Questo rapporto si concentra principalmente sullo sviluppo di TikTok Shop nel 2024, coprendo vari aspetti come la situazione globale degli utenti, l'analisi dei principali mercati, la distribuzione delle categorie di settore, i dati sui negozi e i creator, fornendo un supporto dati completo e approfondimenti di mercato per comprendere lo sviluppo annuale di TikTok Shop.
1. Panoramica globale di TikTok
- Base utenti solida: oltre 50 miliardi di download globali, 1,58 miliardi di utenti attivi mensili, gli Stati Uniti hanno superato l'Indonesia diventando il paese con più utenti, la Generazione Z e i Millennials sono i principali gruppi di utenti, con età concentrate tra 18 e 34 anni, e le donne rappresentano il 52,65% degli utenti.
- Crescita dell'e-commerce robusta: il TTS globale continua a crescere rapidamente, con vendite in vari paesi notevolmente aumentate rispetto al 2023, come un aumento del 650% negli Stati Uniti e del 39% in Indonesia, ecc. Il secondo semestre è la stagione di punta per le vendite dell'e-commerce, con il Black Friday negli Stati Uniti che ha superato i 100 milioni di dollari in un solo giorno.
2. Analisi dei principali mercati
- Mercato statunitense: vendite annuali di circa 9 miliardi di dollari, con un aumento del 650% su base annua, la categoria salute ha ottenuto risultati eccezionali, il numero di prodotti in varie categorie è aumentato e i prezzi complessivi sono diminuiti, 7.024 negozi hanno venduto 100.000 dollari all'anno, e i video sono il principale metodo di vendita.
- Mercato britannico: vendite superiori a 1,56 miliardi di dollari, con un aumento di 1,4 volte su base annua, bellezza e cura personale, abbigliamento femminile e intimo femminile occupano le prime due posizioni nelle classifiche di vendita, mentre sport e outdoor, telefonia e digitale hanno registrato una crescita notevole.
- Mercato del Sud-est asiatico: le vendite in Indonesia hanno raggiunto 5,5 miliardi di dollari e si stanno stabilizzando; le vendite in Thailandia sono state di 5,9 miliardi di dollari, con telefonia digitale e prodotti per la salute che occupano una quota significativa; le vendite in Vietnam sono state di 4,4 miliardi di dollari, con un tasso di crescita medio delle categorie del 166%; le vendite in Malesia sono state di 2,8 miliardi di dollari, con un tasso di crescita medio delle categorie del 345%; le vendite nelle Filippine sono state di 3,1 miliardi di dollari, con telefonia digitale in aumento del 152% su base annua; le vendite a Singapore hanno superato i 350 milioni di dollari, con un prezzo medio di vendita per articolo di 19 dollari, e bellezza e cura personale e prodotti per la salute dominano.
3. Analisi delle categorie di settore: bellezza e cura personale è la categoria Top1 in tutti i paesi, ma ci sono differenze nei consumi tra i paesi, ad esempio i consumatori statunitensi preferiscono prodotti sportivi e per la salute, mentre in alcuni paesi del Sud-est asiatico la domanda di cibo e bevande è più alta. Il prezzo medio di vendita per tutte le categorie è inferiore del 47% o più rispetto al prezzo medio di vendita, mentre mobili, gioielli e derivati hanno prezzi di vendita e prezzi medi di vendita relativamente più alti.
4. Dati su negozi e creator
- Situazione dei negozi: gli Stati Uniti hanno il maggior numero di negozi aperti, l'Indonesia ha il maggior numero di negozi attivi, e il tasso di chiusura dei negozi in vari paesi supera il 10%. La distribuzione dei negozi varia in base alle fasce di vendita, con alcuni paesi che hanno negozi con vendite annuali eccezionali.
- Dati sui creator: i video dei creator nella regione statunitense sono il principale metodo di vendita, con performance diverse a seconda del numero di follower, e alcuni creator utilizzano link esterni per attirare traffico verso i commercianti; nella regione britannica, i creator di alto livello hanno una percentuale elevata di vendite tramite live streaming; i creator in vari mercati svolgono un ruolo importante nella promozione di prodotti in diverse categorie.
