《OneSight: Daftar TOP 100 BrandOS Pengaruh Media Sosial Merek Global Q3 2024》 adalah daftar yang disusun dan dirilis oleh OneSight tentang kinerja merek Tiongkok yang go global di platform media sosial. Laporan ini menganalisis sejumlah besar data, memberi peringkat dan menganalisis pengaruh media sosial merek-merek tersebut, serta memberikan saran pemasaran yang sesuai untuk berbagai industri.
1. Pengenalan Daftar
- Dasar Penilaian: Skor BrandOS didasarkan pada kebutuhan inti dan karakteristik perkembangan perusahaan Tiongkok yang go global, dengan mengukur status operasi media sosial luar negeri secara kuantitatif, dan dihitung secara komprehensif berdasarkan data besar dari halaman utama merek Tiongkok yang go global di berbagai platform media sosial luar negeri yang dikumpulkan oleh OneSight.
- Sumber Data: Data berasal dari data publik di platform Facebook, X (sebelumnya Twitter), Instagram, YouTube dari 1 Juli 2024 hingga 30 September 2024. Merek yang dipilih semuanya adalah perusahaan Tiongkok dan memiliki halaman utama di setidaknya satu platform tersebut.
2. Isi Daftar
- Peringkat TOP100 Total: Industri elektronik konsumen mendominasi dengan 34%, manufaktur industri (15%) dan game (15%) bersama-sama menempati posisi kedua, industri layanan perjalanan menyumbang 13%, e-commerce 11%, dan aplikasi (non-game) serta industri lainnya masing-masing di bawah 10%.
- Peringkat Sub-Industri
- Aplikasi (Non-Game) TOP30: Merek seperti Tencent Video, iQiyi, dan Mango TV masuk dalam daftar, dengan skor rata-rata industri 161 poin, dan selisih antara skor tertinggi dan terendah sebesar 229 poin.
- Elektronik Konsumen TOP30: Merek seperti Xiaomi, TECNO, dan Realme masuk dalam daftar, dengan skor rata-rata 244,3 poin, menjadi industri dengan skor rata-rata tertinggi di antara sub-industri.
- E-commerce TOP30: Merek seperti SHEIN, SHEGLAM, dan Temu masuk dalam daftar, dengan skor rata-rata 193,5 poin, dan selisih antara skor tertinggi dan terendah sebesar 128,3 poin.
- Manufaktur Industri TOP30: Merek seperti Haier, Hisense, dan MG Motor masuk dalam daftar, dengan skor rata-rata 198 poin.
- Game TOP30: Merek seperti Genshin Impact, Honkai: Star Rail, dan PUBG Mobile masuk dalam daftar, dengan skor rata-rata 213,5 poin, dan rentang antara skor tertinggi dan terendah sebesar 226,1 poin.
- Layanan Perjalanan TOP30: Merek seperti iChongqing, Yun Wei Hangzhou, dan Discover Jiangxi masuk dalam daftar, dengan skor rata-rata 193,5 poin, dan selisih antara skor tertinggi dan terendah sebesar 8,62 poin.
3. Analisis Pengaruh
- Perubahan Distribusi Industri: Dibandingkan dengan Q2, proporsi industri elektronik konsumen dan layanan perjalanan di Q3 masing-masing naik 4%, sementara e-commerce dan manufaktur industri masing-masing naik 1%.
- Situasi Skor Industri: Skor rata-rata merek dalam daftar TOP100 adalah 235,6 poin, dengan industri aplikasi (non-game) memiliki skor rata-rata tertinggi, diikuti oleh industri game, dan industri elektronik konsumen di posisi ketiga. Skor rata-rata TOP100 kuartal ini naik 6,9 poin, dengan industri game mengalami kenaikan tertinggi.
4. Saran Pemasaran
- Memperkuat Perlindungan Keamanan Remaja di Internet: Platform media sosial mengambil langkah-langkah, dan merek yang go global harus memperhatikan kesehatan mental pengguna saat memasarkan, menyampaikan informasi positif.
- Memanfaatkan Fungsi AI: Fungsi AI dalam platform menjadi populer, merek yang go global harus memasukkannya ke dalam strategi pemasaran, tetapi perlu digunakan dengan hati-hati.
- Memperhatikan Risiko Hukum dan Kebijakan: Risiko hukum dan kebijakan meningkat, merek yang go global harus berhati-hati dalam memilih platform dan memperhatikan perubahan kebijakan.
- Efek Posting yang Dipersonalisasi: Efek posting menjadi lebih personal, merek yang go global dapat menggunakan pembaruan platform untuk mendesain produk dan mendorong pengguna untuk berbagi.
- Memanfaatkan Peluang Iklan: Bentuk iklan baru dan peluang promosi muncul, merek yang go global dapat memanfaatkan fitur iklan terkait festival.
5. Penjelasan Indikator Skor
- Indikator Platform Inti: Termasuk indikator 90 hari, 30 hari, dan 7 hari dari Facebook, X (sebelumnya Twitter), Instagram, YouTube, seperti jumlah pengikut, pertumbuhan pengikut, jumlah posting, jumlah interaksi, dll.
- Sumber Data: Waktu dan metode statistik spesifik untuk data seperti jumlah pengikut, pertumbuhan pengikut, jumlah posting, jumlah interaksi, serta metode perhitungan usia halaman utama.
- Algoritma dan Komposisi Skor: Berdasarkan data besar dari seluruh jaringan, kurva digambar, menggunakan metode statistik distribusi untuk menyesuaikan skor secara dinamis dan cerdas. Skor merek terdiri dari skor dasar dan tambahan dari halaman utama yang unggul.
