Laporan ini merupakan analisis Mintel tentang pasar kecantikan dan perawatan pribadi di Asia Tenggara, yang terutama membahas tren pasar, kebutuhan konsumen, serta strategi respons merek, memberikan referensi bagi perusahaan yang ingin memasuki atau memperluas pasar kecantikan dan perawatan pribadi di Asia Tenggara.
1. Potensi pertumbuhan pasar yang besar: PDB pasar utama di Asia Tenggara tumbuh stabil, seperti pasar produk perawatan wajah di Thailand dan Indonesia diperkirakan akan melampaui 800 juta dolar AS pada tahun 2026, yang membawa peluang baru bagi industri kecantikan.
2. Kebutuhan konsumen yang beragam: Konsumen di Asia Tenggara memiliki karakteristik yang berbeda dalam kebiasaan kecantikan, masalah kulit, dan preferensi. Misalnya, sebagian konsumen menambah langkah perawatan wajah, mencari bahan berkualitas tinggi, dan fokus pada kulit cerah; masalah kulit umum termasuk kemerahan, keinginan mencerahkan kulit, dan masalah jerawat, serta lebih cenderung memilih produk perawatan kulit dengan tekstur ringan.
3. Peluang bagi perusahaan Tiongkok: Merek perawatan kulit Tiongkok berkinerja baik di bidang e-commerce Indonesia, seperti merek Breylee yang populer di kalangan konsumen Indonesia karena fokus pada bahan bintang, inovasi strategi pemasaran, menyesuaikan dengan preferensi lokal, dan harga yang terjangkau.
4. Arah pengembangan pasar: Pertama, menggali potensi produk perawatan kulit pasca operasi. Seiring meningkatnya penerimaan terhadap prosedur perawatan kecantikan, pasar produk perawatan kulit pasca operasi memiliki peluang, dan merek dapat melakukan promosi dan pemasaran produk dari berbagai aspek; kedua, memanfaatkan klaim tidur dan kesehatan untuk menarik konsumen. Konsumen cukup peduli dengan tidur dan kesehatan, sehingga merek dapat meluncurkan produk terkait; ketiga, menggunakan bahan aktif untuk memenuhi konsumen yang fokus pada fungsi. Konsumen lokal sangat mementingkan fungsi dan khasiat produk, sehingga merek dapat meluncurkan produk dengan kombinasi bahan ilmiah dan memberikan dasar klaim khasiat.
