Il rapporto "Guida al marketing per i marchi cinesi in espansione globale durante la stagione delle festività 2024" pubblicato da The Trade Desk analizza le tendenze del mercato dello shopping natalizio negli Stati Uniti per il 2024 e fornisce una guida di marketing per i marchi cinesi che si espandono all'estero. I dettagli sono i seguenti:
1. Opportunità di mercato
- Ampia dimensione del mercato: si prevede che il mercato dello shopping natalizio negli Stati Uniti nel 2024 raggiungerà 1.372 miliardi di dollari, con una crescita annua del 4,8%. Le vendite online crescono molto più rapidamente di quelle offline, con un contributo significativo da parte del mobile. I consumatori sono entusiasti dello shopping e i loro budget aumentano.
- Cambiamenti nel comportamento dei consumatori
- Pianificazione anticipata: sebbene l'inizio di alcune festività sia posticipato, i consumatori pianificano i regali con maggiore anticipo, portando a un picco anticipato dello shopping. I marchi devono preparare le strategie di marketing in anticipo.
- Tendenza evidente allo shopping multipiattaforma: il percorso di acquisto è distribuito su migliaia di siti web e piattaforme. I marchi dovrebbero individuare con precisione i consumatori.
- Influenza dell'ecosistema pubblicitario di Internet aperto: i consumatori tendono a ottenere informazioni in questo ecosistema, e gli inserzionisti dovrebbero adattarsi a questa tendenza per posizionarsi.
2. Guida di marketing
- Strategie di marketing integrate
- CTV come priorità: oltre 87 milioni di famiglie statunitensi possiedono smart TV. Gli inserzionisti prevedono di aumentare la spesa di marketing sulle smart TV, consentendo di creare consapevolezza del marchio tra i consumatori.
- Esposizione omnichannel: utilizzare il "Seller and Publisher Report" per trovare canali di pubblicità di alta qualità, dare importanza al canale DOOH, fare pubblicità su più punti di contatto nelle aree chiave e interagire con i consumatori.
- Marketing basato sui dati
- Utilizzare tre tipi di dati: dati proprietari per creare un pubblico di base, dati di terze parti per identificare persone con alta intenzione di acquisto e dati al dettaglio per raggiungere potenziali clienti.
- Monitorare l'efficacia pubblicitaria: utilizzare strumenti di monitoraggio e introdurre nuovi indicatori per misurare l'impatto pubblicitario in modo completo.
