Il presente rapporto, pubblicato dal Bowo Research Institute, fornisce un'analisi completa del mercato cinese degli integratori alimentari importati a livello transfrontaliero nel 2025, offrendo un supporto decisionale per le aziende del settore. I contenuti principali sono i seguenti:
1. Analisi delle opportunità del mercato cinese degli integratori alimentari: la dimensione del mercato supera i 350 miliardi di yuan, con un tasso di crescita annuo superiore al 10%. Il tasso di penetrazione e la spesa pro capite presentano un enorme potenziale di crescita. I canali e-commerce rappresentano quasi il 50% delle vendite di integratori alimentari, con il sistema Taobao/Tmall (Taoxi) al primo posto tra i canali digitali. Nel sistema Tao, le vitamine detengono la quota maggiore, mentre nel sistema JD.com (Jingdong) gli integratori per bambini e neonati sono i più venduti. I settori cardiovascolare e cerebrovascolare, la bellezza e la cura della pelle, e la salute delle articolazioni rappresentano mercati promettenti.
2. Analisi del mercato cinese degli integratori alimentari importati a livello transfrontaliero: 2 consumatori su 10 di e-commerce acquistano prodotti importati tramite canali transfrontalieri. Nel 2022, il valore delle importazioni transfrontaliere ha raggiunto i 560 miliardi di yuan, con una previsione di raddoppio entro il 2025. La categoria degli integratori nutrizionali e salutistici riveste un ruolo importante nel mercato delle importazioni transfrontaliere. Nel 2023, il valore delle importazioni di integratori alimentari è raddoppiato rispetto al 2018, con Stati Uniti, Giappone, Australia e Germania come principali paesi di origine. Douyin Global Shopping (TikTok Shopping) è diventato il terzo canale di e-commerce transfrontaliero. Durante la promozione del Double 11 del 2024, diversi marchi di integratori alimentari transfrontalieri su questa piattaforma hanno superato i 100 milioni di yuan di vendite, con un aumento del GMV (valore lordo della merce) del 204% su base annua per la categoria degli integratori dietetici e nutrizionali.
3. Analisi dei consumatori cinesi di integratori alimentari importati a livello transfrontaliero: i consumatori principali sono i nati negli anni '90, con un reddito annuo compreso tra 100.000 e 300.000 yuan. I consumatori scoprono prodotti/marchi attraverso i social media e effettuano acquisti tramite piattaforme di e-commerce transfrontaliero nazionali. I principali gruppi di consumatori includono donne di età compresa tra 36 e 45 anni nelle città di prima fascia, uomini di età compresa tra 36 e 40 anni nelle città di prima fascia e "protettori della salute familiare" (donne di età compresa tra 26 e 45 anni con un buon livello economico). Questi consumatori prestano molta attenzione agli ingredienti degli integratori alimentari.
4. Analisi dei segmenti di mercato degli integratori alimentari importati a livello transfrontaliero: cinque segmenti principali – integratori per la salute cardiovascolare e cerebrovascolare, integratori di bellezza orale, integratori nutrizionali completi, salute delle ossa e delle articolazioni, e salute intestinale – rappresentano il 70% del mercato degli integratori alimentari importati a livello transfrontaliero. Prendendo come esempio il Coenzima Q10, il collagene e la glucosamina, il rapporto analizza le caratteristiche dei principali marchi, le quote di mercato, le formulazioni, i canali di vendita e i gruppi di consumatori target per ciascuna sottocategoria. Ad esempio, il Coenzima Q10 di Puritan's Pride detiene la quota maggiore, con capsule come formulazione principale; il collagene di BIOMENTA detiene la quota maggiore, con soluzioni orali come formulazione principale; la glucosamina di Yijie (Schiff Move Free) detiene una quota di mercato del 42%, con un prezzo di vendita principale compreso tra 200 e 400 yuan.
