Laporan Riset Tahunan TikTok Shop 2024 ini diterbitkan oleh TT123, yang menganalisis secara komprehensif kinerja pasar TikTok Shop, dinamika platform, wawasan pemasaran, dan aspek lainnya pada tahun 2024, serta memberikan proyeksi tren masa depan, memberikan informasi yang sangat berharga bagi penjual lintas batas.
1. Kinerja Pasar TikTok
- Basis pengguna yang besar dan pertumbuhan pesat: Mencakup lebih dari 150 negara dan wilayah, dengan unduhan global melebihi 5,7 miliar, pengguna terdaftar lebih dari 2,05 miliar, dan pengguna aktif bulanan mencapai 1,58 miliar. Jumlah pengguna tumbuh pesat secara global, dengan Indonesia, Amerika Serikat, dan Brasil menjadi tiga negara dengan pengguna terbanyak, dan proporsi pengguna muda (18-34 tahun) mencapai 68,3%.
- Dinamika dan Tantangan Pasar: Pada tahun 2024, TikTok menghadapi undang-undang "jual atau larang" di Amerika Serikat, serta menghadapi penyelidikan dan larangan di berbagai negara, termasuk investigasi Uni Eropa dan larangan di Kanada, namun TikTok secara aktif melawan untuk memperjuangkan kemungkinan operasional.
2. Kinerja Pasar TikTok Shop
- Ekspansi Bisnis dan Penempatan Lokasi: Diluncurkan pada tahun 2019, kini telah diperluas ke 11 lokasi global, termasuk Amerika Serikat, Inggris, Indonesia, dan negara serta wilayah lainnya.
- Pertumbuhan Kuat dalam Kinerja Penjualan: Total GMV pada tahun 2024 sekitar 30 miliar dolar AS, meningkat 7 kali lipat dibandingkan tahun 2023. Pasar Amerika Serikat memiliki GMV tertinggi dengan tingkat pertumbuhan 689%, diikuti oleh Thailand dan Indonesia, dengan pertumbuhan signifikan di setiap lokasi.
- Toko dan Kategori Produk Terlaris: Jumlah toko global melampaui 1,01 juta, dengan jumlah toko terbanyak di Amerika Serikat. Kategori kecantikan dan perawatan pribadi memiliki GMV tertinggi, kategori kesehatan menunjukkan pertumbuhan yang menonjol, dan kategori olahraga serta luar ruangan tumbuh paling cepat.
3. Wawasan Pemasaran TikTok Shop
- Pentingnya Pemasaran Kreator: Kreator dan promosi oleh kreator merupakan bagian penting dari e-commerce TikTok, dengan total sekitar 22,7 juta kreator di 8 lokasi. Amerika Serikat memiliki jumlah kreator dan video yang paling banyak, sementara lokasi di Asia Tenggara memiliki frekuensi unggahan video yang tinggi.
- Tren Pemasaran di Lokasi AS: Tren pemasaran kreator di lokasi AS meningkat, dengan indikator seperti GMV dari kreator POP naik secara signifikan. Dalam pemasaran video pendek, kreator ekor memiliki rasio input-output yang tinggi, sementara kreator puncak memiliki pengaruh besar; dalam pemasaran langsung, siaran langsung dari kreator terkenal puncak memiliki GMV tinggi, dan durasi siaran langsung yang panjang serta pembuatan selama periode promosi membantu meningkatkan GMV.
4. Dinamika Platform TikTok Shop
- Menurunkan Hambatan dan Mendukung Pedagang: Menurunkan persyaratan masuk, menyederhanakan proses pembukaan toko, dan meluncurkan berbagai kebijakan dukungan, seperti "Rencana 100 Kawasan Industri" dan "Rencana Klub Jutaan Poundsterling".
- Ekspansi Pasar dan Perubahan Kebijakan: Menambahkan lokasi baru seperti Spanyol dan Irlandia, menyesuaikan periode pembayaran di lokasi AS, meluncurkan fitur "pengembalian dana tanpa pengembalian barang" di lokasi Asia Tenggara, memperkuat kerja sama eksternal dengan Amazon, dan menguji fitur tautan pihak ketiga.
5. Proyeksi Tren TikTok Shop
- Potensi dan Peluang Bersama: GMV global diperkirakan akan mencapai rekor baru, menarik banyak penjual untuk bergabung, sementara regulasi kebijakan semakin ketat, mengharuskan penjual untuk beroperasi secara patuh.
- Tren Perkembangan di Berbagai Bidang: Tren belanja langsung terus berlanjut, dengan pertumbuhan pesat di pasar Eropa dan Amerika; agensi MCN berbondong-bondong melakukan ekspansi global; teknologi AI diterapkan secara luas; ekosistem konten terus ditingkatkan, mendorong integrasi mendalam antara e-commerce dan media sosial.
