Antecedentes del caso
Eyewind Eyewind Technology es un editor y desarrollador móvil que en los últimos años se ha enfocado en la expansión internacional, ampliando continuamente su presencia en el segmento de juegos casuales y lanzando varios juegos nuevos. Tiene bastante experiencia en la colocación de anuncios en medios de tráfico, pero debido a la inversión a largo plazo en productos casuales antiguos, en comparación con los nuevos juegos, el costo de adquisición ha aumentado. Además, en el ámbito operativo, también enfrenta problemas como la actualización tardía de materiales publicitarios y altos costos de mano de obra. Por ello, esta colaboración con el equipo de TikTok for Business busca reducir costos y aumentar las descargas de juegos mediante productos publicitarios inteligentes.
Solución
El equipo de TikTok for Business brindó a Eyewind información y recursos en diferentes etapas como análisis de mercado, producción de materiales y evaluación de campañas. Para los diferentes mercados de destino como Europa, América, Japón, Corea, Taiwán y el Sudeste Asiático, recopilaron contenidos populares, materiales y música de cada región, aumentando significativamente el nivel de localización y atractivo de los anuncios. Al mismo tiempo, implementaron un modelo de colaboración con influencers para ampliar la cooperación con materiales reales, resolviendo eficazmente la escasez de materiales.
Durante la campaña, Eyewind adoptó la sugerencia del equipo de TikTok for Business y utilizó la función Smart Creative de TikTok, que genera automáticamente una variedad de productos publicitarios y analiza y registra los videos con mejor rendimiento. Esta función ayuda a la marca a detectar automáticamente los materiales que muestran signos de desgaste y reemplazarlos a tiempo, prolongando el atractivo de los anuncios existentes y alcanzando a los usuarios potenciales del mercado existente, lo que ayuda considerablemente a la empresa a reducir los costos de mano de obra y tiempo en la producción de materiales propios.
Para los problemas que surgen durante la colocación de anuncios, el equipo de TikTok for Business proporciona regularmente servicios de información de la plataforma y capacitación en productos a las empresas, explicando estrategias relacionadas con el lanzamiento de nuevos productos y ayudando a las empresas a dominar las técnicas y métodos de publicidad para una planificación científica.
Resultados de marketing
Mediante el uso de la estrategia Smart Performance Campaign, Eyewind logró una operación inteligente y a gran escala. Tras 14 días de prueba comparativa, su juego "Brain Out" redujo el costo por adquisición (CPA) en un 22,4% y el costo por adquisición de compra (Purchase CPA) en un 28,9%.
Mediante la combinación de estrategias de optimización y servicios complementarios, el contenido publicitario de Eyewind llegó directamente a los grupos de usuarios efectivos, reduciendo el costo de participación humana de la empresa. La tasa de conversión general de los anuncios aumentó un 69%, los costos disminuyeron un 59%, la velocidad de desgaste creativo se ralentizó y se pudo mantener un rendimiento estable a largo plazo.
