La "Guida alle migliori pratiche di base per le performance su TikTok 2024" è stata redatta da TikTok e include i seguenti contenuti principali:
1. Dichiarazione legale
- Sottolinea che il documento è di proprietà di TikTok, il destinatario deve mantenerlo riservato e utilizzarlo solo per consultazione. I contenuti sono forniti a scopo puramente informativo; TikTok non si assume responsabilità per la loro accuratezza o completezza e non garantisce risultati futuri.
2. Contenuti della guida alle migliori pratiche
- Connessione dati
- Impostazioni ottimali: l'uso combinato del pixel TikTok e dell'API Eventi è fondamentale per la connessione dati. Gli inserzionisti di app possono passare a SAN e SKAN 4.0. È necessario creare eventi per ogni azione dell'utente sul sito web, trasmettendo parametri e chiavi di corrispondenza per un marketing preciso.
- Caso di successo: Hyundai ha migliorato lead e vendite di auto potenziando la connessione dati con TikTok.
- Gestione delle campagne pubblicitarie
- Ottimizzazione dell'account pubblicitario: la struttura dell'account dovrebbe considerare il percorso end-to-end dell'utente. È possibile creare 1 nuovo gruppo di annunci a settimana in una singola campagna o utilizzare le campagne Smart Performance (SPC).
- Strategia di targeting: in assenza di requisiti specifici, si può utilizzare un targeting ampio; per un pubblico specifico, si possono usare più modalità di targeting, evitando un targeting troppo ristretto. Si consiglia di sfruttare la distribuzione automatica e Pangle per ampliare la copertura.
- Contenuti creativi
- Impostazioni di successo: la creatività è un fattore chiave per l'affaticamento pubblicitario; si può risolvere creando nuove iterazioni creative o aggiornando i titoli. Creare 3-5 gruppi di annunci diversificati per campagna, con almeno 5 creatività ciascuno.
- Massimizzare l'impatto: utilizzare il kit creativo TikTok One per ottimizzare le risorse creative.
- Misurazione delle performance
- Strategia di attribuzione
- Tipi di attribuzione: includono attribuzione per clic (CTA), attribuzione per visualizzazione (VTA), impostazione della finestra di attribuzione e attribuzione multi-touch (MTA). Gli inserzionisti possono personalizzarle in base alle esigenze.
- Migliori pratiche: combinare CTA e VTA, impostare diverse finestre di attribuzione per diverse strategie di campagna, configurarle a livello di gruppo di annunci e tracciare le conversioni a livello di evento.
- Misurazione delle campagne
- Strategie di misurazione: includono test A/B e sondaggi post-acquisto. I test A/B confrontano diverse strategie pubblicitarie, mentre i sondaggi post-acquisto analizzano i comportamenti di consumo del pubblico.
- Caso di successo: Momentary Ink ha scoperto la capacità di scoperta del brand su TikTok tramite sondaggi post-acquisto.
3. Checklist delle migliori pratiche
- Connessione dati: integrare la connessione dati come richiesto, creare eventi completi e attivare le funzioni di corrispondenza.
- Gestione delle campagne: sperimentare per ottimizzare, partire da un targeting ampio, scegliere la distribuzione automatica e allocare le risorse in modo appropriato.
- Qualità e quantità creativa: introdurre almeno 4 nuove creatività per campagna al mese, utilizzando il kit creativo.
- Misurazione delle performance: attivare l'attribuzione per visualizzazione, determinare la finestra di attribuzione ottimale, condurre test A/B e sondaggi post-acquisto.
