TikTok Shop publicó recientemente la "Guía de Cumplimiento de Contenido de Video Corto para Comerciantes Transfronterizos", en la que establece normas claras para la creación de contenido en videos cortos.

El contenido más destacado de la nueva normativa es la estricta prohibición a comerciantes o influencers de utilizar técnicas de edición de alto riesgo como la segmentación por capas y la tecnología de fotogramas AB.

La publicación de esta nueva política marca que TikTok Shop está reforzando aún más la gestión del contenido de videos cortos, promoviendo que el ecosistema de contenido evolucione de un crecimiento desordenado hacia un desarrollo más regulado.

Para los comerciantes transfronterizos, esto no solo representa un desafío de cumplimiento, sino también una oportunidad clave para transformar su mentalidad de creación de contenido.

 

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Núcleo de la nueva normativa: Prohibición estricta de la segmentación por capas y la tecnología de fotogramas AB

Según la "Guía de Cumplimiento de Contenido de Video Corto para Comerciantes Transfronterizos" publicada por TikTok Shop, la plataforma exige que todos los videos cortos utilicen el formato de video original, garantizando la continuidad e integridad del contenido. Los comerciantes deben mejorar de forma natural la eficiencia de conversión del contenido mediante efectos audiovisuales claros, destacando los puntos de venta del producto y mostrando el producto desde múltiples ángulos.

La nueva normativa prohíbe claramente dos tipos de conductas. La primera es la estricta prohibición de crear videos de "segmentación por capas", es decir, no se deben insertar fragmentos no relacionados con el producto ni mezclar imágenes caóticas para confundir al sistema de revisión; la segunda es la prohibición de aplicar la tecnología de "fotogramas AB", incluyendo pero no limitándose a modificar la relación de aspecto del video, añadir capas o coberturas para ocultar contenido infractor. Estas técnicas suelen utilizarse para eludir la revisión de la plataforma sobre conductas infractoras como publicidad engañosa, exageración de efectos o desvío de tráfico fuera de la plataforma.

La plataforma enfatiza que, una vez identificada una infracción, se impondrán sanciones según la gravedad del caso, que pueden incluir la eliminación del video, deducción de puntos de salud de la cuenta del influencer, restricción de la recomendación de tráfico, e incluso el cierre permanente de los permisos de comercio electrónico.

 

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Impacto en los vendedores: Se eleva el umbral para la creación de contenido

Para la mayoría de los vendedores transfronterizos, esta nueva normativa significa que algunas técnicas de edición "black tech" comúnmente utilizadas ya no serán viables. Muchos vendedores dependían antes de la edición segmentada o la tecnología de fotogramas AB para producir rápidamente videos llamativos, e incluso algunos intentaban ocultar contenido infractor mediante estos métodos para eludir la revisión de la plataforma.

Tras la implementación de la nueva normativa, este tipo de prácticas se volverán extremadamente arriesgadas. Si el sistema las detecta, además de eliminar el video individual, también puede afectar el peso de la cuenta, restringir el tráfico de contenido posterior e incluso hacer que se pierdan los permisos para vender en vivo o mediante videos cortos. Por lo tanto, los vendedores deben reevaluar su proceso de creación de contenido y evitar sanciones por buscar resultados a corto plazo.

Además, la nueva normativa también advierte a los vendedores que deben prestar más atención a la originalidad y calidad del contenido. Las prácticas anteriores de generar rápidamente videos mediante la combinación y edición de materiales de baja calidad ya no serán sostenibles; el contenido de alta calidad, original y eficaz en la presentación del producto será el nuevo foco de competencia.

 

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Estrategias de respuesta para los vendedores: Volver a la esencia del contenido y fortalecer la conciencia de cumplimiento

Ante el endurecimiento de la gestión de la plataforma, los vendedores deben ajustar urgentemente sus estrategias de contenido para adaptarse al nuevo entorno normativo. La tarea principal es fortalecer el aprendizaje de las políticas por parte del equipo, asegurando que el personal de operaciones y creación comprenda claramente qué tipo de contenido constituye una infracción y evitando tocar la línea roja por descuido.

En segundo lugar, se debe cambiar lo antes posible a un modo de creación centrado en la presentación real del producto y el valor para el usuario. Se pueden utilizar más videos grabados, procesos de prueba de productos, demostraciones en escenarios, etc., para resaltar los puntos de venta del producto y garantizar la coherencia y autenticidad del contenido del video. Esto no solo cumple con los requisitos de la plataforma, sino que también ayuda a establecer la confianza del usuario y mejorar la conversión a largo plazo.

Además, se recomienda a los vendedores prestar atención al control de calidad en la colaboración con influencers. Al elegir colaboradores, se debe dar prioridad a aquellos creadores con capacidad de originalidad y cuyo estilo de contenido sea coherente con el tono de la marca, evitando que las infracciones de los influencers afecten la reputación de la tienda.

 

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Conclusión

La nueva normativa de contenido de video corto publicada por TikTok Shop no solo es una limpieza de conductas infractoras, sino también un estímulo para los creadores de contenido de calidad.

A medida que la plataforma perfecciona gradualmente sus normas, se está formando un ecosistema de comercio electrónico más saludable, transparente y eficiente. Solo los comerciantes que sigan el ritmo de los cambios y cumplan proactivamente podrán realmente aprovechar la gran oportunidad del comercio social en TikTok.