En el vertiginoso mercado de comercio electrónico del sudeste asiático, un nuevo mito de crecimiento está tomando forma silenciosamente: TikTok Shop. Según el último informe de YouNet ECI, en el primer trimestre de 2024, el GMV (Volumen Bruto de Mercancías) de TikTok Shop en Vietnam se disparó a 18,36 billones de dongs vietnamitas, solo superado por los 53,74 billones de dongs del gigante del comercio electrónico Shopee, dominando juntos el mercado de comercio electrónico vietnamita.

Estos datos revelan la asombrosa velocidad de crecimiento de TikTok Shop en solo un año. No solo superó a Lazada para convertirse en el segundo mercado en línea más grande de Vietnam, sino que también generó alrededor de 1.300 millones de dólares en ingresos para los vendedores en solo seis meses.

Además, según datos, los consumidores vietnamitas pasan un promedio de una a dos horas al día en TikTok, y la plataforma maneja cerca de 2 millones de pedidos diarios.

Todo esto demuestra el fuerte atractivo de TikTok, la plataforma de videos cortos apodada "asesina del tiempo", en el mercado vietnamita.

Según informes de medios locales vietnamitas, más de 2,8 millones de pequeñas y medianas empresas en Vietnam han optado por realizar negocios de comercio electrónico en TikTok, lo que sin duda resalta la amplia influencia y el potencial comercial de TikTok en Vietnam.

Fuente: VOV WORLD

La prosperidad del mercado de comercio electrónico vietnamita ha proporcionado un terreno fértil para el ascenso de TikTok Shop. Según un informe de eMarketer, Vietnam ocupó el octavo lugar entre los países con el crecimiento más rápido en el comercio electrónico global en 2023, con una tasa de crecimiento del 12,5%.

Además, un informe de Mordor Intelligence señala que se espera que el mercado de comercio electrónico vietnamita se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta del 10,09% entre 2024 y 2029, alcanzando potencialmente los 14.700 millones de dólares en 2024 y superando los 23.700 millones de dólares para 2029.

Fuente: Mordor Intelligence

El éxito de TikTok Shop no es casualidad; detrás de él se encuentran un potente algoritmo inteligente, un atractivo para los usuarios jóvenes y abundantes recursos de KOL (Key Opinion Leaders). En la era actual de la economía de recomendación, los consumidores dependen cada vez más de las recomendaciones de los KOL para tomar decisiones de compra, y la gran cantidad de influencers en TikTok se ha convertido en una fuerza clave para impulsar las transacciones.

Además, el lanzamiento de TikTok Shop Mall, la tienda de marca, en Vietnam ha impulsado un aumento masivo en las ventas de muchos productos. Algunas tiendas alcanzaron hasta 70.000 unidades vendidas en su primera semana, lo que demuestra la fuerte capacidad de ejecución de TikTok en el negocio del comercio electrónico.

Recientemente, TikTok también ha dado nuevos pasos en el mercado europeo, lanzando un plan de reclutamiento dirigido en cinco países: Alemania, Italia, Francia, España e Irlanda. Este plan se centra en vendedores locales y requiere capacidades de operación localizadas, como productos locales, almacenes locales, certificación VAT y un cierto volumen de ventas. Este movimiento indica que TikTok Shop profundizará aún más su expansión global, ofreciendo servicios a más vendedores y consumidores en diversas regiones.

En resumen, el ascenso de TikTok Shop en Vietnam y en todo el sudeste asiático es un ejemplo de la integración de las redes sociales y el comercio electrónico. Con el continuo desarrollo de la industria del comercio electrónico y la aceleración de la digitalización global, TikTok Shop tiene el potencial de traer más sorpresas. Tanto las pequeñas y medianas empresas vietnamitas como los profesionales del comercio electrónico en todo el mundo deberían prestar atención a esta nueva fuerza y aprovechar este mercado lleno de posibilidades infinitas.

Esperamos con interés el próximo movimiento de TikTok Shop y que cree más milagros en el escenario global del comercio electrónico. Si también estás interesado en el comercio electrónico transfronterizo, te invitamos a unirte a nuestra comunidad transfronteriza para intercambiar ideas con más profesionales del sector, compartir noticias de la industria y explorar juntos este campo lleno de oportunidades.