Menilai apakah suatu sektor layak dimasuki, apakah suatu industri benar-benar panas? Biasanya mengikuti'Logika 'merasakan dulu, data kemudian'.'

Belakangan ini, jika sedikit memperhatikan platform media sosial, akan terlihat tren yang signifikan:Di antara blogger yang berbagi kehidupan rumah tangga, tingkat kemunculan robot pembersih sangat tinggi.

Produk yang dulunya merupakan produk khusus untuk dicoba ini, kini telah diam-diam menyatu ke dalam jutaan keluarga, benar-benar menjadi kebutuhan pokok dalam pembersihan sehari-hari.

 

Sumber gambar:Google

Lihat lagi data nyata dari survei industri:

menurutPenelitian dari Grand View Research menunjukkan bahwa ukuran pasar global untuk robot pembersih telah meningkat setiap tahun sejak 2017.Nilai pasar pada tahun 2021 telah mencapai 4,5 miliar dolar AS, dan diperkirakan akan melonjak menjadi 29,8 miliar dolar AS pada tahun 2030, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 23,4%.

 

Sumber gambar:Grand View Research

Secara keseluruhan, baik dari pengalaman langsung masyarakat sehari-hari maupun data survei lembaga otoritatif, semuanya membuktikan bahwa peralatan pembersih pintar merupakan jalur emas yang sangat populer dalam beberapa tahun terakhir.

Menghadapi prospek yang luas ini, banyak perusahaan dalam negeri telah mencium peluang bisnis dan memilih untuk berbisnis di luar negeri. Dengan kekuatan produk yang unggul dan pemasaran media sosial yang meledak, merek-merek Tiongkok telah berhasil menciptakan banyak industri yang kokoh di pasar luar negeri.kambing pemimpin

KamiHari ini akan dibahasRoborock，adalah yang terbaik di antaranya。Dari awal bekerja sama secara mendalam dengan Xiaomi, hingga kini pendapatan tahunan menembus 10 miliar selama dua tahun berturut-turut, perusahaan ini telah dengan mantap masuk dalam kategori penjual super.yangantrean！

 

Sumber gambar:Google

Terobosan Teknologi: Dari Rantai Ekosistem Xiaomi hingga Merek Global

Mau bicaraRoborock (石头科技), harus dimulai dari 'otak teknologi'-nya — pendiri Bapak Chang.

Menurut data publik yang tersedia, Tuan Chang diSetelah lulus program master dari jurusan Ilmu Komputer di Universitas Teknologi Tiongkok Selatan pada tahun 2006, kariernya hampir mengenai setiap titik penting dalam perkembangan internet.

di Microsoft, Tencent, Baidu, dan perusahaan-perusahaan besar lainnya sepanjang jalan.Setelah "naik level dan mengalahkan monster", ia mengumpulkan pengalaman mendalam di bidang produk dan teknologi, hingga pada Juli 2014, ia melihat peluang di sektor rumah pintar, lalu memutuskan untuk mendirikan Shitou Technology.

Pada saat itu, konsep rumah pintar baru saja muncul, robot pembersih lantai masih dalam tahap awal, dan masalah seperti tersendat-sendat, menabrak dinding, serta melewatkan area pembersihan cukup umum. Namun, Tuan Chang melihat bahwa selama teknologi perencanaan rute dan penghindaran rintangan dapat diatasi, bidang ini pasti memiliki prospek.

 

Sumber gambar:Google

tahun yang samaSeptember, Rock Technology resmi menjadi bagian dari ekosistem Xiaomi. Dengan memanfaatkan keunggulan rantai pasokan dan saluran distribusi Xiaomi, mereka menerapkan teknologi perencanaan jalur rudal pada robot pembersih lantai.

Pada bulan September 2016, robot pembersih lantai Mi pertama kali diluncurkan, sekaligus menurunkan teknologi navigasi laser LDS yang tadinya mahal ke harga seribu yuan. Dalam satu tahun peluncuran, penjualannya menembus 1 juta unit, secara langsung mematahkan monopoli harga tinggi merek luar negeri, dan berhasil memicu ledakan pasar.

Namun, seiring dengan meningkatnya persaingan pasar, Roborock (Shitou Keji) menyadari bahwa produksi OEM pada akhirnya akan bergantung pada pihak lain, maka dengan tegas memilih untuk memulai jalan menuju branding sendiri dan internasionalisasi.

Pada bulan September 2017, Stone Technology merilis produk pertama dengan merek sendiri, seri S5, dan pada bulan Desember tahun yang sama mulai memasuki pasar penjualan luar negeri, menyelesaikan lompatan kunci dari pemasok OEM ke merek independen. Nama merek Inggris 'Roborock' juga mulai bergema di pasar kelas atas global.

 

Sumber gambar:Roborock

Setelah ini,Merek Roborock juga telah membangun jaringan penjualan global yang mencakup Amerika Utara, Eropa, dan Asia-Pasifik melalui saluran utama seperti Amazon, Walmart, dan Target.

diPada tahun 2023, pendapatan luar negerinya mencapai 4,228 miliar yuan! Sekaligus melampaui raksasa industri Amerika Serikat, iRobot, dan meraih peringkat pertama global baik dalam volume penjualan maupun nilai penjualan!(Data bersumber dari laporan keuangan 石头科技)

 

Sumber gambar: laporan keuangan Stone Technology

Momentum pertumbuhan yang kuat terus terwujud dalam laporan keuangan. Data menunjukkan,Roborock (石头科技) pada tahun 2024 dan 2025, selama dua tahun berturut-turut berhasil mencapai pendapatan tahunan menembus 10 miliar.

di antaranya,Total pendapatan tahun 2024 mencapai 11,945 miliar, sementara total pendapatan 3 kuartal pertama tahun 2025 telah melampaui 12,066 miliar, hanya dalam 3 kuartal telah melebihi total pendapatan tahun 2024.

Laju pertumbuhan seperti ini juga membuatnya mantap di posisi pemimpin industri.(Data bersumber dari Shigutong)

 

Sumber gambar: Shigutong

Pemberdayaan media sosial:Matriks TikTok dan siaran langsung yang dilokalkan

Berkarya keras di pasar luar negeri, hanya mengandalkan peningkatan teknologi, peningkatan daya produk, dan keunggulan harga tidak cukup untuk membuat merek mendapatkan pengakuan pasar jangka panjang.

Bagi merek, yang lebih penting adalah menjangkau lebih banyak konsumen potensial melalui komunikasi pemasaran, menjadikan diri mereka sebagai pilihan utama saat pengguna memilih robot pembersih lantai, inilah dasar untuk mencapai profitabilitas jangka panjang.

Saat ini, platform media sosial telah menjadi medan pertempuran yang harus diperebutkan oleh merek, merebut posisi komunikasi yang tinggi ini dapat memberikan pemberdayaan yang besar bagi merek.

Produk merek Roborock yang laris di pasar luar negeri tentu tidak terlepas dari penataan aktif dan aktivitas frekuensi tinggi di platform media sosial mainstream seperti TikTok.

Inilah yang disebut“Setiap ahli memiliki spesialisasinya”, untuk menjangkau konsumen di berbagai negara secara tepat, menyesuaikan preferensi konsumsi di berbagai pasar negara, merek Roborock diTikToktelah membangun matriks akun yang beragam.

Selain akun utama merek@roborockglobal, juga secara khusus mendirikan akun lokal untuk Vietnam, Turki, Jerman, Prancis, Malaysia, Thailand, dll., setiap akun memiliki tugas masing-masing, konten dan strategi operasi sepenuhnya sesuai dengan preferensi audiens lokal untuk mencapai komunikasi yang tepat.

 

Sumber gambar:TikTok

Sampai saat ini,Akun utama TikTok Roborock @roborockglobal telah memperoleh 212 ribu pengikut, dengan jumlah suka mencapai 792.8 ribu, menjadi yang paling menonjol di antara semua akun, terutama memikul fungsi inti peluncuran produk terbaru dan promosi acara merek.

 

Sumber gambar:TikTok

Dengan yang baru saja berakhirCES 2026 sebagai contoh, merek Roborock membawa berbagai produk pembersih rumah tangga baru ke pameran, akun tersebut merilis 9 video berturut-turut, menonjolkan sorotan produk baru.

Yang paling menarik perhatian adalah robot pendaki tangga roda-kaki yang diluncurkan secara global untuk pertama kalinya.

 

Sumber gambar:Google

Untuk memperbesar efek penyebaran, akun juga merilis video asli produk baru yang memanjat tangga dengan lincah, sehingga konsumen yang tidak dapat hadir pun dapat merasakan secara langsung bahwa peralatan pembersih rumah tangga telah mampu dengan mudah melewati batas tangga, sangat meningkatkan efisiensi penyebaran keunggulan produk.

 

Sumber gambar:TikTok

Di antara akun regional, yang paling menonjol adalahRoborockMerek dibuka untuk pasar Vietnam@roborockflagshipstore. Saat ini，Akun ini sudah memiliki69.200 pengikut, total 370.500 suka.

 

Sumber gambar:TikTok

Karena konsumen Vietnam lebih suka memesan melalui siaran langsung, akun ini dioperasikan dengan sangat aktif, hampir setiap hari melakukan siaran langsung.

Seiring dengan Tahun Baruyang baru sajadatang, ruang siaran langsung juga diganti dengan latar belakang merah dan huruf emas, suasana keseluruhan meriah dan hangat, sangat sesuai dengan lokalkonsumendariselera。

 

Sumber gambar:TikTok

Untuk meningkatkan eksposur siaran langsung dan menarik lebih banyak pengguna masuk ke ruang siaran langsung,@roborockflagshipstore juga akan memposting video pendek yang lucu dan kreatif untuk mengarahkan klik.

Misalnya，Dalam salah satu video, seorang pria menggunakan empat lengan untuk memegang hadiah, berdiri di depan bangunan bergaya Yunani kuno, dengan cara yang berlebihan dan lucu mengingatkan pengguna untuk memesan siaran langsung, maka ada kesempatan memenangkan barang bernilai dan hadiah indah.

Konten yang tampaknya tidak masuk akal ini ternyata disukai oleh pengguna lokal, hingga saat ini，telah mendapatkan3,1 juta tayangan, cukup menunjukkan bahwa konten santai dan menarik ini sangat viral di pasar Vietnam.

 

Sumber gambar:TikTok

Inspirasi bagi merek Tiongkok untuk go global dengan manufaktur cerdas

Kesimpulannya,Kasus Roborock membuktikan sebuah tren:Ekspor peralatan rumah pintar telah meningkat dari perang harga menjadi teknologi+ persaingan dua dimensi pemasaran.

Saat ini, pasar robot pembersih global masih dengan23.4% ekspansi pertumbuhan tahunan, dan peluang serupa juga ada pada kategori baru seperti peralatan penyimpanan energi, keamanan pintar, dll.

Bagi perusahaan domestik, pasar luar negeri masih merupakan tanah subur. Baik keuntungan dari siaran langsung belanja di Asia Tenggara, maupun permintaan ketat untuk produk berkinerja tinggi di Eropa dan Amerika, semuanya layak untuk digali lebih dalam.

Seperti yangdibuktikan oleh merek Roborock, produk yang baik tidak mengenal batas negara, selama jalannya benar, merek China tetap bisa menaklukkan dunia!