Artikel ini terutama membahas fenomena budaya pengguna TikTok yang beralih ke Xiaohongshu, termasuk asal-usulnya, proses perkembangannya, dampak yang ditimbulkan, serta pemikiran yang muncul. Berikut adalah konten spesifiknya:
- Asal-usul peristiwa: Mahkamah Agung Amerika Serikat mempertahankan undang-undang "jual atau dilarang" TikTok, sehingga TikTok keluar dari pasar AS pada 19 Januari. Penggunanya beralih ke Xiaohongshu, membuat Xiaohongshu menduduki puncak unduhan di Apple App Store AS.
- Perilaku pengguna dan integrasi komunitas
- Pengguna AS memposting konten dalam bahasa Inggris di Xiaohongshu, menyebut diri mereka "TikTok refugees". Popularitas topik "TikTok refugee" mencapai puncaknya antara 13 hingga 15 Januari.
- Mereka memecah kebekuan dengan pengguna asli Xiaohongshu melalui berbagi hewan peliharaan (seperti "membayar pajak kucing/anjing" dll.), kemudian konten yang dibagikan meluas ke kehidupan sehari-hari, meme internet, dll., berintegrasi ke dalam komunitas dalam bentuk teks dan gambar, menjembatani kesenjangan informasi antara AS dan China.
- Reaksi platform Xiaohongshu dan penggunanya
- Pengguna Xiaohongshu dengan hangat menyambut para pengungsi, menjawab pertanyaan, berbagi kehidupan, bercanda, dll. di kolom komentar.
- Blogger pengajaran bahasa Inggris dan blogger berbagi konten luar negeri mengalihkan pengajaran bahasa Inggris menjadi pengajaran bahasa Mandarin, dan membuat panduan penggunaan; merek-merek mulai ikut bermain meme untuk menarik lalu lintas, beberapa merek dengan kepekaan internet yang kuat melakukan investasi komersial, bekerja sama dengan blogger asing untuk mempromosikan produk.
- Pemikiran selanjutnya: Seiring menurunnya popularitas, netizen mulai memperhatikan masalah seperti kedaulatan bahasa Mandarin, regulasi informasi, dan keamanan nasional. Sementara itu, faktor perbedaan budaya dan lainnya menjadi menonjol, Xiaohongshu menghadapi tantangan dalam retensi pengguna, distribusi lalu lintas, audit informasi, dan ekosistem konten.
