"Panduan Praktik Terbaik Dasar Kinerja TikTok 2024" disusun oleh TikTok dan mencakup konten utama berikut:
1. Pernyataan Hukum
- Menekankan bahwa dokumen ini adalah milik TikTok, penerima harus merahasiakannya, hanya digunakan untuk melihat informasi, konten dokumen hanya untuk referensi, TikTok tidak bertanggung jawab atas keakuratan dan kelengkapannya, serta tidak menjamin kinerja di masa depan.
2. Konten Panduan Praktik Terbaik
- Koneksi Data
- Pengaturan Terbaik: Penggunaan gabungan TikTok Pixel dan Events API sangat penting untuk koneksi data, pengiklan aplikasi dapat beralih ke SAN dan SKAN 4.0. Perlu membuat event untuk setiap tindakan pengguna di situs web, mengirimkan parameter dan kunci pencocokan yang relevan untuk mencapai pemasaran yang tepat sasaran.
- Studi Kasus Sukses: Hyundai Motor meningkatkan prospek penjualan dan penjualan mobil melalui peningkatan koneksi data dengan TikTok.
- Manajemen Kampanye Iklan
- Optimasi Akun Iklan: Struktur akun iklan harus mempertimbangkan perjalanan ujung ke ujung pengguna, dapat membuat 1 grup iklan baru per minggu dalam satu kampanye iklan, atau menggunakan Smart Performance Campaign (SPC).
- Strategi Penargetan: Jika tidak ada persyaratan penargetan khusus, dapat melakukan penargetan luas; jika ada audiens tertentu, dapat menggunakan berbagai metode penargetan, hindari penargetan yang terlalu sempit, manfaatkan penayangan otomatis dan Pangle untuk memperluas jangkauan.
- Konten Kreatif
- Pengaturan Sukses: Kreativitas adalah faktor kunci kelelahan iklan, dapat diatasi dengan membuat iterasi kreatif baru atau memperbarui judul. Buat 3-5 grup iklan yang beragam per kampanye iklan, masing-masing dengan setidaknya 5 kreativitas.
- Maksimalkan Dampak: Manfaatkan TikTok One Creative Suite untuk mengoptimalkan aset kreatif.
- Pengukuran Kinerja
- Strategi Atribusi
- Jenis Atribusi: Termasuk Click-Through Attribution (CTA), View-Through Attribution (VTA), pengaturan jendela atribusi, dan Multi-Touch Attribution (MTA), pengiklan dapat menyesuaikan sesuai kebutuhan.
- Praktik Terbaik: Gabungkan CTA dan VTA, tetapkan jendela atribusi yang berbeda untuk strategi kampanye iklan yang berbeda, lakukan pengaturan di tingkat grup iklan, dan lacak konversi di tingkat event.
- Pengukuran Kampanye Iklan
- Strategi Pengukuran: Termasuk Split Testing dan Post-Purchase Survey, Split Testing dapat membandingkan strategi iklan yang berbeda, Post-Purchase Survey dapat memahami perilaku konsumsi audiens.
- Studi Kasus Sukses: Momentary Ink mengetahui daya temukan merek di TikTok melalui Post-Purchase Survey.
3. Daftar Periksa Praktik Terbaik
- Koneksi Data: Integrasikan koneksi data sesuai persyaratan, buat event yang komprehensif, aktifkan fungsi pencocokan.
- Manajemen Kampanye Iklan: Eksperimen dan optimasi, mulai dari penargetan luas, pilih penayangan otomatis, alokasikan sumber daya secara wajar.
- Kualitas dan Kuantitas Kreatif: Perkenalkan setidaknya 4 kreativitas baru per kampanye iklan setiap bulan, manfaatkan Creative Suite.
- Pengukuran Kinerja: Aktifkan View-Through Attribution, tentukan jendela atribusi terbaik, lakukan Split Testing dan Post-Purchase Survey.
