Dokumen ini diterbitkan oleh Institut Penelitian E-commerce dari Akademi Perdagangan Internasional dan Kerja Sama Ekonomi Kementerian Perdagangan, membahas berbagai aspek terkait ekspansi merek Tiongkok ke luar negeri, mencakup sejarah perkembangan, peluang dan tantangan, cara ekspansi, studi kasus praktik, serta saran kebijakan.
1. Sejarah Perkembangan: Ekspansi merek Tiongkok ke luar negeri telah melalui empat tahap: tahap awal (1978-1999), tahap eksplorasi (2000-2007), tahap pertumbuhan (2008-2019), dan tahap inovasi (2020 hingga sekarang), beralih secara bertahap dari "ekspor produk" menuju "pembangunan merek global".
2. Peluang dan Tantangan: Peluang baru mencakup diversifikasi metode pemasaran, peningkatan permintaan online di luar negeri, dan peningkatan kualitas produk dalam negeri; tantangan baru meliputi perbedaan budaya dan kebiasaan, penyesuaian kebijakan eksternal, serta kurangnya kemampuan merek, yang memengaruhi perkembangan merek Tiongkok di luar negeri.
3. Cara dan Saluran Baru Ekspansi Merek Global: Cara ekspansi merek ke luar negeri telah berkembang dari ekspor barang tradisional dan distribusi agen, menjadi pendirian cabang di luar negeri, pemanfaatan platform e-commerce lintas batas, dan media sosial. Cara dan saluran baru memiliki karakteristik diversifikasi dan inovasi, perusahaan perlu memilih jalur ekspansi dan metode pemasaran yang sesuai berdasarkan situasi mereka sendiri.
4. Praktik Baru dan Pembelajaran dari Ekspansi Merek Tiongkok ke Luar Negeri: Merek perdagangan luar negeri tradisional, merek e-commerce lintas batas, dan produsen merek tradisional masing-masing melakukan praktik globalisasi melalui transformasi digital, penargetan yang tepat, dan strategi lokalisasi. Ekspansi merek Tiongkok ke luar negeri harus menekankan operasi lokalisasi, pemasaran berbasis data, kepatuhan regulasi, dan pembangunan merek.
5. Saran Kebijakan untuk Pengembangan Berkualitas Tinggi: Untuk mendorong pengembangan berkualitas tinggi dari ekspansi merek Tiongkok ke luar negeri, perlu mendukung pengembangan model pemasaran baru, meningkatkan kesadaran merek perusahaan yang berekspansi, menyempurnakan infrastruktur digital baru, dan meningkatkan dukungan fiskal dan keuangan.
