Con el continuo auge de la economía festiva, Halloween, como una de las festividades tradicionales más importantes en los mercados de Europa y América, vuelve a mostrar un potente potencial de consumo. A pesar de la presión inflacionaria y la sombra de los aranceles, los consumidores estadounidenses siguen mostrando un asombroso entusiasmo por las compras.

La Federación Nacional de Minoristas de Estados Unidos (NRF) y su socio estratégico de análisis, Prosper Insights & Analytics, señalan en su pronóstico anual que este año el gasto total superará los 13.100 millones de dólares, no solo superando ampliamente los 11.600 millones de dólares de 2023, sino también rompiendo el récord anterior de 12.200 millones de dólares, lo que demuestra el fuerte impulso de la economía festiva.

Esta cifra no solo refleja la resiliencia de la economía festiva, sino que también brinda una oportunidad de mercado única para los vendedores transfronterizos.

 

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I. Interpretación de los datos detrás del auge del consumo

A pesar de que el 79% de los consumidores teme que las políticas arancelarias puedan provocar un aumento en los precios de los productos, el 73% de los encuestados afirma que participará activamente en las celebraciones de Halloween.

Esta contradicción entre la “preocupación racional” y el “consumo emocional” resalta precisamente la profunda influencia de la cultura festiva en la vida de las personas. En comparación con el año pasado, el gasto total de los consumidores aumentó aproximadamente un 12,9% interanual, mostrando una fuerte recuperación de la economía de Halloween.

 

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Desde la perspectiva de la estructura de consumo, las categorías tradicionales siguen ocupando una posición dominante.

Los dulces, como producto central del consumo en Halloween, se espera que alcancen un gasto de 3.900 millones de dólares; el gasto en vestimenta asciende a 4.300 millones de dólares, convirtiéndose en la principal fuerza de consumo. De esto, el gasto en disfraces infantiles se estima en 1.400 millones de dólares, siendo Spider-Man, princesas y brujas los personajes más populares; el gasto en disfraces para adultos ronda los 2.000 millones de dólares, y figuras clásicas como brujas, vampiros y piratas siguen siendo muy apreciadas.

Cabe destacar que la economía de las mascotas destaca especialmente durante Halloween. Alrededor del 20% de los consumidores planea comprar disfraces festivos para sus mascotas, con un gasto estimado de 860 millones de dólares. Calabazas, perritos calientes y abejas son las opciones preferidas por los dueños, reflejando la profundización de la tendencia de consumo de “experiencia festiva familiar”.

 

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II. Cambios en los hábitos de consumo y oportunidades de mercado

En comparación con años anteriores, el comportamiento de compra de los consumidores este año muestra una clara tendencia a la “anticipación”. El 49% de los consumidores comienza a comprar productos de Halloween en septiembre o antes, un aumento respecto al 47% del año pasado. Esta tendencia sugiere que los vendedores transfronterizos deben optimizar la velocidad de respuesta de la cadena de suministro y planificar con antelación el inventario y las estrategias de marketing.

 

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Además, la diversificación de los escenarios de consumo también aporta nuevos puntos de crecimiento al mercado. Las ventas de productos de decoración para el hogar han aumentado considerablemente, como el caso de una calabaza animada de 12 pulgadas llamada Jabberin’Jack, que se hizo viral en TikTok y superó los 5 millones de dólares en ventas en 30 días. El núcleo de su éxito radica en la demostración visual de las funciones interactivas del producto mediante vídeos cortos, combinada con marketing de influencers y difusión de temas (como el hashtag #singingpumpkin con más de diez millones de visualizaciones), logrando así la incubación de un producto estrella.

Otra decoración de velas flotantes destaca por su diseño creativo. Este producto utiliza tecnología segura sin llama, simulando el efecto de flotación mediante hilos transparentes y controlando la luz con una varita mágica, lo que encaja perfectamente con el tema fantástico de Halloween y ha generado gran atención en las redes sociales.

 

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III. Preocupaciones detrás de la prosperidad: riesgos de infracción de patentes

Sin embargo, detrás de la prosperidad del mercado se esconden riesgos legales que no deben subestimarse. Tomando como ejemplo las populares lámparas de calabaza, su diseño y tecnología funcional pueden estar protegidos por patentes.

Por ejemplo, la patente número USD1060773S1 para el diseño de “Pumpkin lamp”, que destaca por su alimentación solar y función de iluminación de caminos; si un vendedor comercializa productos similares sin autorización, es muy probable que incurra en infracción de patente.

Este tipo de riesgo no solo puede dar lugar a litigios y multas elevadas, sino incluso provocar el cierre de la tienda y otras consecuencias graves. Por lo tanto, los vendedores transfronterizos deben reforzar la revisión de la propiedad intelectual al seleccionar productos, para evitar pérdidas innecesarias por problemas de infracción.

 

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Conclusión

El crecimiento sostenido del mercado de consumo de Halloween no solo refleja el gran poder de convocatoria de la cultura festiva, sino que también revela la profunda demanda de los consumidores por experiencias de consumo. Para los vendedores transfronterizos, solo comprendiendo con precisión las tendencias del mercado y previniendo los riesgos potenciales podrán ganar ventaja en este gran banquete anual de consumo. En el futuro, con la evolución de la economía festiva, la innovación y el cumplimiento normativo serán los elementos clave de la competencia en la industria.