Dokumen ini adalah "Panduan 2025 bagi Merek Tiongkok untuk Go Global Seri: Panduan Pengajuan Proposal ke Media Luar Negeri" yang dirilis oleh Meltwater. Panduan ini terutama membahas cara merek Tiongkok mengajukan proposal ke media luar negeri saat go global, bertujuan membantu praktisi PR menarik perhatian jurnalis dan membuat cerita merek muncul di media. Berikut isi lengkapnya:
- Menekankan pentingnya elemen manusia: Di era kecerdasan buatan yang semakin luas digunakan saat ini, kemampuan profesional, kreativitas, dan intuisi tajam para praktisi PR masih sangat penting untuk menciptakan strategi komunikasi yang unggul.
- Menjelaskan peran kunci empati: Strategi komunikasi yang sukses membutuhkan pemahaman mendalam tentang kebutuhan media dan audiens. Harus memikirkan bagaimana membangun kerangka cerita yang menarik perhatian jurnalis dan audiens sekaligus menyampaikan pesan inti merek. Juga perlu memahami perspektif jurnalis, liputan sebelumnya, serta minat audiens; basis data hubungan media Meltwater dapat membantu.
- Menekankan pentingnya hubungan dengan jurnalis: Membangun hubungan baik dengan jurnalis adalah inti dari PR media yang berkualitas, membantu memahami apa yang mereka anggap sebagai cerita bagus dan meningkatkan tingkat keberhasilan kerja sama. Membina hubungan membutuhkan pengelolaan multidimensi, seperti memahami cara kerja mereka, waktu kontak, dan format pengajuan. Acara sosial media juga membantu, dan pengajuan yang dipersonalisasi memberikan hasil yang lebih signifikan.
- Memaparkan seni bercerita: Penciptaan cerita merek harus mengikuti prinsip bercerita, termasuk menonjolkan konflik dan solusi, menambahkan karakter manusiawi, mematahkan stereotip, mengikuti tren terkini, dll. Menciptakan cerita dengan dampak emosional adalah keterampilan unik manusia.
- Memperkenalkan kerangka penulisan proposal pengajuan:
- Menentukan pesan kunci: Memperjelas masalah yang dipecahkan merek atau produk, manfaat yang diberikan, dll. Informasi ini adalah pesan potensial yang ingin disampaikan cerita.
- Melakukan riset audiens dan media: Menentukan audiens target dan media yang mereka ikuti, memahami topik dan masalah yang dibahas audiens. Teknologi dan alat Meltwater dapat digunakan untuk memperoleh informasi.
- Mengumpulkan ide untuk mencari sudut pandang kreatif: Hindari informasi konvensional, cari ide kreatif yang dapat menarik media melalui riset atau kerja sama dengan orang lain. Alat Meltwater dapat membantu.
- Memvalidasi ide: Uji ide, minta pendapat audiens target atau jurnalis untuk memastikan arah yang benar.
- Menjelaskan persiapan materi pengajuan dan perencanaan tindak lanjut: Siapkan siaran pers yang menarik, email pengajuan yang dipersonalisasi, foto dan klip video berkualitas tinggi. Alat AI Meltwater dapat menyusun draf awal; setelah pengajuan awal, dapat memberikan konten tambahan untuk mengingatkan jurnalis, meningkatkan peluang liputan.
- Memberikan enam tips mengajukan proposal ke jurnalis: Berempati dengan jurnalis, mereka sibuk dan tertekan, jadilah asisten andal mereka; langsung ke inti saat mengajukan proposal, baik subjek email, judul berita, maupun pembukaan teks, harus langsung menyentuh inti cerita; gunakan struktur piramida berita, sajikan informasi inti di awal, lalu tambahkan latar belakang dan detail; manfaatkan kecerdasan buatan untuk meningkatkan efisiensi, menangani tugas berulang; jangan memaksakan, tetap sopan dan lakukan tindak lanjut secukupnya; lacak hasil kerja, analisis efektivitas, kuasai pola. Alat Meltwater dapat mengukur hasil.
- Memperkenalkan keunikan dan layanan Meltwater: Solusi kecerdasan buatan Meltwater dapat memberdayakan seluruh proses pengajuan. Bisnisnya mencakup intelijen media, social media listening, pemasaran influencer luar negeri, dll. Memiliki kantor di banyak negara dan wilayah, melayani banyak klien. Setelah memasuki Tiongkok, juga telah membantu banyak perusahaan terkenal.
