このレポートは、中小企業の初心者向けTikTok電子商取引のベストプラクティスについての紹介であり、主な内容はTikTok広告の基礎、初めての広告キャンペーン実施のためのチェックリスト、関連する事例やヒントなどです。
1. TikTok広告の基礎
- 課題と解決策：オンライン小売業者にとって、新規顧客を見つけることは課題ですが、TikTokには潜在顧客がいます。世界中のユーザーの92%がTikTok動画を視聴した後に何らかの行動を起こします。
- 概要：TikTok広告を実施する手順を紹介します。これには、TikTok Ads Managerアカウントの作成、支払い設定、TikTok Pixelの設定、少なくとも3つのトラッキングイベントの設定、自動高度マッチングとファーストパーティCookieの有効化、最初の広告クリエイティブの作成、Spark Ads用の動画選択、最初の広告キャンペーンの実施、そして売上の測定、最適化、成長などが含まれます。
- 最適化戦略：TikTokで広告を始めたばかりの初心者には、まず「カートに追加」イベントで最適化することをお勧めします。これにより、システムが理想的なオーディエンスをより早く理解できるようになり、その後「支払い完了」イベントに注目することができます。
- 事例：HiSmileは当初、「支払い完了」などの下層ファネルイベントで広告を出していましたが効果が薄く、「カートに追加」などの購買ジャーニーの初期イベントに最適化を変更したところ、収益が28%増加しました。
2. 初めての広告キャンペーン実施のためのチェックリスト
- アカウント作成と支払い設定：TikTok Ads Managerアカウントを作成し、支払い方法を設定します。
- TikTok Pixelの設定：TikTok Pixelを設定する重要性とその方法について説明します。これには、TikTok Pixelの選択、関連スイッチの有効化、少なくとも3つのイベント（コンテンツの表示、カートに追加、支払い完了）の設定が含まれます。また、パートナープラットフォームを使用してワンクリック設定する方法や、Google Tag Managerを使用してカスタムコードイベントを追加する方法など、設定のヒントも紹介し、設定が正しいかどうかを検証します。
- 広告クリエイティブの作成：動画フォーマットに怖気づく必要はありません。既存のTikTok動画をSpark Adsとして活用できます。Spark Adsの完了率は標準のインフィード広告より134%高く、優れたSpark Adsを作成するためのヒントも紹介します。
- 広告キャンペーンの実施：TikTok Ads Managerで広告キャンペーンを作成し、「ウェブサイトのコンバージョン」目標を選択し、「キャンペーン予算の設定」をオフにし、「ウェブサイト」とPixelを選択し、「カートに追加」を最適化イベントに設定し、「TikTok」を配信先に選択し、1日あたりの広告グループ予算を設定し、Spark Adsを実行するためのIDを選択し、オーガニック投稿または新しい動画を広告として選択し、広告テキストとURLを入力し、動的な「行動喚起」を選択してから、審査に提出します。
3. その後の操作
- 広告審査：すべての広告は審査を受ける必要があり、審査が通ると通知が届きます。「カートに追加」のコンバージョン状況を監視できます。
- 広告キャンペーンの育成：一定の効果が出た場合は、最適化イベントを「カートに追加」から「支払い完了」に移行することを検討します。同時に、「カートに追加」の広告グループを引き続き実行し、コンバージョン量を維持し、システムに継続的に学習させます。
- オーガニックプレゼンスの構築：TikTokでビジネスアカウントを開設し、トレンドを調査し、人気のサウンドを使用して高品質なコンテンツを作成し、週に3～5回投稿し、どのコンテンツがオーディエンスに最も適しているかをテストし、その後Spark Adsで効果を高めます。
