Questo rapporto, pubblicato congiuntamente da TikTok e Ipsos, esplora principalmente come i marketer moderni possano massimizzare l'efficacia del marketing nell'ambiente odierno. I contenuti specifici includono:
L'ambiente di marketing è in continua evoluzione e i brand devono sviluppare strategie di marketing complete per ottenere una crescita sostenibile. TikTok e Ipsos hanno collaborato per identificare quattro missioni chiave su cui i marketer dovrebbero concentrarsi, tra cui la pianificazione della strategia di marketing, il collegamento con il pubblico, la scelta dei canali pubblicitari e la misurazione del successo.
Missione uno: Coltivare nuova crescita:
Compito: Raggiungere diversi gruppi di utenti e favorire le conversioni per ottenere crescita.
Soluzione: I brand devono pianificare contemporaneamente la conversione della domanda esistente e la costruzione della domanda futura, rafforzando la fedeltà dei clienti principali, ampliando la penetrazione del mercato e facendo crescere la categoria per una crescita sostenibile.
Caso: foodpanda ha migliorato l'acquisizione di nuovi utenti e le installazioni tramite i componenti aggiuntivi interattivi di TikTok, riducendo il CPA.
Diario di missione: Bilanciare l'attenzione tra nuovi utenti e utenti esistenti, concentrarsi sulle persone che influenzano le decisioni di acquisto familiari e collaborare con piattaforme in grado di implementare diversi approcci di marketing per ogni leva di crescita.
Missione due: Attrarre attenzione profonda:
Compito: Catturare l'attenzione del pubblico e lasciare un ricordo duraturo.
Soluzione: Utilizzare creatività potenti e piattaforme per interazioni autentiche, evidenziare la pertinenza e l'autenticità del brand, creare contenuti pubblicitari accattivanti, mantenere la coerenza dell'immagine del brand e utilizzare video e altri mezzi per creare ricordi positivi.
Caso: Espoir, collaborando con TikTok, ha migliorato il ricordo pubblicitario e la notorietà del brand sfruttando l'effetto del brand.
Diario di missione: Utilizzare piattaforme che consentono interazioni autentiche tra brand e consumatori per attrarre attenzione, costruire la memoria del brand attraverso l'uso coerente degli asset del brand e contenuti autentici, influenzando il comportamento d'acquisto a lungo termine.
Missione tre: Esplorare la frontiera del full funnel:
Compito: Scegliere la giusta combinazione di schermi per ottenere il massimo impatto.
Soluzione: Considerare combinazioni a breve e lungo termine, top e bottom funnel, e multi-schermo. Le piattaforme digitali possono favorire sia la costruzione del brand a lungo termine che il raggiungimento di obiettivi a breve termine. I brand dovrebbero sviluppare strategie di contenuti adatte alla piattaforma e implementare il marketing full funnel per attrarre nuovi consumatori e promuovere le vendite a lungo termine.
Caso: Nestlé KitKat ha migliorato il tasso di conversione e la notorietà grazie alla sinergia tra TikTok e TV. Country Road, attraverso il framework di misurazione full funnel di TikTok, ha compreso l'impatto delle attività di brand sulle attività di performance.
Diario di missione: Selezionare attentamente gli schermi per ottenere il massimo impatto, innovare nella misurazione multi-schermo e determinare la combinazione di schermi più efficace per ottenere il miglior ritorno.
Missione quattro: Misurare in modo completo per una visione d'insieme:
Compito: Comprendere a fondo l'efficacia delle attività di marketing da una prospettiva più ampia.
Soluzione: Integrare contenuti organici e a pagamento come una strategia coerente e integrata per amplificare l'impatto del brand. Ottimizzare le decisioni pubblicitarie a pagamento monitorando gli indicatori, mentre la pubblicità a pagamento può anche amplificare l'impatto dei contenuti organici.
Caso: VGN ha migliorato il tasso di conversione e ridotto il costo di installazione tramite gli Spark Ads di TikTok.
Misurazione futura: Con la crescita dei contenuti organici e a pagamento, diventa sempre più importante aggiornare i metodi di misurazione per catturarne l'impatto.
Diario di missione: Adottare un approccio di misurazione completo per comprendere i risultati, ottimizzare le campagne e massimizzare il ritorno. Includere contenuti organici e a pagamento nella misurazione complessiva e implementarli in modo altamente integrato e coordinato per massimizzare l'impatto.
I marketer moderni dovrebbero pianificare i fattori trainanti della crescita del business, creare contenuti creativi che attraggano i consumatori, implementare strategie di marketing full funnel e misurare in modo completo l'efficacia delle attività di marketing. Questo rapporto fornisce ai marketer moderni indicazioni e suggerimenti per raggiungere l'efficacia nell'ambiente di marketing odierno.
