1752¿Quieres empezar a probar la promoción en TikTok pero no estás seguro por dónde empezar? Como plataforma relativamente nueva en el ámbito del marketing, muchas marcas pueden tener dificultades para integrarla en su combinación de marketing. Al mismo tiempo, ya hay muchas marcas que han tenido éxito en esta plataforma, y allí es exactamente donde puedes encontrar la mejor inspiración. A continuación, te presentamos 6 marcas destacadas en TikTok de las que puedes aprender para construir una estrategia ganadora en la plataforma.
1. Duolingo
No se puede empezar esta lista sin mencionar al búho enojado más popular de internet y la marca que representa. Duolingo brilla en TikTok con un humor típico de la Generación Z gracias a su mascota con una personalidad única. La marca sigue aprovechando esos molestos mensajes de recordatorio por los que se hizo famosa. Esta es también la base de la personalidad del búho de Duolingo, ligeramente agresiva, que es arrogante y a veces incluso usa amenazas.
En TikTok, Duolingo comparte regularmente videos protagonizados por su mascota, utilizando el humor oscuro, cínico e incluso absurdo de la Generación Z. A la gente le encanta este contenido, lo que explica por qué la marca tiene 6.7 millones de seguidores y 144 millones de "me gusta" en TikTok.
Puntos clave:
Si se alinea con la imagen de tu marca, no temas usar el humor en TikTok. Descubre qué tipo de humor atrae a tu público objetivo y aprovéchalo al crear contenido para la plataforma. Además, tener una personalidad única fuertemente asociada con tu marca es la mejor manera de destacar en TikTok.
2. e.l.f. Cosmetics
e.l.f. Cosmetics puede ser conocida en otros lugares por sus cosméticos veganos y libres de crueldad animal a precios asequibles. Pero en TikTok, son famosos por "e.l.f.ing amazing content" (contenido increíble de e.l.f.). La marca comparte regularmente varios tipos de contenido, incluyendo demostraciones atractivas de productos, consejos prácticos y humor relevante que su audiencia encuentra valioso. Muchos de sus videos en TikTok también ayudan a anunciar nuevos lanzamientos de productos y promocionar los últimos descuentos y ofertas.
Esta marca de cosméticos también es conocida por presentar caras famosas en sus videos de TikTok. Puedes encontrar colaboraciones con celebridades como Jennifer Coolidge y creadores de TikTok como Adan Bravo. e.l.f. también invitó a Chris Olsen e Ian Paget, que ganaron gran atención en TikTok con sus videos de relaciones, para discutir un video sobre su ruptura por culpa del maquillaje. Este video generó una gran reacción del público, que pidió más contenido similar.
Puntos clave:
Diversifica tu contenido para mantenerlo fresco y atraer a diferentes tipos de personas. Amplía tu alcance en TikTok colaborando con celebridades influyentes. Esta es una excelente manera de crear contenido que atraiga y resuene con tu audiencia, lo que aumentará las visualizaciones y la participación.
3. Netflix
¿Te preguntas cómo Netflix ha conseguido hasta 34.5 millones de seguidores y 775.9 millones de "me gusta"? Los avances, fragmentos y videos cortos son lo que mantiene enganchados a estos fans. La gente quiere estar al día de las últimas noticias sobre sus programas favoritos y obtener actualizaciones sobre los nuevos lanzamientos, por eso la estrategia de contenido de Netflix en TikTok funciona.
La marca publica regularmente actualizaciones sobre próximos proyectos y renovaciones de series, así como avances próximos. También comparten los fragmentos más cautivadores de películas y programas ya disponibles en la plataforma, lo que puede atraer a la gente a verlos.
Puntos clave:
Aprovecha el formato de video corto de TikTok para compartir avances de tus próximos proyectos y contenido detrás de escena. Esto puede generar expectación y mantener a tu audiencia atenta para más actualizaciones de tu marca. Esta estrategia se puede aplicar a diferentes industrias; puedes usar primeros planos de productos, enfoques en funciones, etc., para atraerlos.
4. Zendesk
Si crees que TikTok no es adecuado para el marketing B2B, piénsalo de nuevo. Marcas como Zendesk obtienen un gran número de visualizaciones y participación en la plataforma. Actualmente, la marca tiene más de 52,000 seguidores y 241,000 "me gusta" en TikTok, mucho mejor que su rendimiento en Instagram. Todo esto se debe al contenido de alta calidad que Zendesk publica regularmente.
Los seguidores de Zendesk en TikTok pueden obtener contenido informativo breve relacionado con la industria del servicio al cliente. Esto incluye entrevistas, artículos de liderazgo de pensamiento, consejos y trucos, entre otros. Uno de los tipos de video más llamativos que Zendesk crea en TikTok involucra contenido con el que las personas en la industria del soporte al cliente pueden identificarse. Crean recreaciones de situaciones muy familiares en ese ámbito.
Puntos clave:
Para crear contenido que resuene, asegúrate de priorizar aquello con lo que tu público objetivo pueda identificarse. Encuentra una manera de representar escenarios y situaciones muy comunes en tu industria y ofrece soluciones viables o alternativas según el caso. Cuanto más se identifique la gente con tu contenido, más probable será que participen y sigan apoyando tu negocio.
5. Guess
Como la marca detrás del primer desafío viral de marca en TikTok (lee: campaña #InMyDenim), solo puedes esperar que Guess siga ofreciendo. Esta marca sabe cómo mantenerse al día con las últimas tendencias y crear contenido que interese a su público objetivo. Por eso, tienen casi 280,000 seguidores y 1.2 millones de "me gusta" en videos en TikTok.
La marca comparte regularmente videos que presentan sus nuevas colecciones y el detrás de escena de la sede de Guess. Curiosamente, los videos que destacan nuevos productos parecen obtener la mayor cantidad de visualizaciones, ya que la marca sabe cómo atraer a la audiencia con tomas atractivas y sonidos populares. Saben qué formato funciona en TikTok y lo aprovechan al máximo para resaltar sus productos más atractivos.
Puntos clave:
No te contengas en los videos destacados de productos; encuentra formas que funcionen bien en TikTok para mostrarlos. En lugar de usar videos demasiado profesionales y pulidos como los de los comerciales tradicionales, opta por tomas de video más informales con el móvil. Busca inspiración en los sonidos y canciones populares de TikTok y úsalos en tus videos para atraer a más personas a tu contenido.
6. Chipotle
El juego de marketing en redes sociales de Chipotle siempre ha sido excelente, y esto continúa en TikTok, donde la marca tiene actualmente 2.2 millones de seguidores y 52.1 millones de "me gusta". La marca crea contenido que muestra su personalidad relajada y divertida, así como un estilo de humor que su audiencia aprecia. Puedes encontrar videos POV divertidos y cercanos, así como consejos para aprovechar al máximo la experiencia Chipotle.
La marca se esfuerza por atraer a la audiencia creando TikTok Stitch y respondiendo a videos que mencionan a Chipotle. Por ejemplo, responden a personas que prueban Chipotle por primera vez y les ofrecen códigos de envío gratuito. Recientemente, Chipotle comenzó a crear videos en TikTok en estilo vlog, donde su nuevo gerente de redes sociales ofrece un vistazo detrás de escena del proceso de preparación de alimentos. Esto ayuda a humanizar la marca y generar confianza con la audiencia al ser más transparente sobre las operaciones del negocio.
Resumen:
Mantente humano y cercano para que la gente esté más dispuesta a interactuar con tu marca. Gana su confianza mostrando videos detrás de escena de tu negocio para aumentar la transparencia. Puedes mostrarles cómo se fabrican las cosas, cómo trabajan tus empleados y cómo son las condiciones de tu local. Considera tener un gerente de redes sociales dedicado para liderar estos recorridos, haciendo que la gente sienta que interactúa con otra persona en lugar de con una marca.
Puedes aprender mucho de estas 6 marcas, pero lo más importante es que te muestran que TikTok es adecuado para todo tipo de marcas. Ya seas una marca de cosméticos o una empresa B2B, solo necesitas saber cómo aprovechar el formato de contenido de TikTok y atraer a tu público objetivo. Así que aprovecha al máximo los puntos clave que compartimos arriba para promocionar tu marca en TikTok.
