Laporan What's Next 2024 Trend Report yang diterbitkan oleh TikTok, terutama membahas prediksi tren tahun 2024, termasuk kekuatan tren, sinyal kunci, sorotan komunitas, dan panduan tindakan, yang bertujuan membantu pemasar dan pengiklan untuk berkreasi dengan cara yang lebih berani. Konten spesifiknya meliputi:
1. Metodologi Tren: TikTok mendefinisikan tren berdasarkan dampak dan umur panjang, membedakan tren jangka pendek dan jangka panjang melalui metode "kecepatan budaya". Laporan ini berfokus pada tren jangka panjang, yaitu kekuatan dan sinyal tren yang akan membentuk tahun 2024.
2. Kekuatan Tren Satu: Rasa Ingin Tahu Mencapai Puncak:
- Fenomena: Pengguna di TikTok tidak hanya mencari "jawaban yang benar", mereka berharap menemukan minat dan sudut pandang baru, yang memicu tindakan nyata.
- Sinyal Tren:
- Penjelajahan Penemuan Tak Terduga: Penemuan di TikTok penuh kejutan, orang dapat menemukan minat spesifik baru dan obsesi yang dapat dibagikan, seperti tagar #newfinds dan #tiktoktaughtme yang membuktikan kekuatan tindakan TikTok. Merek dapat menggali kebutuhan dan rasa ingin tahu komunitas pengguna untuk menciptakan konten yang relevan.
- Hiburan Tanpa Batas: TikTok membuat global menjadi lokal, pengguna dapat belajar dan menjelajahi sudut pandang yang berbeda. Tren dan suara populer melintasi batas geografis, seperti hoki es Kanada, kreator seperti Kris, dan NFL yang mendapat perhatian luas di TikTok. Merek harus menampilkan keunikan budaya mereka sendiri untuk beresonansi dengan audiens yang beragam.
- Sorotan Komunitas: Berbagai komunitas TikTok menunjukkan fenomena rasa ingin tahu yang mencapai puncak, seperti kreator dan merek di bidang kecantikan, mode, CPG/makanan yang berbagi konten unik.
- Studi Kasus: Clinique melalui kampanye pemasaran full-funnel, memanfaatkan kekuatan penemuan, kreativitas, dan komunitas TikTok, berhasil meningkatkan rasio klik dan konversi.
- Solusi Kreatif: Memberikan kepribadian merek melalui musik dan suara, memanfaatkan Perpustakaan Musik Komersial TikTok dan bermitra dengan mitra suara; berkolaborasi dengan Pasar Kreator TikTok dan tantangan kreatif untuk memperluas kemitraan kreatif.
- Solusi Iklan: Memanfaatkan fitur alih iklan pencarian untuk menampilkan iklan yang tidak terduga; menjangkau audiens yang beragam melalui Pulse; menggunakan Iklan Belanja Video untuk merangsang rasa ingin tahu dan aktivitas bisnis yang autentik.
3. Kekuatan Tren Dua: Bercerita Tanpa Batas:
- Fenomena: Struktur, karakter, dan alur cerita menjadi semakin tidak terduga. Setiap orang di TikTok dapat menggunakan kreativitas mereka untuk membalikkan cara bercerita tradisional.
- Sinyal Tren:
- Bercerita yang Didorong Komunitas: Pengguna TikTok tidak lagi mengonsumsi konten secara pasif, tetapi menjaga dialog dengan komunitas melalui alur cerita eksperimental dan kait kreatif segar. Merek dapat membiarkan komunitas berpartisipasi dalam membentuk identitas dan narasi merek.
- Tetap Setia pada Fantasi: #delulu adalah pola pikir dan format alur cerita yang ditingkatkan oleh komunitas TikTok. Merek dapat menambahkan sedikit kesenangan fantasi untuk terhubung dengan audiens.
- Sorotan Komunitas: Berbagai komunitas TikTok menunjukkan fenomena bercerita tanpa batas, seperti kreator dan merek di bidang game, QSR, ritel yang mengadopsi cara bercerita yang unik.
- Studi Kasus: Viking Rise IGG saat peluncuran game baru memanfaatkan TikTok untuk menampilkan kreativitas, menarik pemain, dan berinteraksi dengan pengguna melalui Misi Merek dan efek merek unik.
- Solusi Kreatif: Menggunakan Generator Skrip dan Asisten Kreatif untuk membuat dan menyesuaikan skrip video; mendapatkan inspirasi iklan berkinerja tinggi dari Dasbor Iklan Teratas.
- Solusi Iklan: Memberdayakan bercerita yang didorong komunitas melalui Misi Merek; menggunakan Iklan Spark untuk berbagi kegembiraan autentik; memanfaatkan Tampilan Terfokus untuk menjangkau komunitas melalui bercerita yang terhubung.
4. Kekuatan Tren Tiga: Menjembatani Kesenjangan Kepercayaan:
- Fenomena: Kesenjangan kepercayaan antara konsumen dan merek terus melebar. Konsumen mengharapkan merek memimpin perubahan sosial yang positif dan transparansi. TikTok memberikan peluang bagi merek untuk membangun komunikasi dengan konsumen.
- Sinyal Tren:
- Mari Bicara TikTok: TikTok mendefinisikan ulang beberapa istilah, seperti #quietluxury, #cleangirl, #girldinner, dll. Merek dapat membangun kepercayaan dengan audiens dengan menggunakan istilah budaya yang relevan di TikTok.
- Percayai Proses FY: Merek menunjukkan proses dan cerita autentik, melakukan dialog terbuka dan jujur dengan audiens, membina jaringan dengan kreator, membangun relevansi dan pengaruh.
- Sorotan Komunitas: Berbagai komunitas TikTok menunjukkan fenomena menjembatani kesenjangan kepercayaan, seperti kreator dan merek di bidang layanan keuangan, otomotif, kesehatan/kebugaran yang membangun kepercayaan dengan berbagi konten autentik dan berinteraksi dengan audiens.
- Studi Kasus: Endy dengan menggunakan kreativitas prioritas TikTok dan solusi penargetan yang tepat, berhasil meningkatkan rata-rata ROAS dan menurunkan CPA.
- Solusi Kreatif: Membuka jalur kreator baru di Pasar Kreator TikTok, menggunakan Wawasan Video untuk menganalisis kinerja kreatif video, mendapatkan pembelajaran dan wawasan real-time melalui Pusat Kreatif.
- Solusi Iklan: Membangun kehadiran organik melalui Pasar Kreator TikTok dan Pertukaran Kreatif, berkolaborasi dengan kreator untuk membuat konten autentik, memanfaatkan Misi Merek untuk melibatkan audiens dengan cara yang dapat dipercaya.
5. Cara Menjadi Lebih Berani di Tahun 2024: Laporan ini mengajukan beberapa pertanyaan, membimbing pembaca untuk berpikir tentang bagaimana bertindak dalam hal rasa ingin tahu mencapai puncak, bercerita tanpa batas, dan menjembatani kesenjangan kepercayaan, seperti menggali keunikan merek, membalikkan cara bercerita tradisional, membangun kepercayaan dengan audiens, dll.
Pada tahun 2024, keberanian kreatif di TikTok berasal dari tiga perubahan besar dalam ekspektasi pengguna, yaitu rasa ingin tahu mencapai puncak, bercerita tanpa batas, dan menjembatani kesenjangan kepercayaan. Setiap kekuatan tren memiliki dua sinyal kunci. Oleh karena itu, laporan ini memberikan saran tren dan strategi bagi pemasar dan pengiklan untuk memanfaatkan platform TikTok dalam pemasaran kreatif di tahun 2024.
