広大大データ研究院が発表した「2024年東南アジアモバイルゲームマーケティングトレンド洞察」は、主に広告配信データの観点から、2024年の東南アジアモバイルゲームマーケティングのトレンドを分析しています。これには、広告主数、素材配信、異なるタイプのモバイルゲームのマーケティング状況、およびいくつかの人気モバイルゲームのマーケティング事例などが含まれます。
1. データソースとプラットフォーム紹介
- 広大大は世界をリードする広告マーケティングプラットフォームであり、70以上の国・地域、80以上のグローバル広告チャネルをカバーし、16億レベルの広告クリエイティブを保有し、時間単位の更新頻度を維持しています。配信日数、表示露出、人気度、インタラクションの4大指標を通じて高品質な素材を特定し、モバイルゲームマーケティングに参考を提供します。
2. 東南アジアモバイルゲームマーケティングの大勢トレンド
- 広告主数：2024年の東南アジアモバイルゲームの月間平均広告主数は2.1万を突破し、年間を通じて毎月2万以上のモバイルゲーム広告主が存在しましたが、6月と7月には配信中のモバイルゲーム数が減少傾向にありました。今年6月の新規広告主の割合は8.5%に急上昇し、月間平均新規広告主の割合は3.7%でした。
- 素材配信トレンド：2024年の東南アジアでは、平均して毎月63.8%の広告主が新素材を配信し、前年比で0.8%わずかに減少しました。その中で、7月と8月には新素材を配信する広告主の割合が顕著に増加しました。今年の東南アジアの月間新素材割合は39.6%で、前年比1.5%増加し、6月が最も高い49.1%で、7月と8月には約45%に低下しました。
3. 異なるタイプのモバイルゲームマーケティング状況
- タイプ分布：RPGは東南アジアで最もマーケティング競争が激しいカテゴリーであり、月間平均素材量が最も高く、素材割合は世界水準を3.8ポイント上回りました。カジュアル、エンターテイメント、パズルゲームの広告主割合が最も高く、その中でカジュアル製品は東南アジアの全モバイルゲーム広告主の28.4%を占め、世界水準より1.4%高くなっています。
- 地域差：インドネシアは月間平均広告主数が最も高く、タイは月間平均素材量が最も高くなっています。アジア太平洋地域の各国・地域の配信観察によると、今年の東南アジアモバイルゲームマーケティングの勢いは日本・韓国・香港・マカオ・台湾よりも低く、iOS広告主の割合は25%未満で、インドネシア市場ではiOS広告主の割合が20%未満であり、画像素材がiOSで占める割合は約30%です。
- 素材の特徴：動画素材が主流であり、その中で30秒を超える動画の割合は約70%です。戦略ゲームの動画素材割合が最も高く、エンターテイメントゲームの画像割合が最も高くなっています。東南アジアの動画素材割合は世界水準を11%上回っていますが、前年同期比で5.5%減少しました。
4. 人気モバイルゲームマーケティング事例
- TOP20ランキング：2024年の東南アジア地域におけるモバイルゲーム配信TOP20の関連ゲームを紹介しており、iOSおよびAndroid端末のゲーム名を含みます。
- 人気素材タイプ
- ミニゲーム素材：東南アジアはミニゲームの海外展開における重要な拠点であり、多くの国内の古典的なマーケティング手法が再利用可能です。例えば、IPを活用した集客、AIフィルターのサブプレイ＋ナレーション、KOL解説＋ゲーム画面などがあります。
- MMORPG素材：東南アジアで最も人気の高いゲームタイプとして、MMO分野は製品が最も多く、買収競争が最も激しく、広告素材にはAI制作のアニメーション合成、現在の人気ゲームとの連携、レトロ要素を活用した感情マーケティングなどがあります。
- 実写素材：実写系素材は東南アジアでの受け入れが高く、ベトナムとタイの現地パブリッシャーには多くの高品質な実写素材のクリエイティブがあります。例えば、実写のナレーション推薦、コスプレイヤー、変装、メイク、ゲームと現実を組み合わせたストーリー、KOLライブ配信効果などです。
- 具体的な事例分析
- 倩女幽魂東南アジア版：ベトナムの企業VNGが発行を担当し、8月22日にリリースされました。広告主の両端配信素材積み上げ図、各タイプ素材の割合、配信国・地域TOP10、製品の熱投チャネルなどの情報を紹介しています。
- ミニゲーム海外展開：Legend of Mushroom: Rush - SEAを例に、製品の初回配信時期、両端の累計重複除去後のクリエイティブ数、各タイプ素材の割合、配信国・地域TOP10、製品の熱投チャネル、および配信中の優良クリエイティブの特徴などを紹介しています。
- Draconia Saga：今年下半期に東南アジアで最も配信力が強い製品であり、4ヶ月で重複除去後のクリエイティブが4万件を超え、その中でAI系素材の割合が比較的大きいです。広告主の両端配信素材積み上げ図、各タイプ素材の割合、配信国・地域TOP10、製品の熱投チャネル、および配信中の優良クリエイティブの特徴などを紹介しています。
