629Con el rápido desarrollo del comercio social a nivel global,TikTok Shop se está convirtiendo en una plataforma importante para las transacciones de cada vez más marcas y consumidores. Sin embargo, la expansión del comercio electrónico transfronterizo también conlleva la proliferación de productos falsificados y de baja calidad.
Según las últimas noticias,TikTok recientementelanzóun programa llamado“TikTok Real”, un nuevo programa destinado a fortalecer la lucha contra la falsificación y proteger la propiedad intelectual. En el contexto de un comercio de productos falsificados que alcanza los 467 mil millones de dólares a nivel mundial, busca reforzar aún más los esfuerzos de la plataforma contra la falsificación, creando un entorno de transacciones más seguro para marcas, vendedores y consumidores.
Fuente de la imagen:Google
Cómo funciona TikTok Real？
Uno de los aspectos destacados del programa “TikTok Real” es la incorporación de un módulo de verificación de marcas.
Anteriormente, cuando las marcas manejaban presuntos productos falsificados en la plataforma, a menudo tenían que pasar por un tedioso proceso de presentación de pruebas y apelaciones, con largos plazos y baja eficiencia. El nuevo programa permite a los titulares de derechos revisar directamente la información de autorización de marca presentada por los vendedores, lo que significa que las marcas pueden verificar las credenciales de los vendedores de inmediato y confirmar si tienen autorización legal.
Al mismo tiempo,TikTok optimizó el proceso de notificación y retirada (NTD), acortando significativamente la ventana de tiempo desde la detección de productos falsificados hasta la eliminación de los enlaces. Además, la plataforma mejoró su capacidad de monitoreo proactivo de productos sospechosos de infracción, utilizando medios técnicos para identificar e interceptar productos de riesgo con anticipación.
Se informa que actualmente unos100 marcas participan en la prueba piloto del programa. Y en la primera mitad de 2025, TikTok ha rechazado acumulativamente más de 70 millones de enlaces de productos sospechosos de infracción, una cifra que refleja el considerable esfuerzo que la plataforma ha invertido en la lucha activa contra la falsificación.
En el futuro,TikTok también planea construir un portal exclusivo “TikTok Real” como punto de entrada unificado para asuntos de propiedad intelectual, y compartir experiencias contra la falsificación a través de mesas redondas de marcas y otras formas, mejorando aún más el mecanismo de aplicación proactiva.
Fuente de la imagen:TikTok Shop
Cómo deben responder los vendedores？
Antelas nuevas reglas traídas por “TikTok Real”, los vendedores deben ajustar sus estrategias a tiempo para reducir los riesgos operativos.
En primer lugar, el punto más básico es verificar la situación de autorización de marca propia. Ya sea marca propia o venta como agente, se debe asegurar que los documentos de autorización estén completos y claros, y que puedan resistir la verificación directa del titular de la marca. Para los productos que aún no tienen autorización formal, se debe contactar al titular de la marca lo antes posible para completar los trámites de autorización, evitando que los enlaces sean retirados o incluso que la cuenta sea sancionada debido a una autorización poco clara.
En segundo lugar, los vendedores pueden seguir activamenteel próximo lanzamiento del portal “TikTok Real” de TikTok, para mantenerse al día con las últimas políticas y procedimientos operativos de la plataforma en materia de protección de la propiedad intelectual. Al participar en capacitaciones o mesas redondas de marcas organizadas por la plataforma, obtener experiencia de primera mano en la lucha contra la falsificación y orientación sobre cumplimiento.
Además, los vendedores también pueden considerar establecer una relación de cooperación más estrecha con la marca, mostrando activamente su voluntad de cumplimiento y capacidad de venta, para convertirse en un socio autorizado de la marca enel ecosistema de TikTok, socios autorizados, obteniendo así un espacio de operación más estable.
Fuente de la imagen:Google
Conclusión
TikTok ha lanzado el plan antifalsificación "TikTok Real", que no es una simple actualización de funciones, sino una actualización sistemática del sistema de protección de la propiedad intelectual en el contexto de la expansión continua del comercio social.
A través de la verificación directa de la marca y la autorización, la aceleración de la eliminación de enlaces de productos falsificados y el fortalecimiento de la supervisión proactiva,TikTok se esfuerza por crear un entorno comercial más seguro y conforme para las marcas, los vendedores y los consumidores.
En el futuro, conel lanzamiento completo del portal "TikTok Real" y la mejora continua del mecanismo antifalsificación, TikTok tiene el potencial de trazar un camino de desarrollo más saludable y sostenible en el ámbito del comercio social global.
