Questo "Rapporto Annuale di Ricerca su TikTok Shop 2024" pubblicato da TT123 analizza approfonditamente le performance di mercato, le dinamiche della piattaforma e le intuizioni di marketing di TikTok Shop nel 2024, offrendo una panoramica delle tendenze future e fornendo informazioni di grande valore per i venditori cross-border.
1. Performance di mercato di TikTok
- Base utenti ampia e in rapida crescita: copre oltre 150 paesi e regioni, con oltre 5,7 miliardi di download globali, più di 2,05 miliardi di utenti registrati e 1,58 miliardi di utenti attivi mensili. Il numero di utenti cresce rapidamente a livello globale, con Indonesia, Stati Uniti e Brasile come i tre paesi con il maggior numero di utenti, e la fascia giovane (18-34 anni) rappresenta il 68,3%.
- Dinamiche e sfide di mercato: nel 2024, negli Stati Uniti ha affrontato la legge "vendi o vieta", oltre a controlli e blocchi in diversi paesi, tra cui indagini dell'UE e divieti in Canada, ma TikTok ha lottato attivamente per garantire la possibilità di operare.
2. Performance di mercato di TikTok Shop
- Espansione delle attività e disposizione dei siti: lanciato nel 2019, si è espanso a 11 siti globali, inclusi Stati Uniti, Regno Unito, Indonesia e altri paesi e regioni.
- Forte crescita delle vendite: nel 2024, il GMV totale è stato di circa 30 miliardi di dollari, con un aumento di 7 volte rispetto al 2023. Il mercato statunitense ha registrato il GMV più alto, con un tasso di crescita del 689%, seguito da Thailandia e Indonesia, con una crescita significativa delle vendite in tutti i siti.
- Situazione dei negozi e delle categorie più vendute: il numero globale di negozi ha superato 1,01 milioni, con gli Stati Uniti che hanno il maggior numero di negozi. La categoria di bellezza e cura personale ha il GMV più alto, la categoria salute ha mostrato una crescita eccezionale, e la categoria sport e outdoor è cresciuta più rapidamente.
3. Intuizioni di marketing di TikTok Shop
- Importanza del marketing degli influencer: gli influencer e le loro vendite sono una parte importante dell'e-commerce di TikTok, con un totale di circa 22,7 milioni di influencer in 8 siti. Gli Stati Uniti hanno il maggior numero di influencer e video pubblicati, mentre i siti del Sud-est asiatico hanno un'alta frequenza di pubblicazione di video da parte degli influencer.
- Tendenze di marketing nel sito statunitense: la tendenza del marketing degli influencer nel sito statunitense è in aumento, con indicatori come il GMV degli influencer POP in forte crescita. Nel marketing video breve, gli influencer di coda hanno un alto rapporto input-output, mentre gli influencer di testa hanno una grande influenza; nel marketing live, i live streaming degli influencer di testa famosi hanno un GMV elevato, e la durata lunga dei live streaming e la creazione durante i periodi promozionali aiutano ad aumentare il GMV.
4. Dinamiche della piattaforma TikTok Shop
- Abbassamento delle barriere e supporto ai venditori: riduzione delle soglie di ingresso, semplificazione del processo di apertura del negozio, lancio di diverse politiche di supporto, come il "Piano 100 per le zone industriali" e il "Piano del Club del Milione di Sterline".
- Espansione del mercato e cambiamenti delle politiche: aggiunta di nuovi siti come Spagna e Irlanda, modifica dei termini di pagamento nel sito statunitense, introduzione della funzione "rimborso senza reso" nel sito del Sud-est asiatico, rafforzamento della collaborazione esterna con Amazon e test della funzione di link di terze parti.
5. Prospettive delle tendenze di TikTok Shop
- Potenziale e opportunità coesistenti: si prevede che il GMV globale raggiunga nuovi massimi, attirando un gran numero di venditori, mentre le normative politiche diventano più severe, richiedendo ai venditori di operare in conformità.
- Tendenze di sviluppo in più aree: il boom del live streaming e-commerce continua, con una rapida crescita nei mercati europei e americani; le agenzie MCN si espandono all'estero; l'uso diffuso della tecnologia AI; il continuo aggiornamento dell'ecosistema dei contenuti, promuovendo una profonda integrazione tra e-commerce e social media.
