La société TikTok UK réalise son premier bénéfice, et les plateformes chinoises d'internationalisation entrent dans une période de récolte.

En 2025, après des années à brûler autant d'argent sur les marchés étrangers comme l'Europe et l'Amérique latine, TikTok commence enfin à être rentable.

Selon des données publiques, en 2025, TikTok UK et ses filiales consolidées ont enregistré un chiffre d'affaires de 9,1 milliards de dollars (environ 61,7 milliards de yuans), en hausse de 45,7 % sur un an, et un bénéfice net de 703 millions de dollars (environ 5,1 milliards de yuans), atteignant ainsi leur premier bénéfice.

Ce résultat n'a pas été facile à obtenir — il faut savoir que le périmètre d'activité réel de TikTok UK et de ses filiales consolidées couvre trois grands marchés : l'Europe, l'Amérique latine et l'Afrique du Sud. En 2023, TikTok a perdu 1,36 milliard de dollars sur ces marchés ; en 2024, malgré une croissance continue des revenus, elle a encore perdu 657 millions de dollars. Ce n'est qu'en 2025 que cette activité internationale a véritablement franchi le seuil de rentabilité.

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Si TikTok est parvenu à revenir à la rentabilité, la raison principale est que son trafic est devenu plus précieux. À mesure que la base d'utilisateurs s'élargit, de plus en plus de marques souhaitent diffuser des publicités sur TikTok. Les activités de streaming en direct et de commerce électronique ont également commencé à accompagner cette croissance : la plateforme peut à la fois retenir les utilisateurs grâce à son contenu et permettre aux créateurs et aux commerçants de réaliser directement des conversions de ventes.

TikTok Shop, en particulier, est en train de devenir une source importante de croissance des revenus. En juin 2026, TikTok Shop était présent sur dix marchés européens. Rien qu'en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et en Irlande, plus de 100 000 entreprises ont rejoint la plateforme.

Entre août 2025 et février 2026, le GMV journalier moyen de ces marchés a connu une croissance à trois chiffres. Avec l'augmentation du nombre de commerçants et de produits, un utilisateur qui voit une vidéo de test peut accéder directement à la page du produit et passer commande. Les créateurs peuvent aussi tirer des revenus du marketing d'affiliation et continuer à produire davantage de contenu. Publicité, vidéos courtes, influenceurs et e-commerce sont aujourd'hui réunis sur une même plateforme, ce qui accroît l'efficacité de monétisation du trafic de TikTok.

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Parallèlement, les dépenses de l'entreprise ont commencé à être maîtrisées. En 2025, les frais de marketing et de gestion des marchés liés à TikTok ont augmenté de 40,4 % sur un an, un rythme inférieur à la croissance des revenus de 45,7 % ; les effectifs sont également passés de près de 8 000 employés à 6 842.

Il faut toutefois préciser que le bénéfice net de 703 millions de dollars comprend des crédits d'impôt liés aux pertes antérieures. En excluant cet effet, le bénéfice d'exploitation de TikTok pour cette année-là s'élève à environ 452 millions de dollars, et le bénéfice avant impôt à environ 280 millions de dollars. Si les revenus opérationnels réels ne sont pas aussi spectaculaires que le bénéfice net comptable, l'activité internationale de TikTok a bien connu un tournant, passant de pertes successives à un cœur de métier qui commence à gagner de l'argent.

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Les plateformes chinoises d'expansion à l'international enchaînent récemment les bonnes nouvelles.

Si l'on élargit le regard au-delà de TikTok, les plateformes chinoises d'expansion à l'international qui ont récemment annoncé de bonnes nouvelles sont en réalité assez nombreuses.

D'abord, AliExpress, un vétéran de l'expansion internationale. Selon le rapport financier trimestriel d'Alibaba pour le trimestre de juin 2026, AliExpress est devenu rentable au niveau opérationnel durant ce trimestre, grâce notamment à l'optimisation logistique et à une meilleure efficacité des coûts ; la contribution des produits locaux au chiffre d'affaires augmente également de manière continue.

Autrefois, une grande partie des produits vendus sur AliExpress devait être expédiée depuis la Chine, ce qui rendait les délais de livraison et les coûts logistiques difficiles à maîtriser. Ces dernières années, la plateforme a commencé à encourager les marchands à acheminer leurs produits à l'avance vers des entrepôts à l'étranger en Europe, tout en introduisant davantage de produits locaux. Une fois la commande passée, les marchandises peuvent être expédiées directement depuis le pays concerné, ce qui accélère la livraison et facilite la gestion des frais de transport et de la pression liée aux retours.

Actuellement, le service de gestion externalisée à l'international d'AliExpress couvre plus de 30 pays et régions dans le monde. Pendant la grande promotion « 618 » de cette année, la part des commandes locales d'AliExpress sur des marchés clés comme l'Espagne, la France et la Pologne a dépassé 50 %.

Source de l'image : SHEIN

Une autre plateforme d'expansion internationale, SHEIN, a également livré des résultats éclatants. Grâce à sa chaîne d'approvisionnement flexible et à son savoir-faire dans la gestion des produits de mode, SHEIN a accumulé une immense base d'utilisateurs dans le monde. Le 24 août de cette année, SHEIN a officiellement lancé son offre publique à Hong Kong, puis a été cotée le 1er septembre à la Bourse de Hong Kong, devenant ainsi la plus grande introduction en Bourse de commerce électronique transfrontalier sur le marché de Hong Kong en 2026. Le prix d'offre final était de 48,56 HKD par action, pour un produit net global d'environ 13,214 milliards de HKD. Le premier jour de cotation, sa capitalisation boursière totale atteignait 205 milliards de HKD.

Temu, également l'un des « quatre petits dragons » de l'internationalisation chinoise, a connu une expansion fulgurante malgré sa création récente. Selon Similarweb, en juillet 2026, Temu se classait au deuxième rang mondial du trafic des sites de commerce électronique et d'achats avec 1,11 milliard de visites mensuelles, derrière Amazon, conservant ainsi sa position de dauphin pendant trois mois consécutifs. Son audience unique dédupliquée atteignait 271,5 millions de visiteurs. Pour une plateforme lancée depuis quelques années seulement, ces performances montrent que la demande mondiale pour des produits à bon rapport qualité-prix est réelle et massive.

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À strictement parler, ces plateformes n'ont pas suivi le même chemin. TikTok fédère les utilisateurs grâce aux vidéos courtes et à son réseau de créateurs ; AliExpress perfectionne ses entrepôts à l'étranger et son offre de produits locaux ; SHEIN excelle dans la chaîne d'approvisionnement et la mode ; Temu, lui, déploie rapidement sa plateforme dans davantage de pays. Mais leurs résultats respectifs démontrent tous un point : les plateformes chinoises disposent désormais de la capacité d'acquérir des utilisateurs, d'organiser l'offre de produits et de gérer des marchés à l'échelle mondiale. Les investissements initiaux dans le trafic, les entrepôts, la logistique et les réseaux de marchands sont en train de se transformer progressivement en profits, en opportunités de cotation et en positions commerciales plus solides.

Pour tout acteur de l'internationalisation, la question cruciale à laquelle il faudra désormais répondre est la suivante : qui parviendra à convertir la base d'utilisateurs étrangers et l'ampleur des marchés déjà acquis en revenus stables, tout en continuant à dégager des bénéfices ? Seul celui qui répondra bien à cette question aura la possibilité de bâtir une activité mondiale durable.