これはTikTok for Businessが公開した「2024年ラマダンマーケティングハンドブック」で、主な内容は以下の通りです。
ラマダンとTikTok
- マーケティングチャンス
- ラマダン期間中は、日の出前の断食から日没後の開食まで、人々の活動が豊富です。ブランドが活用できる「ゴールデンタイム」は従来の認識に限らず、終日チャンスがあります。消費者はラマダン期間中、終日TikTokのコンテンツに高い関心と参加を示します。
- 他の月と比較して、ラマダン期間中はユーザーの視聴時間が長く、平均動画再生時間は他の月の1.9倍です。これはブランドに多くの露出機会をもたらし、平均支出も急速に増加し、2021年から2023年にかけて平均支出は3.1倍に増加し、広告費用対効果（ROAS）も高くなります。
- ユーザーの行動と事例
- データによると、ラマダン期間中に消費者の行動が変化し、ブランドはこれらの特性を活用して戦略を立てることができます。また、過去のラマダンで優れた成果を上げた広告事例として、あるブランドが2000万回以上の動画視聴と20%の売上増加、8万1000人の新規顧客獲得などを達成した例が挙げられています。
クリエイティブツールキット
- TikTokクリエイティブセンター
- 最新のインサイト、ベストプラクティス、制作ツールを提供する無料のリソースセンターです。インスピレーションを刺激し、TikTokスタイルに合った高品質な動画を制作できます。人気の広告事例、トレンドキーワード、クリエイティブガイダンスなども含まれています。
- CapCut動画エディター
- 多機能動画エディターで、動画の背景の除去・置換、自動字幕生成、テキストの音声変換などが可能です。チームコラボレーションをサポートし、AIを活用して効率を向上させます。
- TikTokクリエイティブ交流プラットフォーム
- 業界トップクラスのクリエイティブパートナーとつながることができます。これらのパートナーは、コンセプト制作から動画制作までのエンドツーエンドのサポートを提供します。パートナーには2つの協業モデルがあります：独自のキャンペーン動画をゼロから制作する（タレントと協業）、既存のアセットに基づいて独自のキャンペーン動画を制作する（タレントと協業しない）。
- TikTokクリエイターマーケット
- 多数のクリエイター人材プールにアクセスし、クリエイターを検索・招待して協業し、関連インサイトを確認できます。クリエイターと協力してキャンペーンを再構築できるほか、複数の方法でキャンペーンを管理・実行し、ファーストパーティデータレポートを活用してオーディエンスとのつながりを深めることができます。
- 業界クイックガイド
- 美容・パーソナルケア、飲食、自動車、ファッションなど、さまざまな業界向けのインサイトガイドを提供し、ブランドがラマダンマーケティングで成功するための支援をします。
入門ガイド
- TikTok広告マネージャーアカウントの作成
- 有料広告キャンペーンを実行・管理するためのワンストッププラットフォームです。支払い方法の設定が必要です。
- TikTokピクセルの設定
- ウェブサイト用のコードで、新規顧客の発見、キャンペーンの最適化、広告効果の測定に役立ちます。最適な設定のためには、ピクセルとイベントAPIの併用が推奨されます。
- マーケティングオーディエンスの構築と新規顧客の発見
- 広告配信の最適化やキャンペーンパフォーマンスの測定などの操作が含まれます。
キャンペーン戦略
- 基礎段階（1月～2月、ラマダン前）
- ピクセルを設定し、最低3つのイベントを確定し、高度なマッチングとCookieを有効にし、パラメーターを選択します。
- ラマダンマーケティング目標を決定し、オーディエンスを定義し（広範なオーディエンスターゲティングから開始）、予算と入札（最大入札額から開始）を設定し、広告フォーマット戦略を策定します。
- CapCutとSpark Adsを使用して広告動画を構想し、児童障害協会とサウジアラビアのブランドDkhoon AlEmirataの事例を挙げています。
- テスト学習段階（1月～2月、ラマダン前）
- クリエイティブテストキャンペーンを実施し、異なるスタイルのクリエイティブアセットとメッセージ伝達方法をテストし、「コミュニティインタラクション」や「リーチ」などの新しいテスト目標を実行します。Bostani Chocolatierの事例を挙げています。
- 活用段階（3月、ラマダン期間中）
- パフォーマンスの高いオーディエンスの追加広告グループを追加し、価値ベースの最適化入札を適用し、クリエイティブを強化し、インタラクティブ要素（ショーカード、ギフトコードステッカーなど）を通じて販売の緊迫感を高め、タグターゲティングを追加して関連オーディエンスを作成し、広告グループとキャンペーンを統合してリーチと効果を最大化します。Vanquish Fitnessの事例を挙げています。
- 再エンゲージメント段階（4月、ラマダン後及びイード後）
- 以前のキャンペーンインタラクションに基づいてカスタムオーディエンスと類似オーディエンスを作成し、クリエイティブを更新して疲労とパフォーマンス低下を防ぎ、返信しコミュニティと交流します。
専門家のヒント
- 動画ショッピング広告
- 製品販売目標と製品カタログを通じて動画ショッピング広告を設定することで、ラマダン期間中にブランドの新規顧客獲得と収益増加を実現できます。Blue Bananaスペインのアパレルブランドの事例を挙げています。
- リード獲得
- ネイティブリード獲得（TikTokインスタントフォームでキャプチャし、リアルタイムでCRMに同期）とウェブリード獲得（ユーザーを外部ランディングページにリダイレクトし、ウェブサイトでキャプチャ）の2つの方法を紹介し、Represent Clothingの事例を挙げています。
