Laporan "Ekosistem Pemasaran Influencer Luar Negeri 2025" ini diterbitkan oleh Nox聚星, berdasarkan basis data influencer yang sangat besar, menganalisis status dan tren pemasaran influencer global, memberikan referensi bagi merek yang ingin go global.
1. Tren Industri: Meskipun kondisi ekonomi kurang baik, industri pemasaran influencer luar negeri berkembang pesat, dengan jumlah pengiklan dan jumlah investasi yang terus meningkat. Tujuan pemasaran merek semakin beragam, tidak hanya ingin eksposur, tetapi juga fokus pada penanaman konten dan konversi, sehingga menemukan talenta yang tepat menjadi sangat penting. Dalam hal konten, penanaman konten menjadi arus utama, dan berbagai platform berusaha membangun rantai lengkap dari penanaman konten hingga pembelian e-commerce. Namun, saat ini sulit menemukan talenta berkualitas, sehingga banyak merek mulai menggali dan mengembangkan KOC dengan jumlah pengikut yang tidak terlalu tinggi tetapi memiliki rasio biaya-manfaat yang baik.
2. Wawasan Platform: TikTok, YouTube, dan Instagram memiliki karakteristik masing-masing. Influencer afiliasi TikTok terutama terkonsentrasi di Asia Tenggara dan Amerika Utara, dengan banyak influencer di kategori kecantikan, perawatan rambut, dan 3C. Influencer dengan ribuan pengikut memiliki proporsi tinggi dan kemampuan afiliasi yang kuat. YouTube adalah tempat inkubasi influencer elit, dengan pengaruh yang lebih besar di daerah maju, cocok untuk menampilkan konten mendalam. Instagram cocok untuk pemasaran presisi di bidang fashion, kecantikan, dll., dengan pengguna yang lebih menyukai konten populer yang cepat menyebar.
3. Ekosistem Influencer: Dari segi regional, jumlah influencer terbanyak ada di Asia Tenggara dan Amerika Utara. Berdasarkan platform, jumlah influencer TikTok mendekati setengah dari total tiga platform. Dalam hal skala, influencer mikro dan kecil memiliki proporsi tinggi di TikTok, sementara influencer elit lebih banyak di YouTube. Dalam hal jenis, influencer hiburan umum memiliki proporsi tertinggi, sementara 3C dan game sangat populer. Selain itu, tagar populer dan bentuk monetisasi di berbagai platform juga berbeda. Tingkat koneksi influencer di Asia Tenggara adalah yang tertinggi, dan influencer di platform TikTok lebih mudah untuk dihubungi.
4. Pemasaran Merek: Industri seperti 3C, fashion dan pakaian, serta olahraga luar ruangan adalah kekuatan utama dalam pemasaran influencer. Saat memilih influencer, merek lebih cenderung memilih tipe hiburan, fashion, dll., dengan influencer kelas menengah yang sangat populer. Dalam hal waktu pemasaran, Q4 adalah musim puncak, dengan volume pesanan tinggi selama Natal, Black Friday, dll. Dalam hal kreativitas konten, KOL vertikal lebih disukai, ulasan adalah bentuk kerja sama yang umum, dan barter adalah bentuk kerja sama yang sering digunakan.
5. Studi Kasus Sukses: Memperkenalkan strategi pemasaran influencer dari beberapa merek go global yang populer seperti Halara dan Florasis. Misalnya, Halara fokus pada pasar AS, bekerja sama dengan banyak talenta di TikTok untuk mencapai penjualan tinggi; sementara Florasis mempromosikan produk di pasar Eropa, Amerika, dan Asia Tenggara dengan bantuan influencer kecantikan vertikal kelas menengah di TikTok.
6. Peringkat Influencer dan Merek: Menampilkan peringkat influencer di tiga platform YouTube, Instagram, dan TikTok, serta peringkat pemasaran influencer merek. Melalui data seperti jumlah pengikut, tingkat interaksi, dan jumlah tayangan, menampilkan influencer berpengaruh dan merek yang menarik perhatian di setiap platform.
