TikTokで潜在顧客を獲得するための操作ガイド。主な内容は以下の通りです。
1、なぜTikTokでリード生成を行うのか：TikTokのリード生成広告はユーザーの行動を促進し、ユーザーは広告ブランドの商品を購入する可能性が高く、ROASも向上します。また、オーガニックコンテンツと有料広告を組み合わせることで、より良い効果が得られます。
2、リード生成を成功させるための重要な要素：クリエイティブ、測定、そしてフルファネル戦略が含まれます。
- クリエイティブ：TikTokプラットフォームに精通し、TikTok Video EditorやSmart Videoなどのクリエイティブツールを活用してコンテンツを作成します。縦型撮影、流行の音楽の追加、強力なCTAの組み込みなど、TikTok制作のシンプルな原則に従い、ブランドアセットをTikTokスタイルに合わせる方法を検討します。Spark Adsを活用してクリエイティブ効果を高めることも可能です。
- 測定：測定は成功に不可欠であり、主要指標の特定、適切なLead Gen測定ソリューションの選択、リードの管理、TikTok Pixelの設定などが含まれます。これにより、CPLの改善、広告効果の最適化、正確なレポートの提供が可能になります。
- フルファネル戦略：顧客獲得はフルファネルのプロセスであり、TikTokはブランド認知度、潜在顧客開発、最適化、育成などの段階で支援できます。初期段階では、Pixelが正しくインストールされていることを確認し、最も直接的な設定とLowest Cost入札戦略を使用し、自動ターゲティングを試してリーチを拡大します。
3、動画視聴とリード生成のベストプラクティス：Focused Viewの機能と利点、および自動ターゲティングを活用した広告配信の簡素化と最適化の方法を紹介します。さらに、視覚要素の追加、質問数の注意、ロジック設定の使用、プライバシーポリシーへのリンクなど、フォームのベストプラクティスも提供します。
4、広告ポリシー：広告主は自社の広告に責任を持ち、適用される法律およびTikTokの関連ポリシーを遵守し、言語、文法、行動喚起、クリエイティブ仕様、ブランド一貫性、製品一貫性、著作権、音声などの審査チェックリストの要件を満たすようにする必要があります。
5、特別広告カテゴリの切り替え：Special Ads Toggleの機能について説明します。これにより、広告主は住宅、雇用、またはクレジットカテゴリの広告キャンペーンを作成する際に指定を行い、差別禁止広告ポリシーの遵守を支援します。
6、ケーススタディ：複数の事例を通じて、TikTokリード生成がさまざまな業界でどのように応用され、効果を上げているかを示します。例として、CVS Health、Zapp、Lalamove、Gojek Vietnam、Pés Sem Dor、某大学、Berlitz、EF Adults ID、Kenzie、シンガポール経営学院、MYX、UAG医学院、ヒュンダイ自動車、Trust Bank Indonesia、Generali、Dermanostic、DA Surgeryなどが挙げられます。
7、付録：TikTokのデータセキュリティへの取り組みを強調します。これには、継続的な革新とユーザーエクスペリエンスの向上、ユーザーデータの保護、Oracleとの提携による米国ユーザーデータのデフォルト保存場所の変更などが含まれます。
本ガイドでは、TikTokでリード生成を行う際の利点、戦略、実践方法、事例を紹介し、企業がTikTokを活用して潜在顧客を獲得するのに役立ちます。
