『マーケティングクラウド：2024年美容・パーソナルケア越境EC专题研究』は、広東五六数字科技のATLAS越境貿易研究所が執筆し、中国の美容・パーソナルケア業界のトレンドと越境EC分野における発展状況を主に考察しています。具体的な内容は以下の通りです。
1. 中国美容・パーソナルケア業界の全体トレンド
- 2023年の中国化粧品業界は好調で、国内小売額は前年比5.1%増加しましたが、輸出入総額は同12.2%減少し、輸出の増加と輸入の減少が対照的でした。
- 中国化粧品は、上海の「東方美谷」、広州の「白雲美湾」など、複数の産業クラスターを形成しています。広州の化粧品工業生産額は1000億元を超え、産業規模は全国の約55%を占め、生産企業は主に白雲区に集中しています。
2. 中国美容・パーソナルケアの貿易トレンド专题
- 貿易規模：2023年の中国化粧品輸出額は65.1億ドルに達し、前年比16.7%増加し、過去10年間安定した成長を維持しています。
- ターゲット市場：輸出上位5市場は米国、中国香港、英国、日本、インドネシアで、輸出総額の48.7%を占め、韓国が急速に成長しています。
- 重点カテゴリー：基礎スキンケアとメイクアップが主要な輸出品で、2023年にカテゴリー輸出総額の54%を占めました。輸出省の中で広東省が第1位です。
3. 美容・パーソナルケアカテゴリーのAmazonトレンド专题
- 価格トレンド：2024年第1四半期、Amazon全カテゴリーの価格設定は上昇しましたが、美容/パーソナルケア部門の価格設定は2023年と横ばいかやや下落しました。これは、インフルエンサーカテゴリーの価格が過大に設定された後に衰退したためです。
- カテゴリートレンド：第1四半期、Amazonのメイクアップとボディケア製品が急速にランキングを占め、基礎スキンケアカテゴリーのシェアが圧迫されました。
- 実践的アドバイス：事業者はブランドを重視し、チャネルを管理すべきで、TikTokプロモーションやオフラインイベントプロモーションなどの方法を採用できます。
