Il "Rapporto sulla Strategia di Branding per le Imprese Cinesi in Espansione Globale 2024", pubblicato da EqualOcean, analizza in profondità le questioni relative alla costruzione del marchio per le imprese cinesi che si espandono all'estero, coprendo l'importanza del branding, lo stato attuale, lo sviluppo teorico, gli standard dei marchi di livello mondiale, l'analisi di mercato, i casi di studio e i suggerimenti strategici.
1. Importanza e stato attuale del branding: In un contesto di inflazione globale, la tendenza delle imprese cinesi a espandersi all'estero si rafforza, ma la notorietà internazionale dei marchi cinesi è ancora in ritardo rispetto ai marchi europei e americani. Le imprese non dovrebbero concentrarsi solo sui benefici a breve termine, ma dare importanza alla costruzione del marchio, poiché un marchio forte può aumentare la capacità di prezzo premium e la resilienza ai rischi.
2. Sviluppo della teoria del marchio: La ricerca sul marchio ha attraversato fasi di germinazione, avvio, maturità, riflessione e ulteriore avanzamento, evolvendosi da semplici simboli di identificazione a concetti complessi e multidimensionali, in linea con la tendenza della globalizzazione economica mondiale.
3. Standard dei marchi di livello mondiale e analisi di mercato: Un marchio di livello mondiale deve soddisfare indicatori chiave come copertura commerciale, percentuale di ricavi esteri, notorietà del marchio e capacità di operazioni localizzate. La maturità del marchio nei mercati mondiali è suddivisa in mercati ad alta, medio-alta, media e bassa maturità, ciascuno con le proprie caratteristiche. Vengono inoltre presentati la concentrazione del marchio in diversi settori e la distribuzione geografica dei marchi cinesi a livello globale.
4. Casi di studio sull'espansione globale dei marchi cinesi: DJI ha colmato le lacune del mercato attraverso l'innovazione tecnologica, ampliato le categorie di prodotti e utilizzato risorse mediatiche per aggiornare il marchio; Anta ha costruito una matrice di marchi multipli attraverso acquisizioni strategiche, realizzando una presenza globale; Orion Star ha promosso la globalizzazione del marchio grazie ai suoi vantaggi nell'intelligenza artificiale e all'implementazione in scenari di servizi al consumo.
5. Strategie e tendenze per la globalizzazione del marchio: La globalizzazione del marchio richiede un'attenzione alla localizzazione, che copre aspetti come cultura del marchio, prodotto, talento e catena di approvvigionamento. Allo stesso tempo, è necessario adottare strategie di marketing omnichannel, marketing basato sui dati e marketing agile. Il rapporto riassume anche sei modelli della strategia T per l'espansione globale e un "percorso in dieci fasi", evidenziando l'impatto di tendenze come il consumo a forma di M, i cambiamenti nei media e l'emergere di marchi "dopaminergici" sulla costruzione del marchio.
