"Buku Panduan Pemasaran Merek TikTok & Cara Melakukan Kampanye Pemasaran di Tahun 2024" diterbitkan oleh impact, yang terutama memperkenalkan nilai pemasaran TikTok, format konten, kolaborasi kreator, serta pelaksanaan kampanye pemasaran, memberikan panduan komprehensif bagi merek untuk pemasaran di platform TikTok.
1. Gambaran Umum TikTok
- Pengenalan Platform: TikTok adalah aplikasi seluler yang paling banyak diunduh di dunia pada tahun 2022, dengan lebih dari 1,7 miliar pengguna global, dan hampir 70% penggunanya berusia di bawah 35 tahun. Kreator topnya memiliki banyak pengikut dan mampu menciptakan tren yang melampaui platform.
- Keunggulan Pemasaran: Ini adalah salah satu cara terbaik untuk menarik pelanggan baru dan meningkatkan kesadaran secara organik. Melalui kemitraan influencer, target audiens dapat dijangkau, konten buatan pengguna (UGC) dan rekomendasi organik dapat menyebar dengan cepat, dan format video pendek memberi penghargaan pada kreativitas.
2. Kebangkitan Konten Format Pendek
- Karakteristik Konten: Video pendek kini mendominasi media sosial, dengan durasi mulai dari beberapa detik hingga beberapa menit. Kreator konten pendek dapat beradaptasi dengan tren, merespons cerita besar, mencampur meme, membuat pengikut sangat terlibat dan bersemangat.
- Manfaat bagi Merek: Alasan merek dan pengguna menyukai format ini termasuk membuat orang terlibat, menjawab mesin pencari, konten berkualitas dengan anggaran moderat, dan mencocokkan cara orang menghabiskan waktu online.
3. Alasan Penonton Menyukai TikTok dan Kreator
- Daya Tarik Platform: Algoritma TikTok mencampur konten yang familiar dan baru, dengan cepat dan akurat memahami preferensi pengguna. Komunitas kreator global, suara dan template yang trendi juga menambah daya tarik. TikTokers yang sukses menginspirasi dan mendidik dengan cara yang menyenangkan, cenderung pada ekspresi diri yang agresif, membuat pengikut merasa seperti teman.
- Faktor Kepercayaan Kreator: Termasuk transparansi, integritas, konsistensi, dll. Kreator harus terbuka tentang transaksi dan sponsor merek, memilih mitra dengan bijak, dan secara konsisten mempublikasikan konten berkualitas tinggi.
4. Jenis Kemitraan Konten TikTok
- Konten Merek: Merek berpartisipasi langsung dengan kreator, kreator menciptakan nilai melalui postingan kolaborasi, seperti kolaborasi Tiffy Cooks dengan King's Hawaiian.
- Konten Buatan Pengguna (UGC): Mencakup berbagai konten, fokus pada produk, bisa berupa tanggapan dari pelanggan nyata, dll., seperti kolaborasi Bowlero dengan Meg Reily.
- Iklan TikTok: Iklan Native TikTok dapat menjangkau lebih banyak audiens, iklan dengan kemitraan kreator memiliki keterlibatan lebih tinggi, seperti Samsung menggunakan Iklan TikTok untuk mempromosikan Galaxy Z Flip5.
5. Merekrut Kreator yang Tepat untuk Merek
- Poin Pemilihan: Pertimbangkan audiens kreator, keterlibatan, gaya komunikasi, serta kesesuaian dengan nilai merek dan target audiens, juga skala kreator. Kreator dengan berbagai skala termasuk Nano-influencer, Micro-influencer, Mid-tier influencer, Macro-influencer, Mega-influencer, atau selebriti.
- Cara Menghubungi: Dapat menghubungi kreator melalui Creator Marketplace TikTok itu sendiri, fitur obrolan dalam aplikasi, filter yang dapat disesuaikan, API TikTok, dan platform impact.com/creator.
6. Meluncurkan Kampanye Pemasaran TikTok yang Sukses
- Poin Kampanye: Tentukan anggaran sebelumnya, pertimbangkan dampak anggaran pada jangkauan kampanye dan rekrutmen kreator; Manfaatkan algoritma TikTok, gunakan tagar yang konsisten, lacak topik populer; Gunakan opsi atribusi, sesuaikan kredit mitra; Bayar kreator secara adil, sesuaikan tingkat komisi berdasarkan metrik kinerja dan atribusi; Optimalkan kampanye melalui pelaporan dan analisis, jaga saluran komunikasi tetap terbuka.
- Keunggulan Platform: impact.com adalah platform manajemen kemitraan terkemuka global yang membantu perusahaan mengelola berbagai jenis kemitraan. Platform khusus yang kuat ini membantu perusahaan membangun hubungan baik dengan penerbit dan konsumen, mendorong pertumbuhan dan menciptakan nilai.
