene,Dieser Account konzentriert sich eng auf die atemberaubenden Landschaften und die Outdoor-Ökologie Marokkos, und veröffentlicht in großem Umfang immersive Outdoor-Erkundungen und echte Naturlandschaftsvideos, und fügt sich auf natürliche Weise in die Szenen eindie tatsächlichen Einsatzszenarien von Naturehike-Ausrüstung, und vermittelt den Produktwert mit der von den Einheimischen bevorzugten visuellen Sprache。

Dieser nah am lokalen Leben orientierte Content-Stil, kann nicht nur effektiv die Sympathie der Nutzer steigern, sondern weckt auch das Interesse potenzieller Verbraucher an der Erkundung der Marke und der Produkte。

 

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Und da Nutzer im britischen Markt sich mehr auf Professionalität und Praktikabilität konzentrieren,hat der TikTok-Account @naturehike_uk hingegen eine völlig andere Content-Richtung eingeschlagen:

Das Video liefert hauptsächlich gehaltvolle Inhalte, konzentriert sich auf Produktleistungsanalyse, Detaildarstellung, Szenentests und Bedienungsanleitungen, um ausländische Verbraucher, die Wert auf Qualität und Funktion legen, auf direktere und professionellere Weise zu überzeugen.

 

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Bislang hat dieser Account bereits angesammelt19.800 Follower, 35.200 Likes,Stetig wird eine Gruppe gezielter Outdoor-Enthusiasten aufgebaut.

Man kann sagen, dass es genau diese an die örtlichen Gegebenheiten angepasste, länderspezifische lokalisierte Content-Strategie ist,lassenNaturehikeMarkewirklich hineingehenerledigtPerspektive von Nutzern aus verschiedenen Ländern, erweitertschonBenutzervonImmersion und Identifikation ziehen kontinuierlich eine Vielzahl lokaler Nutzer an, die zu treuen Anhängern der Marke werden.

 

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2. Zusammenarbeit mit Outdoor-Experten

Um die Markenbekanntheit im Ausland weiter zu steigernNaturehike arbeitet aktiv mit Outdoor-Influencern auf der TikTok-Plattform zusammen, um durch kreative Kurzvideoinhalte mehr potenzielle Verbraucher zu erreichen.

umarmenhaben6.2310.000 FansTikTok Outdoor-CampingKönner@chasse.life isteiner der Markenkooperations-Influencer.

 

Bildquelle:TikTok

Der Influencer veröffentlichte einen Outdoor-AufbauNaturehikevollständiges Bedienungsvideo des Zeltes,Derzeit, bereitserzielt470ZehntausendMalAufrufe undfast14ZehntausendMalLikes。

In den Kommentaren haben viele interessierte Nutzer Fragen zur Produktqualität, Haltbarkeit usw. hinterlassen, und der Influencer hat jede davon wahrheitsgemäß beantwortet. Er sagte,Nach der tatsächlichen Outdoor-Erfahrung,ermeintNaturehikedasZelt sehr gut für Trekking-Camping geeignet, nichtnurkann starkem Wind widerstehenstarkRegen, Innenraum und Belüftungseffekt auchsehr gut。

Diese Art von Inhalten mit realen Szenen, realen Erlebnissen und realem Feedback, extrem-weisestärkte das Produktdie Überzeugungskraft，fürBeseitigung der Kaufbedenken ausländischer NutzersowieSteigerunghaben alle eine sehr positive fördernde Wirkung auf die Kaufkonversionsrate。

 

Bildquelle:TikTok

Zusammenfassend，Es ist leicht zu sehen, ob es sich um die fein abgestimmte regionale Kontoverwaltung oder um die Zusammenarbeit mit Outdoor-Expertenvontiefe Zusammenarbeit，Naturehikes Auslandsmarketing dreht sich stets um die Vorlieben und wahren Bedürfnisse der Nutzer.

Auf dem ausländischen Marktdesin der Vermarktung,die Marke wirklichAus der Perspektive lokaler Nutzer Inhalte erstellen, Erfahrungen machen, kommunizieren, die letztendlich erzielten Effekte sind selbstverständlich sofort sichtbar.

Fazit

Naturehikes Wachstumspfad bietet chinesischen Marken, die ins Ausland gehen, eine nachahmenswerte Referenz.

Derzeit wächst der globale Outdoor-Markt weiter, und die Verbraucher haben eine starke Nachfrage nach Produkten, die sowohl Qualität als auch ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten. Genau darin liegt der Vorteil der chinesischen Fertigung.

Für inländische Unternehmen gibt es auf dem Überseemarkt noch viele unzureichend bediente Nischenbedürfnisse,Insbesondere in aufstrebenden Bereichen wie leichtem Outdoor und Freizeitcamping gibt es noch viel Raum für Erkundungen. Man kann sagen, dass jetzt der goldene Zeitpunkt für den Gang ins Ausland ist.

Der Schlüssel liegt darin, ob man wieNaturehike wirklich aus der Perspektive der Nutzer denken und Produkte und Inhalte so gestalten, dass sie ihnen ans Herz gehen.

Nur so können chinesische Marken auf dem Überseemarkt stabiler und weiter vorankommen.