事例の背景
Eyewind 風眼テクノロジーは、モバイルパブリッシャーおよびデベロッパーであり、近年は海外市場に注力し、カジュアルジャンルの分野を継続的に拡大し、複数の新作ゲームをリリースしています。トラフィックメディアへの広告出稿に関して豊富な経験を持っていますが、旧作カジュアルゲームの長期的な広告出稿により、新作と比較して獲得コストが上昇し、運営面でも、素材の更新が遅い、人件費が高いなどの課題に直面しています。そのため、今回TikTok for Businessチームと協力し、スマートな広告出稿プロダクトを通じてコストを削減し、ゲームのダウンロード数を増やすことを目指しています。
ソリューション
TikTok for Businessチームは、市場インサイト、素材制作、出稿評価などの異なる段階でEyewindに情報とリソースのサポートを提供しました。また、欧米、日韓、台湾、東南アジアなど異なる出稿市場に向けて、各地域の人気コンテンツ、素材、BGMを収集し、広告のローカライズ度と魅力を大幅に向上させました。同時にインフルエンサーによるオーダーメイド素材の導入により、実写素材の協力を拡大し、素材ストック不足の問題を効果的に解決しました。
出稿の過程で、EyewindはTikTok for Businessチームの提案に従い、TikTok上のSmart Creativeスマートクリエイティブ機能を使用し、多様な広告プロダクトを自動生成し、パフォーマンスの良い動画を分析・記録しました。この機能は、ブランドが効果が減少しつつある素材を自動的に検出し、タイムリーに差し替えることで、既存広告の魅力を維持し、既存市場の潜在ユーザー層にリーチすることができ、自社素材の人件費と時間コストを大幅に削減するのに役立ちました。
広告出稿中に発生した問題に対して、TikTok for Businessチームは定期的に企業にプラットフォーム情報サービスとプロダクトトレーニングを提供し、新製品出稿に関する戦略を解説し、企業が広告出稿のテクニックや方法を習得し、科学的なプランニングを行えるよう支援しました。
マーケティング効果
Smart Performance Campaign戦略を使用することで、Eyewindはインテリジェントな大規模運用を実現し、14日間の対照実験を経て、同社のゲーム『Brain Out』の獲得単価（CPA）が22.4%減少し、購入獲得単価（Purchase CPA）が28.9%減少しました。
組み合わせた最適化戦略と付加的なサポートサービスにより、Eyewindの広告コンテンツは直接的に有効なユーザー層にリーチし、企業の人的コストを削減し、広告全体のコンバージョン率が69%向上、コストが59%削減され、クリエイティブの劣化速度が遅くなり、長期的な安定パフォーマンスを維持できました。
