ニールセンTikTokマーケティングミックスモデル（MMM）調査は、中東・北アフリカ地域（MENA）におけるTikTok広告が消費財ブランドに与える影響を定量化するもので、主な内容は以下の通りです。
1. 調査背景
- TikTokのMENA地域での発展：TikTokは没入型の全画面表示、音声付きフォーマット、多様な動画コンテンツでクリエイターや視聴者に愛され、多くのオーディエンスを抱えています。ブランド向け広告オプションとして、開封広告、インフィード動画広告、ブランドハッシュタグチャレンジなどを提供しています。
- 調査目的：多くのマーケターは第三者測定プロバイダーに依存して広告効果を評価していますが、TikTok広告は製品が多様でトラフィックも多いため、そのビジネス価値を定量化するには堅牢な手法とベストプラクティスが必要です。そこでTikTokはニールセンに委託し、サウジアラビア、アラブ首長国連邦、エジプトの16ブランド（食品飲料、健康・パーソナルケア、ホームケアの3カテゴリー）を対象にマーケティングミックスモデル調査を実施しました。
2. 調査結果
- TikTok広告が売上に顕著な影響を与える
- 全体的なROAS：MENA地域におけるTikTokの総広告支出対効果（ROAS）は1.83ドルで、有料広告のROASは他のニールセン測定メディア平均の3.5倍、他のデジタルメディア（TikTok除く）より56%高く、全メディアの中で最高でした。
- カテゴリー別ROAS：食品飲料カテゴリーではTikTok有料広告のROASが全メディアの中で最も高く、健康・パーソナルケアとホームケアカテゴリーでも高いROASを達成し、全カテゴリーで消費財業界のベンチマークを上回りました。
- 複数の広告フォーマットと長期配信がROASを向上させる
- 複数の広告フォーマット：TikTok広告キャンペーンで複数の広告フォーマットを同時に実行するとROASが向上し、1つのフォーマットに特化したブランドと比較して、複数フォーマットを実行したブランドのROASは10%、アラブ首長国連邦では31%向上しました。カテゴリー別では、食品飲料と健康・パーソナルケアで複数フォーマットの方が単一フォーマットよりROASの向上が顕著でした。
- 長期配信：TikTokでインフィード広告を20週間以上配信した場合、20週間未満のブランドと比較してROASが16%向上しました。
3. MMM測定のベストプラクティス：マーケティングミックスモデルでは、TikTokは独立したエンティティとしてモデル化すべきであり、他のデジタル戦略やソーシャル戦略とバンドルすべきではありません。TikTokは広告製品ごとにデータ抽出を提供し、その有効性と効率性を測定できるようにする必要があります。
