1117Parlemen Eropa dengan hasil yang sangat besar, 619 suara setuju dan 26 suara menolak, telah mengesahkan sebuah proposal, salah satunya adalah tentang pengawasan barang tidak memenuhi syarat dari toko online non-Uni Eropa.
Data Komisi Uni Eropa menunjukkan, pada tahun 2024 jumlah barang bernilai rendah yang masuk ke Uni Eropa mencapai 4,6 miliar unit, setara dengan 12 juta paket per hari yang masuk ke pasar Uni Eropa dengan memanfaatkan insentif bebas pajak dan biaya rendah.
Sebanyak 91% dari paket tersebut berasal dari Tiongkok.
Anggota Parlemen Uni Eropa Salvatore De Meo secara blak-blakan mengatakan: "Di balik setiap pembelian online mungkin tersembunyi risiko kesehatan, keselamatan, dan hak konsumen—dan risiko-risiko ini sering kali berasal dari operator non-Uni Eropa yang menghindari aturan. Perusahaan kami tidak bisa diharapkan bersaing dalam kondisi yang sangat tidak adil seperti ini."
Sumber gambar: European Parliament
01 Era Bebas Pajak Berakhir
Ketidakpuasan Uni Eropa terhadap kebijakan bebas pajak untuk barang bernilai kecil sudah berlangsung lama. Sejak tahun 2023, Komisi Uni Eropa telah mengajukan proposal reformasi paling ambisius sejak berdirinya Uni Bea Cukai, menyarankan penghapusan insentif bebas pajak untuk barang impor bernilai rendah.
Kebijakan ini awalnya adalah keunggulan inti bagi platform seperti Temu dan Shein untuk "menyapu Eropa dengan harga murah". Setelah peraturan baru diberlakukan, semua barang harus membayar bea masuk rata-rata 10%–20%, sehingga margin keuntungan barang bernilai rendah akan sangat tertekan.
Misalnya, untuk sebuah pakaian dengan harga 50 euro, bea masuk baru sebesar 15% langsung menambah biaya per item sebesar 7,5 euro.
Namun ini baru "hidangan pembuka", Uni Eropa berencana menambahkan "biaya penanganan ramah lingkungan" sebesar 1–3 euro untuk setiap paket. Dengan rata-rata 1.000 pesanan per hari, dalam setahun biaya ini saja dengan mudah melampaui 360.000 euro.
Dengan kombinasi bea masuk + biaya penanganan, total biaya banyak penjual langsung melonjak 30%–50%.
Yang lebih merepotkan, semua paket harus mengunggah data lengkap seperti komposisi, sertifikasi keamanan, dan lain-lain sebelum masuk bea cukai, dan bea cukai akan memeriksa setiap paket secara ketat. Fast fashion yang sebelumnya "7 hari sampai", kini setidaknya harus menunggu tambahan 3–5 hari, yang bagi penjual yang sensitif terhadap waktu sama saja dengan kehilangan keunggulan utama.
Sumber gambar: irish times
02 Efek Domino Global
Tindakan Uni Eropa bukanlah kasus tunggal, "efek domino" hambatan tarif global sedang terjadi. Pada 2 Mei tahun ini, Amerika Serikat secara resmi menghapus kebijakan bebas pajak untuk barang Tiongkok di bawah 800 dolar AS, mengakhiri model clearance T86.
Kementerian Keuangan Jepang juga mengumumkan rancangan baru, berencana mulai tahun 2026 mengenakan pajak konsumsi 10% untuk barang impor di bawah 10.000 yen (sekitar 495 yuan Tiongkok). Sebagai pasar e-commerce terbesar keempat di dunia, penyesuaian kebijakan Jepang akan langsung mempengaruhi daya saing barang murah seperti pakaian dan aksesori 3C.
Meskipun Inggris telah keluar dari Uni Eropa, langkah kebijakannya tetap sejalan dengan Uni Eropa. Menteri Keuangan Inggris telah menyatakan akan meninjau sistem pajak impor untuk barang bernilai rendah, mempertimbangkan penghapusan fasilitas bebas pajak untuk paket di bawah 135 poundsterling.
Arah kebijakan pajak global berubah drastis, menandai berakhirnya era "lari tanpa hambatan" e-commerce lintas negara. Data terbaru Uni Eropa menunjukkan, pada tahun 2024 sebanyak 4,6 miliar paket murah membanjiri Eropa, jumlah ini sudah dua kali lipat dari tahun 2023 dan tiga kali lipat dari tahun 2022; yang lebih mengkhawatirkan, banyak barang di antaranya dinyatakan sangat jauh dari standar keamanan dan lingkungan Eropa dalam pemeriksaan acak.
Sumber gambar: vatupdate
03 Bertahan Hidup di Tengah Krisis Industri
Menghadapi perubahan kebijakan, platform besar sudah mulai melakukan transformasi darurat. Untuk menghadapi peraturan baru, Temu telah meluncurkan program gudang lokal Eropa, meminta penjual untuk menyiapkan stok lebih awal di gudang Polandia dan Jerman, serta menerapkan "model semi-manajemen"—platform bertanggung jawab atas logistik, penjual menanggung risiko stok.
Menurut data internal, pada tahun 2024 proporsi gudang lokal Temu di Eropa kurang dari 15%, dan keunggulan harga murahnya mungkin akan semakin melemah di bawah peraturan baru.
Sebelumnya, beberapa penjual menghindari pajak dengan membagi pesanan (misalnya membagi barang senilai 200 euro menjadi dua paket 100 euro), namun setelah peraturan baru diberlakukan, bea cukai akan memeriksa ketat praktik "semut membawa barang", pelanggar akan menghadapi denda besar bahkan risiko akun diblokir.
04 Jalan Keluar dari Kebuntuan
Secara sederhana, penghapusan kebijakan bebas pajak untuk barang bernilai kecil oleh Uni Eropa dan negara lain sudah menjadi kepastian, dan ini sangat berdampak bagi penjual yang mengandalkan strategi harga murah. Untuk menghadapi tantangan ini, para penjual perlu mulai melakukan beberapa hal berikut:
Pertimbangkan menggunakan gudang luar negeri: Simpan stok barang lebih awal di gudang Eropa, bisa menghemat pajak dan pengiriman lebih cepat.
Jual produk yang lebih baik: Kurangi produk yang hanya bersaing harga, perbanyak produk berkualitas, unik, dan margin keuntungan lebih besar.
Bangun merek sendiri: Buat pelanggan mengingat merek Anda dan bersedia membayar lebih, sehingga tidak takut dengan kenaikan biaya.
Meski biaya meningkat, sebenarnya ini juga merupakan peluang bagi seluruh industri untuk berkembang ke arah yang lebih teratur dan berfokus pada kualitas. Bagi penjual, sudah saatnya menyesuaikan strategi dan menjalankan bisnis dengan lebih kokoh.
