Laporan ini terutama membahas perkembangan TikTok Shop pada tahun 2024, mencakup berbagai aspek seperti pengguna global, analisis pasar utama, distribusi kategori industri, data toko dan kreator, serta memberikan dukungan data dan wawasan pasar yang komprehensif untuk memahami perkembangan tahunan TikTok Shop.
1. Gambaran Umum TikTok Global
- Basis pengguna yang kuat: Unduhan global melebihi 50 miliar kali, dengan pengguna aktif bulanan mencapai 1,58 miliar. Amerika Serikat melampaui Indonesia sebagai negara dengan pengguna terbanyak. Generasi Z dan Milenial adalah kelompok pengguna utama, dengan rentang usia 18-34 tahun, dan pengguna wanita mencapai 52,65%.
- Pertumbuhan e-commerce yang kuat: TTS global terus tumbuh dengan kecepatan tinggi, dengan penjualan di berbagai negara meningkat signifikan dibandingkan tahun 2023, seperti Amerika Serikat yang tumbuh 650%, Indonesia 39%, dll. Paruh kedua tahun menjadi musim puncak penjualan e-commerce, dengan penjualan Black Friday di wilayah AS menembus 100 juta dolar AS dalam satu hari.
2. Analisis Pasar Utama
- Pasar AS: Penjualan tahunan sekitar 9 miliar dolar AS, meningkat 650% year-on-year. Kategori kesehatan menonjol, jumlah produk di berbagai kategori meningkat dengan harga keseluruhan yang lebih rendah. Terdapat 7.024 toko dengan penjualan tahunan 100.000 dolar AS, dan video带货 menjadi metode utama penjualan.
- Pasar Inggris: Penjualan menembus 1,56 miliar dolar AS, meningkat 1,4 kali lipat year-on-year. Kecantikan dan perawatan pribadi serta pakaian wanita dan pakaian dalam wanita menempati dua posisi teratas dalam daftar penjualan, dengan pertumbuhan yang menonjol di kategori olahraga dan luar ruangan, serta ponsel dan digital.
- Pasar Asia Tenggara: Penjualan Indonesia mencapai 5,5 miliar dolar AS dan cenderung stabil; penjualan Thailand mencapai 5,9 miliar dolar AS, dengan ponsel digital dan kesehatan mengambil porsi besar; penjualan Vietnam mencapai 4,4 miliar dolar AS, dengan rata-rata pertumbuhan kategori mencapai 166%; penjualan Malaysia mencapai 2,8 miliar dolar AS, dengan rata-rata pertumbuhan kategori 345%; penjualan Filipina mencapai 3,1 miliar dolar AS, dengan ponsel digital tumbuh 152% year-on-year; penjualan Singapura menembus 350 juta dolar AS, dengan harga rata-rata barang terjual 19 dolar AS, dan kategori kecantikan serta perawatan pribadi dan kesehatan mendominasi.
3. Analisis Kategori Industri: Kecantikan dan perawatan pribadi menjadi kategori Top1 yang populer di setiap negara, namun terdapat perbedaan preferensi konsumen, seperti konsumen AS yang lebih menyukai produk olahraga dan kesehatan, sementara beberapa negara di Asia Tenggara memiliki permintaan lebih tinggi untuk makanan dan minuman. Harga rata-rata transaksi di berbagai kategori lebih dari 47% lebih rendah dari harga jual rata-rata, dengan harga jual dan harga transaksi rata-rata yang relatif lebih tinggi untuk furnitur, perhiasan, dan produk turunannya.
4. Data Toko dan Kreator
- Situasi Toko: Jumlah toko terbanyak di AS, dengan toko yang masih beroperasi terbanyak di Indonesia, dan tingkat penutupan toko di berbagai negara melebihi 10%. Distribusi toko bervariasi berdasarkan rentang penjualan, dengan beberapa negara memiliki toko dengan penjualan tahunan yang menonjol.
- Data Kreator: Video带货 oleh kreator di wilayah AS menjadi metode utama penjualan, dengan kinerja yang berbeda tergantung jumlah pengikut. Beberapa kreator menggunakan tautan eksternal untuk mengarahkan lalu lintas ke pedagang; di wilayah Inggris, kreator top memiliki proporsi直播带货 yang tinggi; kreator di berbagai pasar memainkan peran penting dalam mempromosikan produk di berbagai kategori.
