Laporan ini diterbitkan oleh Boguan Research Institute, yang memberikan analisis komprehensif tentang pasar produk kesehatan impor lintas batas China pada tahun 2025, menyediakan dasar pengambilan keputusan bagi perusahaan terkait. Konten utamanya adalah sebagai berikut:
1. Analisis peluang pasar produk kesehatan China: Ukuran pasar melebihi 350 miliar yuan dan mempertahankan pertumbuhan tahunan lebih dari 10%, dengan ruang peningkatan yang besar dalam tingkat penetrasi dan pengeluaran per kapita. Saluran e-commerce menyumbang hampir 50% dari penjualan produk kesehatan, dengan platform Taobao/Tmall menempati posisi teratas di antara saluran e-commerce. Di platform Taobao/Tmall, vitamin memiliki pangsa tertinggi, sementara di platform JD.com, nutrisi anak-anak memiliki pangsa tertinggi. Pasar peluang meliputi kesehatan kardiovaskular dan serebrovaskular, kecantikan dan perawatan kulit, serta kesehatan sendi.
2. Analisis pasar produk kesehatan impor lintas batas China: Dari setiap 10 konsumen e-commerce, 2 adalah konsumen e-commerce impor lintas batas. Pada tahun 2022, nilai impor lintas batas mencapai 560 miliar yuan, dan diperkirakan akan berlipat ganda pada tahun 2025. Kategori nutrisi dan kesehatan memegang posisi penting di pasar impor lintas batas. Pada tahun 2023, nilai impor produk kesehatan berlipat ganda dibandingkan tahun 2018, dengan Amerika Serikat, Jepang, Australia, dan Jerman sebagai negara importir utama. TikTok Global Shopping telah menjadi saluran e-commerce lintas batas terbesar ketiga. Selama promosi Double 11 tahun 2024, beberapa merek produk kesehatan lintas batasnya mencapai penjualan lebih dari 100 juta yuan, dan GMV kategori nutrisi makanan meningkat 204% tahun-ke-tahun.
3. Analisis konsumen produk kesehatan impor lintas batas China: Konsumen utama adalah generasi pasca-90-an dengan pendapatan tahunan 100.000 - 300.000 yuan. Konsumen mempelajari produk/merek melalui media sosial dan melakukan pemesanan melalui platform e-commerce impor lintas batas domestik. Kelompok konsumen utama meliputi wanita berusia 36-45 tahun di kota-kota tingkat pertama, pria berusia 36-40 tahun di kota-kota tingkat pertama, dan "penjaga kesehatan keluarga" (wanita berusia 26-45 tahun dengan kondisi ekonomi yang baik), yang sangat memperhatikan bahan-bahan produk kesehatan.
4. Analisis segmen pasar produk kesehatan impor lintas batas: Lima segmen utama—nutrisi kardiovaskular dan serebrovaskular, kecantikan oral, suplemen nutrisi komprehensif, kesehatan tulang dan sendi, serta kesehatan pencernaan—menguasai 70% pasar produk kesehatan impor lintas batas. Dengan mengambil contoh Koenzim Q10, Kolagen, dan Glukosamin, laporan ini menganalisis karakteristik seperti merek utama, pangsa pasar, bentuk sediaan, saluran penjualan, dan kelompok sasaran dari setiap subkategori. Misalnya, untuk Koenzim Q10, Puritan's Pride memiliki pangsa terbesar, dengan bentuk sediaan utama berupa kapsul; untuk Kolagen, BIOMENTA memiliki pangsa terbesar, dengan bentuk sediaan utama berupa cairan oral; untuk Glukosamin, Schiff Move Free menguasai 42% pangsa pasar, dengan harga jual utama berkisar antara 200-400 yuan.
