"Laporan Strategi Merek Perusahaan Tiongkok yang Melakukan Ekspansi Global 2024" diterbitkan oleh EqualOcean, membahas secara mendalam isu-isu terkait pembangunan merek perusahaan Tiongkok yang melakukan ekspansi global, mencakup pentingnya pembangunan merek, situasi saat ini, perkembangan teori, standar merek kelas dunia, analisis pasar, studi kasus, serta saran strategi.
1. Pentingnya dan Situasi Saat Ini Pembangunan Merek: Di tengah latar belakang inflasi global, tren perusahaan Tiongkok melakukan ekspansi global semakin kuat, namun terdapat kesenjangan antara popularitas internasional merek Tiongkok dengan merek Eropa dan Amerika. Perusahaan tidak boleh hanya fokus pada keuntungan jangka pendek, tetapi harus memperhatikan pembangunan merek, karena merek yang kuat dapat meningkatkan kemampuan premium dan ketahanan terhadap risiko.
2. Perkembangan Teori Merek: Penelitian merek telah melalui tahap awal, permulaan, kematangan, refleksi, dan pendorongan kembali, berkembang dari simbol identifikasi sederhana menjadi konsep multidimensi yang kompleks, sejalan dengan tren globalisasi ekonomi dunia.
3. Standar Merek Kelas Dunia dan Analisis Pasar: Merek kelas dunia perlu memenuhi indikator kunci seperti cakupan bisnis, proporsi pendapatan luar negeri, popularitas merek, dan kemampuan operasi lokal. Tingkat kematangan merek di pasar dunia dibagi menjadi pasar dengan kematangan tinggi, menengah-tinggi, menengah, dan rendah, masing-masing dengan karakteristiknya sendiri. Selain itu, diperkenalkan konsentrasi merek di berbagai industri dan pola distribusi geografis merek Tiongkok secara global.
4. Studi Kasus Ekspansi Global Merek Tiongkok: DJI mengisi celah pasar melalui inovasi teknologi, memperluas kategori produk, dan menggunakan sumber daya media untuk meningkatkan merek; Anta membangun matriks multi-merek melalui akuisisi strategis, mencapai tata letak global; Orion Star mendorong globalisasi merek dengan keunggulan teknologi AI dan implementasi skenario layanan konsumen.
5. Strategi dan Tren Globalisasi Merek: Globalisasi merek perlu menekankan lokalisasi, mencakup aspek budaya merek, produk, sumber daya manusia, rantai pasokan, dll. Pada saat yang sama, harus mengadopsi strategi pemasaran omnichannel, pemasaran berbasis data, dan pemasaran tangkas. Laporan ini juga merangkum enam model dan "sepuluh langkah" dari strategi T ekspansi global, serta menunjukkan dampak tren seperti konsumsi berbentuk M, perubahan media, dan munculnya merek "dopamin" terhadap pembangunan merek.
