Dokumen ini adalah "Laporan Tahunan TikTok Shop 2024" yang diterbitkan oleh EchoTik, terutama menganalisis secara mendalam data e-commerce TikTok Shop tahun 2024, membahas tren perkembangannya, perilaku pembelian konsumen, serta fitur platform, dan memberikan dukungan data bagi para pedagang.
1. Analisis Pasar Global: Total perkiraan penjualan global TikTok Shop pada tahun 2024 melebihi 27,3 miliar dolar AS, dengan pangsa pasar terbesar di Amerika Serikat sekitar 7,5 miliar dolar AS, hampir 30% dari total penjualan; pasar Thailand dan Indonesia masing-masing menyumbang 21% dan 15%. GMV di beberapa negara mengalami pertumbuhan signifikan, seperti Thailand dan Amerika Serikat. Platform TikTok menunjukkan kinerja investasi yang kuat pada tahun 2024, dengan pengaruh yang terus meluas di pasar iklan e-commerce, dan banyak platform e-commerce meningkatkan investasi iklan di TikTok.
2. Analisis Situs Eropa dan Amerika: Total GMV pasar AS menembus 7,5 miliar dolar AS, dengan kategori perawatan dan kecantikan menduduki peringkat teratas untuk waktu yang lama, kontribusi GMV utama berkisar antara 20-30 dolar AS. Total GMV pasar Inggris sekitar 1 miliar dolar AS, dengan perawatan dan kecantikan juga menjadi kategori dominan, berbagai kategori dijual dengan harga rendah, tetapi kontribusi GMV relatif seimbang.
3. Analisis Situs Asia Tenggara: Total GMV tahunan situs-situs Asia Tenggara mencapai 18,7 miliar dolar AS, dengan Thailand dan Indonesia memimpin. GMV pasar Thailand menembus 5,7 miliar dolar AS, dengan perawatan dan kecantikan memimpin untuk waktu yang lama; GMV pasar Indonesia mencapai 3,4 miliar dolar AS, dengan perawatan dan kecantikan juga mendominasi. Situs-situs seperti Vietnam, Filipina, Malaysia, dan Singapura juga memiliki karakteristik masing-masing, dan pasar Asia Tenggara secara keseluruhan didominasi oleh barang-barang berharga rendah.
4. Ringkasan Berita Utama 2024: Termasuk garis waktu perkembangan kasus "jual atau larang" TikTok di AS, penyelesaian merger TTS Indonesia dengan Tokopedia, pengguna TikTok dapat membeli produk Amazon di dalam TikTok, perintah pemerintah Kanada untuk menutup bisnis TikTok, serta peluncuran TikTok Shop di Spanyol, Irlandia, dan Meksiko, dan peristiwa penting lainnya.
5. Prediksi Tren Masa Depan: Diperkirakan TikTok Shop akan terus mempertahankan pertumbuhan tinggi pada tahun 2025, terutama setelah pencabutan undang-undang "jual atau larang" di pasar AS, yang diharapkan dapat lebih memperluas pangsa pasar. Seiring dengan perluasan platform di pasar global, kepatuhan dan lokalisasi akan menjadi kunci.
