Il panorama europeo di TikTok Shop si sta espandendo ulteriormente. Di recente, diverse fonti di notizie indicano che TikTok sta preparando attivamente l'ingresso nei mercati di Polonia, Paesi Bassi e Belgio, segnando l'espansione della sua attività di e-commerce in Europa da sei a nove paesi.

 

Fonte immagine:Ecommerce News - Europe

Emergono tre nuovi mercati

Questo movimento è apparso per la prima volta daDagli annunci di lavoro pubblicati da TikTok. ByteDance sta formando un team chiamato "Strategic Preparedness Team", il cui compito principale è garantire un'espansione "responsabile e sostenibile" dell'attività di e-commerce di TikTok Shop in Europa. Il loro lavoro è molto specifico: condurre un'analisi approfondita delle politiche di e-commerce, dell'economia digitale e della regolamentazione del mercato nei vari paesi europei. Attualmente, l'attenzione è rivolta a Polonia, Paesi Bassi e Belgio, mentre i paesi nordici sono stati inclusi nelle successive fasi di valutazione.

Contemporaneamente,TikTok sta anche assumendo contemporaneamente Customer Solutions Manager in diversi mercati. Dai requisiti del ruolo, i candidati devono padroneggiare lo spagnolo, l'olandese o il polacco per comunicare efficacemente con venditori e fornitori locali. Questo segnale è abbastanza chiaro: TikTok Shop ha già funzionato nel mercato spagnolo e il prossimo passo è entrare ufficialmente nei mercati olandese e polacco.

 

Fonte immagine:Ecommerce News - Europe

Il social commerce europeo staaccelerando

TikTok ha scelto questo momento per accelerare l'espansione in Europa, dietro c'è la tendenza generale della crescente penetrazione del social commerce nel mercato europeo.

Dai dati esistenti,Le performance di TikTok Shop nel mercato britannico sono piuttosto brillanti: sempre più consumatori britannici iniziano ad acquistare prodotti di alto valore sulla piattaforma. In Germania, dopo solo un anno dal lancio di TikTok Shop, il 15% dei consumatori ha già effettuato acquisti sulla piattaforma. Guardando a tutta l'Europa, gli utenti attivi mensili di TikTok in Europa (Francia, Germania, Italia, Spagna) e Giappone hanno superato i 200 milioni, con un volume complessivo sostanzialmente pari a quello del mercato statunitense.

Una fetta più grande è ancora in arrivo.Nel 2025, il mercato al dettaglio totale del Regno Unito, dei quattro paesi dell'UE e del Giappone sarà di circa 4.68 trilioni di dollari, di cui l'e-commerce rappresenterà 770 miliardi di dollari. Sebbene la quota di TikTok Shop nel mercato europeo dell'e-commerce sia solo del 3.8% circa, il suo tasso di crescita è del 190%. Durante la promozione estiva dello scorso anno, il GMV giornaliero dei venditori self-operated nei quattro paesi dell'UE è aumentato di oltre il 200%, mentre il GMV dei venditori gestiti interamente nel Regno Unito è aumentato di oltre il 600%.

 

Fonte immagine: Internet

Non solo aprire negozi, ma ancheradicarsi

Va notato cheL'obiettivo di TikTok Shop in Europa non è solo aprire negozi in più paesi. Da una serie di azioni, la piattaforma sta passando da "guidato dal traffico" a "guidato dalle infrastrutture".

TikTok sta costruendo un'infrastruttura di e-commerce più completa in Europa. Si dice che la piattaforma abbia lanciato il servizio logistico "Fulfilled by TikTok" per i venditori asiatici, coprendo le reti di magazzino in Germania, Francia, Italia e Spagna.

Ciò significa che i venditori possono spedire localmente in Europa, migliorando notevolmente l'efficienza di evasione e l'esperienza utente. Allo stesso tempo, la piattaforma continua a ottimizzare le politiche delle commissioni dei venditori, i sistemi di conformità e l'ecosistema di marketing degli influencer, aprendo la strada a un'espansione su larga scala.

 

Fonte immagine: Internet

Con l'aggiunta di Polonia, Paesi Bassi e Belgio,Il numero di paesi in cui TikTok Shop opera in Europa passerà da 6 a 9. Questo treno veloce del commercio sociale sta accelerando verso più angoli del continente europeo. Per i venditori transfrontalieri, familiarizzare in anticipo con le regole e le abitudini di consumo di questi nuovi mercati potrebbe essere il primo passo per cogliere l'opportunità.