Laporan "Panduan Pemasaran Musim Liburan 2024 untuk Merek China Go Global" yang dirilis oleh The Trade Desk, terutama menganalisis tren pasar musim belanja liburan AS tahun 2024 dan memberikan panduan pemasaran bagi merek China untuk go global, sebagai berikut:
1. Peluang Pasar
- Skala pasar yang luas: Pasar musim belanja liburan AS tahun 2024 diperkirakan mencapai 1.372 miliar dolar AS, meningkat 4,8% tahun-ke-tahun, dengan pertumbuhan penjualan online jauh melampaui offline, kontribusi besar dari perangkat seluler, antusiasme belanja konsumen tinggi, dan anggaran meningkat.
- Perubahan perilaku konsumen
- Perencanaan lebih awal: Meskipun waktu dimulainya beberapa hari libur mundur, konsumen merencanakan pemberian hadiah lebih awal, puncak belanja lebih cepat, merek perlu merencanakan strategi pemasaran lebih awal.
- Tren belanja lintas platform yang jelas: Perjalanan pembelian tersebar di ribuan situs web dan platform, merek harus menargetkan konsumen secara tepat.
- Dipengaruhi oleh ekosistem iklan internet terbuka: Konsumen cenderung mendapatkan informasi di ekosistem ini, pengiklan harus mengikuti tren untuk merencanakan.
2. Panduan Pemasaran
- Solusi pemasaran terintegrasi
- Pilih CTV sebagai prioritas: Lebih dari 87 juta rumah tangga AS memiliki layar pintar besar, pengiklan berencana meningkatkan pengeluaran pemasaran di layar pintar besar, yang dapat menanamkan kesadaran merek di benak konsumen.
- Eksposur omnichannel: Gunakan "Seller and Publisher Report" untuk menemukan saluran penempatan berkualitas, perhatikan saluran DOOH, lakukan penempatan multi-titik di area inti, dan berinteraksi dengan konsumen.
- Pemasaran berbasis data
- Manfaatkan tiga jenis data: Data pihak pertama untuk membangun audiens awal, data pihak ketiga untuk mengidentifikasi orang dengan niat beli tinggi, data ritel untuk menjangkau calon pelanggan.
- Pantau efektivitas iklan: Gunakan alat pemantauan, perkenalkan metrik baru untuk mengukur dampak iklan secara menyeluruh.
