"OneSight: Classifica TOP 100 BrandOS Q3 2024 dell'Influenza sui Social Media per Marchi Cinesi in Espansione Globale" è una classifica pubblicata da OneSight che valuta le performance dei marchi cinesi in espansione globale sulle piattaforme di social media. Il rapporto analizza grandi quantità di dati per classificare e analizzare l'influenza sui social media dei marchi in espansione, offrendo suggerimenti di marketing specifici per diversi settori.
1. Introduzione alla classifica
- Criteri di valutazione: Il punteggio BrandOS si basa sulle esigenze principali e sulle caratteristiche di sviluppo delle imprese cinesi in espansione globale, quantificando le performance operative sui social media esteri attraverso dati completi raccolti da OneSight sulle pagine ufficiali dei marchi cinesi su varie piattaforme di social media internazionali.
- Fonti dei dati: I dati provengono da informazioni pubbliche su Facebook, X (ex Twitter), Instagram e YouTube dal 1° luglio 2024 al 30 settembre 2024. I marchi selezionati sono tutti aziende cinesi con almeno una pagina ufficiale su una di queste piattaforme.
2. Contenuto della classifica
- Classifica generale TOP100: Il settore dell'elettronica di consumo rappresenta la quota maggiore (34%), seguito a pari merito da manifattura industriale (15%) e giochi (15%). I servizi turistici costituiscono il 13%, l'e-commerce l'11%, mentre le app (non giochi) e altri settori sono al di sotto del 10%.
- Classifiche per settore
- App (non giochi) TOP30: Marchi come Tencent Video, iQiyi e Mango TV sono inclusi, con un punteggio medio di settore di 161 e una differenza di 229 punti tra il punteggio più alto e quello più basso.
- Elettronica di consumo TOP30: Marchi come Xiaomi, TECNO e Realme sono inclusi, con un punteggio medio di 244,3, il più alto tra tutti i settori.
- E-commerce TOP30: Marchi come SHEIN, SHEGLAM e Temu sono inclusi, con un punteggio medio di 193,5 e una differenza di 128,3 punti tra il punteggio più alto e quello più basso.
- Manifattura industriale TOP30: Marchi come Haier, Hisense e MG Motor sono inclusi, con un punteggio medio di 198.
- Giochi TOP30: Marchi come Genshin Impact, Honkai: Star Rail e PUBG Mobile sono inclusi, con un punteggio medio di 213,5 e un intervallo di 226,1 punti tra il punteggio più alto e quello più basso.
- Servizi turistici TOP30: Marchi come iChongqing, Charm of Hangzhou e Discover Jiangxi sono inclusi, con un punteggio medio di 193,5 e una differenza di 8,62 punti tra il punteggio più alto e quello più basso.
3. Analisi dell'influenza
- Variazioni nella distribuzione settoriale: Rispetto al Q2, la quota dell'elettronica di consumo e dei servizi turistici è aumentata del 4% ciascuno nel Q3, mentre l'e-commerce e la manifattura industriale sono cresciuti dell'1% ciascuno.
- Punteggi settoriali: Il punteggio medio dei marchi nella classifica TOP100 è di 235,6. Il settore delle app (non giochi) ha il punteggio medio più alto, seguito dai giochi e poi dall'elettronica di consumo. Il punteggio medio del TOP100 è aumentato di 6,9 punti questo trimestre, con il settore dei giochi che ha registrato il maggiore incremento.
4. Suggerimenti di marketing
- Rafforzare la protezione della sicurezza online dei giovani: Le piattaforme social stanno adottando misure; i marchi in espansione globale dovrebbero prestare attenzione alla salute mentale degli utenti e trasmettere messaggi positivi.
- Utilizzare funzionalità AI: Le funzionalità AI sono popolari sulle piattaforme; i marchi in espansione globale dovrebbero integrarle nelle strategie di marketing, ma con cautela.
- Monitorare i rischi legali e normativi: I rischi legali e normativi sono in aumento; i marchi in espansione globale devono scegliere le piattaforme con attenzione e tenere d'occhio i cambiamenti normativi.
- Effetti dei post personalizzati: I post stanno diventando più personalizzati; i marchi in espansione globale possono sfruttare gli aggiornamenti delle piattaforme per progettare prodotti e incoraggiare la condivisione da parte degli utenti.
- Cogliere le opportunità pubblicitarie: Nuovi formati pubblicitari e opportunità promozionali stanno emergendo; i marchi in espansione globale possono utilizzare funzionalità pubblicitarie legate alle festività.
5. Spiegazione degli indicatori di valutazione
- Indicatori delle piattaforme principali: Includono metriche a 90 giorni, 30 giorni e 7 giorni per Facebook, X (ex Twitter), Instagram e YouTube, come numero di follower, crescita dei follower, numero di post e interazioni.
- Fonti dei dati: Tempi e metodi specifici di raccolta per dati come numero di follower, crescita dei follower, numero di post e interazioni, nonché il metodo di calcolo dell'età della pagina.
- Algoritmo e composizione del punteggio: Basato su grandi quantità di dati di rete, vengono tracciate curve e viene utilizzato un metodo statistico distributivo per regolare dinamicamente e intelligentemente i punteggi. Il punteggio del marchio è composto da un punteggio base e da un bonus per pagine eccellenti.
