"TikTok Creator Marketplace — Semplificare il Marketing con i Creator" introduce principalmente i contenuti relativi al marketing dei creator su TikTok nel 2023, inclusi i suoi vantaggi, i principi dei contenuti e il percorso utente del prodotto, come segue:
1. Vantaggi del marketing con i creator su TikTok
- Cambiare gli standard del settore: i grandi brand abbandonano i metodi pubblicitari tradizionali e collaborano con i creator di TikTok, perché questo tipo di marketing è efficace, aumenta il ricordo degli annunci, rafforza la credibilità e promuove gli acquisti.
- Adattarsi ai cambiamenti economici e delle abitudini: nonostante i cambiamenti nell'economia e nelle abitudini internet, TikTok rimane una piattaforma importante per i brand per raggiungere gli utenti; la connessione emotiva è fondamentale per attrarre i consumatori, e i contenuti divertenti possono creare questa connessione.
- Soddisfare le esigenze degli utenti
- L'intrattenimento guida i consumi: in periodi di recessione economica, le persone cercano intrattenimento nei consumi; gli annunci ad alto valore di intrattenimento su TikTok aumentano l'apprezzamento del brand e l'intenzione di acquisto.
- Utilizzato per ricerca e ispirazione: nel 2022, il 15% delle scoperte di prodotti è avvenuto su TikTok, e le persone lo usano per ottenere nuove idee.
2. Principi dei contenuti
- Abbandonare i copioni
- Supporto dai dati: la maggior parte degli utenti ritiene che i contenuti dei creator siano naturali e autentici.
- Avvertenze: non utilizzare un linguaggio prescrittivo; lasciare che i creator si esprimano con le proprie parole, assicurandosi al contempo che abbiano una conoscenza sufficiente del prodotto; è possibile inserire inviti all'azione complessi nei sottotitoli.
- Trovare punti di attrazione naturali
- Supporto dai dati: la maggior parte degli utenti ritiene TikTok molto divertente e guarda più a lungo gli annunci interessanti.
- Avvertenze: i creator dovrebbero mantenere il proprio stile, dare spazio sufficiente allo sviluppo della storia e non forzare punti di attrazione irragionevoli.
- Sfruttare strategicamente le tendenze
- Supporto dai dati: la maggior parte degli utenti riconosce le tendenze su TikTok, e i brand che partecipano alle tendenze sono più apprezzati.
- Avvertenze: si può permettere ai creator di utilizzare tendenze popolari già usate in precedenza, senza limitarsi a uno stile specifico; considerare il brand e i creator, sfruttare tendenze a lungo termine o collaborare con creator che creano tendenze.
- Scegliere la community giusta
- Supporto dai dati: la maggior parte degli utenti ha un senso di appartenenza alla community su TikTok, e i brand che partecipano a gruppi di interesse specifici sono più apprezzati.
- Avvertenze: non considerare tutte le community come intercambiabili; è possibile interagire con community vicine e lasciare che i creator utilizzino i meme e il gergo della community.
3. Percorso utente del prodotto
- Trovare i creator giusti: è possibile trovare creator idonei tramite ricerca su TTCM, attività di candidatura aperte o link di invito; i criteri includono ruoli di creator ampi o dettagliati, o creator specifici.
- Generare contenuti creativi: una volta identificati i creator, è possibile generare contenuti tramite link di invito, flussi di lavoro TTCM o kit di avviamento, rispettivamente adatti per invitare creator specifici, gestire il processo in autonomia o per principianti.
- Raggiungere il pubblico interessato: per garantire che i contenuti siano conformi alle linee guida per gli utenti, vengono revisionati prima della pubblicazione; è possibile mostrare i contenuti tramite Spark Ads; i contenuti possono anche essere pubblicati come annunci dal creator o dal proprio account aziendale.
- Rendere i contenuti più influenti: dopo la pubblicazione come video organici, i contenuti del brand possono utilizzare ancore di gioco o ancore di commento per guidare gli utenti a una pagina di destinazione; inoltre, in base ai risultati dell'apprendimento della campagna, è possibile migliorare la strategia dei contenuti tramite report della campagna.
