Antecedentes del caso
OPPO es una de las marcas de teléfonos líderes en el proceso de globalización, con amplia experiencia en el ámbito internacional, dedicada a aumentar el reconocimiento de la marca en el extranjero. En el mercado latinoamericano, OPPO busca ampliar aún más su influencia entre la Generación Z, aprovechando las características juveniles y de entretenimiento de los videos cortos de TikTok para aumentar la presencia de la marca y conectar con el público joven.
Solución
Antes de San Valentín, OPPO firmó con el cantante ganador del Grammy Latino, Maluma, como embajador de la serie Reno, y realizó una campaña de promoción en TikTok. Durante el evento oficial, para alinearse con la costumbre de regalar en San Valentín, la marca lanzó el desafío #BailaConMaluma en TikTok, que coincide con el estilo de declaración de amor propio de la festividad.
OPPO también personalizó stickers de marca para esta campaña, invitando a los fans a participar en el icónico baile y canto de Maluma, grabando videos con efectos virtuales, donde en la interacción “reciben” gafas de sol, rosas y un teléfono OPPO “regalados” por Maluma, creando un ambiente festivo de entusiasmo y celebración.
TikTok ofrece excelentes oportunidades para creadores, inspiración para contenido variado y ventajas mediáticas integrales. La colaboración entre la plataforma, la marca y las celebridades permitió la difusión y viralización de contenido nativo, logrando una cobertura masiva y sostenida de la marca local, impulsando la popularidad y el crecimiento en ventas de los nuevos modelos de teléfonos.
Resultados de marketing
Con el impulso de la celebridad y la plataforma TikTok, el desafío de marca de OPPO en Latinoamérica se volvió viral; el desafío #BailaConMaluma superó las 1,000 millones de visualizaciones y alcanzó 723,000 participaciones. En México y Colombia, OPPO captó la atención de la generación joven, sumando más de 127,000 nuevos seguidores en la cuenta empresarial.
